時(shí)間：2016-03-03 09:52:10 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 作者：

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回家過(guò)年，有沒(méi)有被催生“二孩”？今年1月1日起，“二孩”政策正式實(shí)施。據(jù)此預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)每年新增人口接近2000萬(wàn)，中國(guó)也成為僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)。不管你是否決定再生一個(gè)，反正原本就熱鬧的母嬰市場(chǎng)被催熱了。

近日，記者采訪了解到，不僅蜜芽、貝貝等積極備戰(zhàn)，連亞馬遜、京東、蘇寧都準(zhǔn)備分一杯羹。這也意味著，龐大的“準(zhǔn)媽媽”一族選擇更豐富。

市場(chǎng)：母嬰電商掀起“熱戰(zhàn)”

“繼跨境電商、垂直電商之后，二孩政策是母嬰電商的又一次‘風(fēng)口’。”2月24日，跨境母嬰電商蜜芽CEO劉楠表示，“二孩”時(shí)代帶來(lái)的消費(fèi)紅利，垂直人群?jiǎn)我幌蚨鄻有孕枨蟮霓D(zhuǎn)變以及線上線下的持續(xù)跨界融合將成為母嬰電商2016年的三大趨勢(shì)。

據(jù)了解，全面放開(kāi)二胎后中國(guó)每年的新生兒人口近2000萬(wàn)，是美國(guó)新生人口的5倍。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，去年母嬰用品整體交易規(guī)模達(dá)到2.3萬(wàn)億元，占社零總額的7.9%，母嬰用品線上交易規(guī)模為3606億元。預(yù)計(jì)到2018年，整體交易規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元，線上交易規(guī)模將達(dá)7670億元。

正是看到了這一龐大市場(chǎng)，各大電商近期紛紛加碼母嬰電商市場(chǎng)。目前，蘇寧紅孩子重返天貓，雙方攜手瓜分母嬰市場(chǎng)。在白酒、旅游等業(yè)務(wù)上受挫的唯品會(huì)，則稱(chēng)母嬰品類(lèi)將是其今年的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)之一。此前，B2C電商亞馬遜更是有上線家庭計(jì)劃，針對(duì)備孕、懷孕、生產(chǎn)等多個(gè)階段為會(huì)員提供定制化服務(wù)。

相比之下，母嬰電商蜜芽不僅做垂直電商業(yè)務(wù)，還將業(yè)務(wù)延展到上游醫(yī)療孕產(chǎn)、下游親子教育領(lǐng)域，連通零售與服務(wù)。

用戶：安全可靠也要拼價(jià)格

大多數(shù)“準(zhǔn)媽媽”購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品，第一訴求是安全和可靠。“我家孩子從出生到現(xiàn)在2歲多的所有用品，都是‘海淘’或者我直接從海外買(mǎi)回的。”“奶爸”喬先生告訴廣州日?qǐng)?bào)記者，因?yàn)椴惶湃螄?guó)內(nèi)的母嬰產(chǎn)品，寧愿選擇花更高的成本從境外買(mǎi)。

不過(guò)，他也表示，現(xiàn)在跨境電商興起之后，降低成本也是一大考慮。“既然是跨境電商，那從供應(yīng)源必須是原汁原味的商品，海外生產(chǎn)、海外銷(xiāo)售的商品。”廣州一名“準(zhǔn)爸爸”表示，他通常是比較亞馬遜的海淘平臺(tái)、蜜芽、貝貝以及天貓國(guó)際等跨境電商，然后性價(jià)比最優(yōu)者下單。

據(jù)記者了解，目前紙尿褲、奶粉、輔食等品類(lèi)成為母嬰電商的標(biāo)配，主流母嬰電商基于這些“引流神器”準(zhǔn)備開(kāi)撕。

分析人士認(rèn)為，“二孩”政策開(kāi)放后，母嬰電商無(wú)疑獲得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但同時(shí)，在保障產(chǎn)品安全可靠之時(shí)，還要滿足用戶對(duì)價(jià)格、售后、服務(wù)的差異化需求。

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