時(shí)間：2015-11-30 08:36:36 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：國(guó)際商報(bào) 作者：

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凌晨時(shí)分，一對(duì)夫婦在嬰兒的啼哭聲中醒來(lái)，妻子睡眼朦朧地給孩子哺乳，丈夫則拿起手機(jī)在網(wǎng)上買(mǎi)了一桶奶粉。

據(jù)艾瑞咨詢研究院院長(zhǎng)兼副總裁曹軍波介紹，凌晨購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的網(wǎng)民占比很高。“凌晨購(gòu)買(mǎi)奶粉、尿不濕的用戶性別竟然一半以上是男性，這說(shuō)明家庭分工還是很有意思的。一般這個(gè)時(shí)候媽媽們肯定是在哺乳，男性則能夠輕而易舉地在網(wǎng)上重復(fù)進(jìn)行下單。”他說(shuō)。

網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)間發(fā)生了巨大的變化，都是托移動(dòng)化的福。移動(dòng)化給電商帶來(lái)的變化遠(yuǎn)不止如此，回憶一下2010年以前的電商場(chǎng)景，和現(xiàn)在都有哪些不同？

早在2010年的分水嶺

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在今年“雙十一”前預(yù)測(cè)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮正在改變與顛覆當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)和生活，移動(dòng)端已成為與PC并駕齊驅(qū)的電商的主流渠道，并且首度“唱主角”，毫無(wú)懸念，今年移動(dòng)端購(gòu)物交易額比例有望首度突破50%。”

而中國(guó)電商的發(fā)展速度卻常常出乎人們的預(yù)料：據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2015天貓雙十一全球狂歡節(jié)最終交易額為912.17億元，其中無(wú)線交易額為626億元，無(wú)線占比68.67%。京東方面，“雙十一”下單量超過(guò)3200萬(wàn)單，其中移動(dòng)端下單量占比達(dá)到74%。

據(jù)曹軍波介紹，從2010年到2014年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)移動(dòng)交易規(guī)模增速年均的復(fù)合增速350%。他說(shuō)：“這個(gè)增速稱得上恐怖。最近大家看到，核心電商平臺(tái)的"雙十一"的移動(dòng)成交占比都是在70%左右，這說(shuō)明電商交易已經(jīng)全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。”

2010年之所以成為了網(wǎng)購(gòu)移動(dòng)化恐怖增速的起點(diǎn)，是與“千元智能手機(jī)”的普及息息相關(guān)的。2010年，人們突然聽(tīng)到一個(gè)概念，叫做千元智能機(jī)。那時(shí)大家還都在用微博，大家還都在展望移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。千元機(jī)的出現(xiàn)，極大地拉低了網(wǎng)民上網(wǎng)的成本，提高了網(wǎng)民移動(dòng)上網(wǎng)的效率。

當(dāng)時(shí)的分析家和今天一樣，在變化面前顯得有些保守。誰(shuí)都沒(méi)想到千元機(jī)的普及來(lái)得如此迅猛，實(shí)現(xiàn)得這么快。

無(wú)縫化電商時(shí)代來(lái)臨

如果回想一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在當(dāng)年在PC端的購(gòu)物場(chǎng)景與現(xiàn)在有多大的不同。

曹軍波回憶說(shuō)，那時(shí)上網(wǎng)情景更多發(fā)生在是家庭或辦公場(chǎng)所，所以早八點(diǎn)到下午五點(diǎn)，是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最核心的上網(wǎng)時(shí)間。但如果公司管理比較嚴(yán)格，就沒(méi)法“特別High”地進(jìn)行購(gòu)物，還有很多公司直接把購(gòu)物網(wǎng)站屏蔽掉了。而后，因?yàn)榍г悄軝C(jī)的普及，PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移突破了購(gòu)物受上網(wǎng)場(chǎng)景的限制，它讓購(gòu)物變得隨時(shí)隨地，公司可以把購(gòu)物網(wǎng)站過(guò)濾掉，但是你掏出手機(jī)，仍能輕松購(gòu)物。

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