時(shí)間：2015-11-18 18:17:49 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：一鳴網(wǎng) 作者：范力文

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在近日舉行的2015京東Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,，京東高層透露：已經(jīng)覆蓋全國(guó)超過(guò)2200個(gè)縣和區(qū),。實(shí)際上，早在2014年年底,，劉強(qiáng)東就透露過(guò)將啟動(dòng)“鄉(xiāng)村代理人”計(jì)劃,，標(biāo)志著京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略布局的啟動(dòng),。

除京東外,，阿里巴巴在農(nóng)村電商領(lǐng)域動(dòng)作不斷,，在2014年，阿里巴巴宣布啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃,，將在三至五年內(nèi)投資100億元,，以推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,。

有統(tǒng)計(jì)稱,，2016年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有望突破4600億元，未來(lái)消費(fèi)規(guī)?？赡艹^(guò)城市,。且處于不斷發(fā)展之中。今年十月份,，李克強(qiáng)總理召開會(huì)議,，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商,。

有統(tǒng)計(jì)稱，2016年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有望突破4600億元,，未來(lái)消費(fèi)規(guī)?？赡艹^(guò)城市。且處于不斷發(fā)展之中,。今年十月份,，李克強(qiáng)總理召開會(huì)議，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商,。

巨頭的挺進(jìn),、市場(chǎng)的利好、政策的支持,，無(wú)不昭示著農(nóng)村電商蘊(yùn)含著無(wú)窮的潛力,，發(fā)展前景良好，未來(lái)成為新的紅海,，吸引著廠商的涌入,。

然而，拋開農(nóng)村實(shí)際情況談電商都是紙上談兵,！農(nóng)商電商不是廣告刷墻,，不是致富修路，不是只靠搞定物流,，農(nóng)村電商是改變農(nóng)民用戶習(xí)慣,，改善農(nóng)民購(gòu)物環(huán)境，提高農(nóng)民生活質(zhì)量,。要推廣農(nóng)村電商,，必須從源頭抓取。

現(xiàn)階段,，農(nóng)村電商的發(fā)展,，卻面臨著不得不邁的五道坎！

1,、網(wǎng)絡(luò)普及率低

目前,，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低。有數(shù)據(jù)顯示,，截止至2015年6月,，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為30.1%，不足城鎮(zhèn)地區(qū)一半,。以至于李克強(qiáng)總理召開國(guó)務(wù)院會(huì)議,，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝,。也從側(cè)面體現(xiàn)了農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)是存在著巨大差距,，不得不以補(bǔ)貼來(lái)推廣農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè),。

如果說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低可以通過(guò)建設(shè)來(lái)彌補(bǔ),。改善農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用習(xí)慣則任重道遠(yuǎn),。目前，我國(guó)非城鎮(zhèn)戶籍人員達(dá)到6億,，而農(nóng)村留守人員總數(shù)超1.5億,，其中與老人、婦女,、孩子居多,。對(duì)于一輩子留在村里連開個(gè)電視都小心翼翼的農(nóng)村老年人來(lái)說(shuō)，電腦不啻為高級(jí)物件,，舍不得用不說(shuō),，其繁復(fù)的操作，更使得老年人望而卻步,。

而留守兒童一般年齡較小,，非網(wǎng)絡(luò)使用群體，即便農(nóng)村青少年達(dá)到可操作網(wǎng)絡(luò)的年齡,，擺在他們面前的選擇有兩條路：1,、出去闖蕩。2,、好好讀書,。能否長(zhǎng)時(shí)間接觸互聯(lián)網(wǎng)可想而知。

此前,，有紙上談兵的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：我國(guó)新生代農(nóng)民工超過(guò)一億人,，平均月收入1748元，月光族約占70%,，平均每月購(gòu)物消費(fèi)超過(guò)800元,，一年將產(chǎn)生一萬(wàn)億的購(gòu)買力。其中10%以上的收入用來(lái)購(gòu)買服飾,，購(gòu)買方式以網(wǎng)購(gòu)為主,。

這一數(shù)據(jù)忽略了一個(gè)事實(shí)，即：農(nóng)民工一般生活在城鎮(zhèn)內(nèi),，雖然購(gòu)買方式以網(wǎng)購(gòu)為主,，與農(nóng)村電商發(fā)展無(wú)關(guān)。即便是年底買了物件往家鄉(xiāng)發(fā)貨,，也不能說(shuō)明農(nóng)村電商普及率高,。

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