時(shí)間：2016-02-18 09:45:39 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)商網(wǎng) 作者：

條評(píng)論打印收藏

隨著全面二孩的正式實(shí)施，原本熱鬧的母嬰市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014下半年及2015年上半年母嬰網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模飛躍式增長(zhǎng)，2015年底線上滲透率已達(dá)到15.5%。萬(wàn)億規(guī)模藍(lán)海下，天貓、京東等平臺(tái)型電商，貝貝、蜜芽等垂直類母嬰電商迅速崛起，加速搶占嬰童市場(chǎng)。

母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

作為僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，我國(guó)每年新增人口1600萬(wàn)，全面二孩新政實(shí)施后，預(yù)計(jì)每年可能新增150萬(wàn)-200萬(wàn)嬰兒，2018年全國(guó)新生兒有望超2000萬(wàn)人。而艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，2013年中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.43萬(wàn)億元，2015年有望突破2萬(wàn)億元。

近年來(lái)，母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率高于線下母嬰渠道增長(zhǎng)率，滲透率不斷提高。此前，相比其他服裝、化妝品、3C等品類，母嬰品類滲透率仍然很低。2014年起母嬰線上交易規(guī)模增長(zhǎng)率超過(guò)整體網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)率，從2014年下半年及2015年上半年母嬰網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模飛躍式增長(zhǎng)，2015年底線上滲透率已達(dá)到15.5%。隨著新生兒小高峰的到來(lái)，以及跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展，母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，去年母嬰用品線上交易規(guī)模為3606億元，同比增長(zhǎng)98.4%；到2018年，交易規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元，母嬰用品線上交易規(guī)模將達(dá)到7670億元，滲透率近24%。

各大電商加碼母嬰市場(chǎng)

隨著國(guó)家政策的大力扶持，李克強(qiáng)總理多次為電商發(fā)展喊話助力，跨境電商的領(lǐng)域的熱度持續(xù)上升，老牌企業(yè)和新興公司紛紛都涌入這一市場(chǎng)，一輪行業(yè)洗牌就在眼前。

12月28日，唯品會(huì)宣布升級(jí)母嬰頻道，唯品會(huì)副總裁馮佳路表示，2016年母嬰品類將成唯品會(huì)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)之一。

此前，老牌的跨國(guó)B2C電商亞馬遜已經(jīng)上線家庭計(jì)劃，針對(duì)備孕、懷孕、生產(chǎn)等多個(gè)階段為會(huì)員提供定制化服務(wù)。

而國(guó)內(nèi)新興的母嬰電商蜜芽寶貝也透露，其未來(lái)不僅要做垂直母嬰電商，還要延展到上游醫(yī)療孕產(chǎn)、下游教育領(lǐng)域，打通零售與服務(wù)通道。這都是在為即將到來(lái)的“二孩時(shí)代”鳴槍起跑。

除了天貓、京東推出全球購(gòu)業(yè)務(wù)，定位美妝的聚美優(yōu)品推出母嬰頻道，網(wǎng)易的考拉海購(gòu)也借風(fēng)口切入實(shí)體電商。

個(gè)性化決定母嬰電商勝敗

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，大母嬰”市場(chǎng)格局下，母嬰電商應(yīng)針對(duì)母嬰人群上下游的不同分類、領(lǐng)域進(jìn)行布局。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，二孩政策開(kāi)放后，給了母嬰電商更多的機(jī)會(huì)。不過(guò)，現(xiàn)在母嬰已發(fā)展到個(gè)性化電商平臺(tái)時(shí)期，比拼的或許不再是平臺(tái)商品的種類是否豐富，更重要的是持續(xù)滿足平臺(tái)上用戶的個(gè)性化需求。