時間：2016-02-18 09:45:39 點擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：

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隨著全面二孩的正式實施,，原本熱鬧的母嬰市場有望迎來爆發(fā)性增長。艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2014下半年及2015年上半年母嬰網(wǎng)購交易規(guī)模飛躍式增長,，2015年底線上滲透率已達(dá)到15.5%,。萬億規(guī)模藍(lán)海下，天貓,、京東等平臺型電商,，貝貝,、蜜芽等垂直類母嬰電商迅速崛起,，加速搶占嬰童市場。

母嬰網(wǎng)購市場發(fā)展空間巨大

作為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國,，我國每年新增人口1600萬,，全面二孩新政實施后,，預(yù)計每年可能新增150萬-200萬嬰兒，2018年全國新生兒有望超2000萬人,。而艾瑞咨詢的報告顯示,，2013年中國孕嬰童行業(yè)市場規(guī)模為1.43萬億元，2015年有望突破2萬億元,。

近年來,，母嬰網(wǎng)購市場交易規(guī)模穩(wěn)定增長，增長率高于線下母嬰渠道增長率,，滲透率不斷提高,。此前，相比其他服裝,、化妝品,、3C等品類，母嬰品類滲透率仍然很低,。2014年起母嬰線上交易規(guī)模增長率超過整體網(wǎng)購增長率,，從2014年下半年及2015年上半年母嬰網(wǎng)購交易規(guī)模飛躍式增長，2015年底線上滲透率已達(dá)到15.5%,。隨著新生兒小高峰的到來,，以及跨境網(wǎng)購市場的發(fā)展，母嬰網(wǎng)購市場發(fā)展空間巨大,。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示,，去年母嬰用品線上交易規(guī)模為3606億元，同比增長98.4%,；到2018年,，交易規(guī)模將超過3萬億元，母嬰用品線上交易規(guī)模將達(dá)到7670億元,，滲透率近24%,。

各大電商加碼母嬰市場

隨著國家政策的大力扶持，李克強總理多次為電商發(fā)展喊話助力,，跨境電商的領(lǐng)域的熱度持續(xù)上升,，老牌企業(yè)和新興公司紛紛都涌入這一市場，一輪行業(yè)洗牌就在眼前,。

12月28日,，唯品會宣布升級母嬰頻道，唯品會副總裁馮佳路表示,，2016年母嬰品類將成唯品會經(jīng)營的重點之一,。

此前，老牌的跨國B2C電商亞馬遜已經(jīng)上線家庭計劃，針對備孕,、懷孕,、生產(chǎn)等多個階段為會員提供定制化服務(wù)。

而國內(nèi)新興的母嬰電商蜜芽寶貝也透露,，其未來不僅要做垂直母嬰電商,，還要延展到上游醫(yī)療孕產(chǎn)、下游教育領(lǐng)域,，打通零售與服務(wù)通道,。這都是在為即將到來的“二孩時代”鳴槍起跑。

除了天貓,、京東推出全球購業(yè)務(wù),，定位美妝的聚美優(yōu)品推出母嬰頻道，網(wǎng)易的考拉海購也借風(fēng)口切入實體電商,。

個性化決定母嬰電商勝敗

在業(yè)內(nèi)人士看來,，大母嬰”市場格局下，母嬰電商應(yīng)針對母嬰人群上下游的不同分類,、領(lǐng)域進(jìn)行布局,。

中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，二孩政策開放后,，給了母嬰電商更多的機會,。不過，現(xiàn)在母嬰已發(fā)展到個性化電商平臺時期,，比拼的或許不再是平臺商品的種類是否豐富,，更重要的是持續(xù)滿足平臺上用戶的個性化需求。