時(shí)間：2016-02-29 09:10:48 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億歐網(wǎng) 作者：劉禹

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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)誕生至今已經(jīng)歷20余年，可謂是發(fā)展極其兇猛，已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，零售電商市場(chǎng)更是風(fēng)起云涌，競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，巨頭橫行，尸橫遍野的現(xiàn)象早已司空見(jiàn)慣。盡管如此，依舊不斷的涌現(xiàn)新進(jìn)的勇者。在這個(gè)行業(yè)趨勢(shì)幾乎瞬息萬(wàn)變時(shí)代下，這些個(gè)不怕死的新角兒們當(dāng)如何在大戰(zhàn)當(dāng)中得以保全呢？

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2016-2018》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到38351.7億元人民幣，較2014年增長(zhǎng)33.9%。預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約65045.7億元人民幣。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2016年，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)將呈現(xiàn)如下趨勢(shì)和特點(diǎn)：

1、企業(yè)間收購(gòu)、合并案例增多

2、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)變得激烈

3、線上線下融合步伐加速

【化妝品篇】

正值“3.7女生節(jié)”“3.8婦女節(jié)”來(lái)臨之際，各大電商平臺(tái)早已摩拳擦掌，紛紛全力籌備這個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下難得的購(gòu)物狂歡節(jié)，“蝴蝶結(jié)”“301六周年慶”“桃花節(jié)”等。咱就先從“化妝品電商”開(kāi)始。

2008年及以前，化妝品以實(shí)體流通為主，國(guó)際中高端品牌下沉二三線城市謹(jǐn)慎，成本收益控制嚴(yán)格，國(guó)內(nèi)中小品牌難以進(jìn)入主流百貨渠道，整個(gè)行業(yè)效率很低。

進(jìn)入2009年以后，電商渠道的迅速崛起打破了渠道壁壘，對(duì)接顧客性價(jià)比追求與品牌市場(chǎng)拓展需求。傳統(tǒng)線下品牌紛紛進(jìn)駐線上，通過(guò)線上優(yōu)勢(shì)維護(hù)品牌形象，并擠壓其他中小賣家及淘品牌市場(chǎng)空間。由于線上渠道效率要高于線下，線上分銷商具有更大投資回報(bào)和擴(kuò)張動(dòng)力，各大小品牌都得到前所未有的發(fā)展推動(dòng)力。

時(shí)間軸

2008年，8月，樂(lè)蜂網(wǎng)成立；12月，唯品會(huì)名牌限時(shí)折扣網(wǎng)正式上線。

2010年，03月，聚美優(yōu)品前身團(tuán)美網(wǎng)上線。

2011年，聚美優(yōu)品一周年慶，年銷售額破5億。

2012年，3月，唯品會(huì)登陸紐交所。

2013年，樂(lè)蜂網(wǎng)首推“桃花節(jié)”；爆發(fā)“301”“8.1”促銷大戰(zhàn)。

2014年，2月，唯品會(huì)投資1.125億元美金，戰(zhàn)略入股樂(lè)蜂網(wǎng)75%的股份；2月，京東首推“蝴蝶節(jié)”；5月，聚美優(yōu)品登陸紐交所。

2015年，京東戰(zhàn)略布局美妝行業(yè)；12月天天網(wǎng)掛牌新三板。

我們從電商時(shí)代的幾大標(biāo)志性事件來(lái)了解化妝品電商的發(fā)展史。

【事件1】同天“慶生”，聚美優(yōu)品杠上樂(lè)蜂網(wǎng)

“每逢佳節(jié)必促銷”，這是各大電商攻占市場(chǎng)、增加銷售額的慣用手段。

2013年可謂是美妝電商界大戰(zhàn)最為火爆的一年。3月份，聚美優(yōu)品借3周年慶，大促了一番，而在此之前，樂(lè)蜂網(wǎng)搶先以“桃花節(jié)”的名義做了促銷活動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶，樂(lè)蜂網(wǎng)從8月1日開(kāi)始進(jìn)行5周年慶月活動(dòng)。有趣的是，聚美優(yōu)品竟然同樣在8月1日又進(jìn)行慶生活動(dòng)——3.5周年慶。兩大化妝品垂直電商選在同一天“慶生”，火藥味十足。蘇寧見(jiàn)勢(shì)十分眼紅，也加入了聚美、樂(lè)蜂的火拼陣營(yíng)。

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