時間：2015-11-05 08:58:12 點擊：次
來源：中華網(wǎng) 作者：

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日前,，國際市場研究咨詢公司Mintel英敏特發(fā)布了《2016年中國消費者趨勢》報告,，討論了四大或?qū)⒅匾绊?016年中國消費市場的綜合趨勢,。對于品牌以及消費者而言,，了解這四大趨勢，有助于把握市場前瞻性,。

1,、O2O依然是大勢所趨

O2O依然受消費者歡迎。不論是傳統(tǒng)零售品牌以及創(chuàng)業(yè)公司,，都在將消費者的興趣轉(zhuǎn)化成可持續(xù)發(fā)展的業(yè)務(wù),。　

研究發(fā)現(xiàn),，中國城市消費者對上門到家的專業(yè)服務(wù)有著強烈的興趣及忠誠度,，近一半（46%）中國消費者在網(wǎng)上預(yù)訂過上門服務(wù)，如洗衣、家居清潔,、按摩等，八成(78%)使用過上門服務(wù)的人表示以后會再次使用,。當(dāng)然,，對于差異定制服務(wù)，地區(qū)生活方式的不同也起到重要作用,，比如英敏特發(fā)現(xiàn),，對比其他地區(qū)，中國華東地區(qū)的消費者(72%)由于生活忙碌,，較少每天在家做飯,。更有年輕男性消費者尤其被定制化所吸引，五分之二的20-29歲中國年輕男性消費者追求定制化的個性產(chǎn)品和服務(wù),。2016年,，更多企業(yè)將O2O業(yè)務(wù)覆蓋到更多偏遠地區(qū)?！?/p>

同時,，傳統(tǒng)實體店面臨的挑戰(zhàn)和威脅將繼續(xù)增多。傳統(tǒng)零售商除了嘗試推出O2O服務(wù),，還應(yīng)增加實體店的價值和意義,，使店鋪成為消費者獲得新體驗和進行社會活動的場所?！?/p>

2,、互動，更強“即時帶入感”　

視屏越來越受到消費者的歡迎,。根據(jù)英敏特的調(diào)查,，多達83%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在電腦上看視頻，73%的人在平板上看視頻,。而38%的中國消費者已觀看付費在線視頻,，31%的人有興趣試一試，這表明觀看付費視頻在中國有巨大的市場潛力,?！?/p>

視屏在受歡迎的同時也加大了與消費者的互動，“彈幕”的出現(xiàn)就是消費者有興趣參與互聯(lián)網(wǎng)互動的一個早期信號,。此外,，不少品牌將直播引入到消費者的多個日常生活狀態(tài)，通過這種方式建立行之有效的營銷渠道,。例如,，直播與網(wǎng)購相結(jié)合便是一種較好的途徑。　

3,、“她時代”來臨 把握女性消費者　

女性在生活以及財務(wù)上的獨立自由趨勢更明顯,，正在創(chuàng)造一個“她時代”市場。英敏特研究發(fā)現(xiàn),，58%的中國媽媽表示她們?nèi)珯?quán)掌管家庭財政,。在消費習(xí)慣上，女性更愿意接受新的生活方式,，也更渴望嘗試新產(chǎn)品擁有新體驗,，而男性更加堅持他們熟悉的東西。事實上,，如今中國有66%的未婚男性固守‘不結(jié)婚生活就不完滿’,，而只有52%的未婚女性這樣認為，同時,，48%的單身女性渴望去未知的地方旅行,。　

為獲得更多女性消費者的“青睞”,，品牌產(chǎn)品和服務(wù)除迎合女性消費者所需外,，也應(yīng)該展示對女性的理解、欣賞和支持,，針對性的定制產(chǎn)品和服務(wù),，從而促使‘她經(jīng)濟’的繼續(xù)增長。市場上也期望出現(xiàn)更多以女性為客戶且是女性自創(chuàng)的獨立品牌,?！?p align="center"> 1/2    1 2 下一頁 尾頁