時(shí)間：2016-03-14 13:54:09 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：人民網(wǎng) 作者：

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近幾年來(lái)，農(nóng)村電商讓人瘋狂,，尤其是進(jìn)入到2016年,，農(nóng)村電商市場(chǎng)這片“藍(lán)海”的競(jìng)爭(zhēng)也顯得越發(fā)激烈。雖然打開(kāi)方式多種多樣,，不過(guò)基本路徑卻都是大同小異：一個(gè)是把貨物賣(mài)到農(nóng)村去,，一個(gè)把農(nóng)村的貨物賣(mài)到城市去。這樣既讓城市人獲得新鮮健康的果蔬產(chǎn)品,，又讓農(nóng)村收入得到提高,。這個(gè)想法看似很好，城鄉(xiāng)之間互通有無(wú),，各取所需,。可是現(xiàn)實(shí)很骨感,，真正做得好的卻是寥寥,，原因何在？

究竟什么是農(nóng)村電商,？商機(jī)有多大,？

對(duì)于究竟什么是農(nóng)村電商，很多人概念還不清晰,，發(fā)現(xiàn)商機(jī)更無(wú)處可說(shuō),。電商的概念很大，電商不僅僅是網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)。農(nóng)村電商也不單單是工業(yè)品下鄉(xiāng),，或者農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,，農(nóng)村電商至少包含4個(gè)層面的意思：

1、將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)上途徑銷售出去的農(nóng)產(chǎn)品電商,，有網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售等形式,，而不是簡(jiǎn)單的開(kāi)淘寶。

2,、在鄉(xiāng)村聚集的以銷售本地特色產(chǎn)品（包括工業(yè)品）為主要業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村電商,。

3、將電商的物流,、人才流,、信息流、資金流聚集在縣城周邊,，形成電商服務(wù)業(yè),、包裝倉(cāng)儲(chǔ)物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的縣域電商。

4,、將農(nóng)民需要的生活服務(wù),、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活日用品通過(guò)電商終端的延伸，實(shí)現(xiàn)服務(wù)到村的農(nóng)村電商,。

那么，農(nóng)村電商市場(chǎng)有多大,？過(guò)去,，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)遲遲起不來(lái)，不僅有“買(mǎi)不起”的問(wèn)題,，更有“買(mǎi)不到”的問(wèn)題,。隨著現(xiàn)在農(nóng)村人收入慢慢上來(lái)了，客觀上是需要一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的,，此時(shí)電商切入的時(shí)機(jī)剛剛好,。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易總額近4萬(wàn)億,，其中80％是通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的,，網(wǎng)購(gòu)的量微不足道；而2014年隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的快速發(fā)展,，農(nóng)產(chǎn)品銷售總額直線飆升,；而在即將到來(lái)的“十三五”期間，信息化技術(shù)將滲透到農(nóng)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域,，不管是產(chǎn)前的農(nóng)資電商,、農(nóng)機(jī)電商還是產(chǎn)中的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、生產(chǎn)管理信息化系統(tǒng)，又或者是產(chǎn)后的農(nóng)產(chǎn)品電商,、農(nóng)產(chǎn)品大宗交易平臺(tái),，都將充分受益，預(yù)計(jì)市場(chǎng)空間將超過(guò)萬(wàn)億,。

如何真正做好農(nóng)村電商,？

自2015年起，農(nóng)村電商徹底火起來(lái)了,，這種互通有無(wú),，提高農(nóng)民收入的辦法看起來(lái)不錯(cuò)，但是真正做好的寥寥無(wú)幾,，究竟是為什么,？

事實(shí)上，農(nóng)產(chǎn)品要流通到城市里面來(lái)消費(fèi)的話,，我們接觸到的大部分農(nóng)產(chǎn)品其實(shí)都不合格,，城市人群對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求相對(duì)較高，可選擇的東西也太多,，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不信任導(dǎo)致他們更傾向于買(mǎi)進(jìn)口的水果,，因此沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化、沒(méi)有品牌包裝的農(nóng)產(chǎn)品在城市里其實(shí)并不好賣(mài),。

其次,，滯銷的產(chǎn)品除了產(chǎn)地偏遠(yuǎn)、信息不對(duì)稱等因素之外,，更重要的則是源自產(chǎn)品自身的質(zhì)量因素,。一旦產(chǎn)品的質(zhì)量偏低,，在叢林法則面前,，很容易在馬太效應(yīng)下加速產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰，比如在一些地區(qū)高品質(zhì)產(chǎn)品能滿足于市場(chǎng)需求時(shí),，一些地區(qū)品質(zhì)較低的產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重滯銷的情況,。

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