時間：2015-11-18 18:17:49 點擊：次
來源：一鳴網(wǎng) 作者：范力文

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在近日舉行的2015京東Q3財報電話會議上，京東高層透露：已經(jīng)覆蓋全國超過2200個縣和區(qū)。實際上，早在2014年年底，劉強東就透露過將啟動“鄉(xiāng)村代理人”計劃，標(biāo)志著京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略布局的啟動。

除京東外，阿里巴巴在農(nóng)村電商領(lǐng)域動作不斷，在2014年，阿里巴巴宣布啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內(nèi)投資100億元，以推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

有統(tǒng)計稱，2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場有望突破4600億元，未來消費規(guī)模可能超過城市。且處于不斷發(fā)展之中。今年十月份，李克強總理召開會議，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商。

有統(tǒng)計稱，2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場有望突破4600億元，未來消費規(guī)模可能超過城市。且處于不斷發(fā)展之中。今年十月份，李克強總理召開會議，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商。

巨頭的挺進(jìn)、市場的利好、政策的支持，無不昭示著農(nóng)村電商蘊含著無窮的潛力，發(fā)展前景良好，未來成為新的紅海，吸引著廠商的涌入。

然而，拋開農(nóng)村實際情況談電商都是紙上談兵！農(nóng)商電商不是廣告刷墻，不是致富修路，不是只靠搞定物流，農(nóng)村電商是改變農(nóng)民用戶習(xí)慣，改善農(nóng)民購物環(huán)境，提高農(nóng)民生活質(zhì)量。要推廣農(nóng)村電商，必須從源頭抓取。

現(xiàn)階段，農(nóng)村電商的發(fā)展，卻面臨著不得不邁的五道坎！

1、網(wǎng)絡(luò)普及率低

目前，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低。有數(shù)據(jù)顯示，截止至2015年6月，我國農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為30.1%，不足城鎮(zhèn)地區(qū)一半。以至于李克強總理召開國務(wù)院會議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補償機制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。也從側(cè)面體現(xiàn)了農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)是存在著巨大差距，不得不以補貼來推廣農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

如果說，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低可以通過建設(shè)來彌補。改善農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的使用習(xí)慣則任重道遠(yuǎn)。目前，我國非城鎮(zhèn)戶籍人員達(dá)到6億，而農(nóng)村留守人員總數(shù)超1.5億，其中與老人、婦女、孩子居多。對于一輩子留在村里連開個電視都小心翼翼的農(nóng)村老年人來說，電腦不啻為高級物件，舍不得用不說，其繁復(fù)的操作，更使得老年人望而卻步。

而留守兒童一般年齡較小，非網(wǎng)絡(luò)使用群體，即便農(nóng)村青少年達(dá)到可操作網(wǎng)絡(luò)的年齡，擺在他們面前的選擇有兩條路：1、出去闖蕩。2、好好讀書。能否長時間接觸互聯(lián)網(wǎng)可想而知。

此前，有紙上談兵的數(shù)據(jù)統(tǒng)計：我國新生代農(nóng)民工超過一億人，平均月收入1748元，月光族約占70%，平均每月購物消費超過800元，一年將產(chǎn)生一萬億的購買力。其中10%以上的收入用來購買服飾，購買方式以網(wǎng)購為主。

這一數(shù)據(jù)忽略了一個事實，即：農(nóng)民工一般生活在城鎮(zhèn)內(nèi)，雖然購買方式以網(wǎng)購為主，與農(nóng)村電商發(fā)展無關(guān)。即便是年底買了物件往家鄉(xiāng)發(fā)貨，也不能說明農(nóng)村電商普及率高。

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