【行業(yè)趨勢】跨境電商成外貿(mào)新引擎 未來幾年增長率將超30％
另一方面，隨著對跨境電商扶持力度加大,，明星也紛紛開始做起了進出口生意,。
今年3月，劉嘉玲和其團隊就開始頻頻接觸天貓,，希望通過后者幫助其進口品牌走進國內(nèi)消費者的家中,。“雙方的理念比較契合，都希望通過互聯(lián)網(wǎng)來給中國的消費者帶來品質(zhì)生活,。”一位接近內(nèi)情的人士透露,。
在天貓618年中大促上，劉嘉玲品牌的紅酒上線不到兩天就銷量過萬，以超高性價比受到消費者的熱捧和高度好評,。當然,，這里面少不了沖著劉嘉玲名氣來的粉絲。
其實,，劉嘉玲并不是第一個做跨境電商的明星,。去年“雙十一”前夕，貝克漢姆親赴杭州,，為蘇格蘭威士忌新品牌翰格藍爵在天貓首發(fā)造勢,。這一新品牌由世界上最早釀造威士忌的haig家族與貝克漢姆合作推出。而在今年5月20日阿里巴巴全球女性大會上,，好萊塢知名女星杰西卡·阿爾芭正式向外界宣布,，其自創(chuàng)的母嬰品牌、估值近10億美元的The Honest Company將為中國市場帶來進口時尚母嬰產(chǎn)品,。
對此,，中國電商研究中心主任曹磊認為，明星的名氣和“粉絲效應”往往能夠在“觸電”初期發(fā)揮作用,。對于電商來說,，明星的娛樂化營銷是市場營銷的一部分,，能夠抓眼球,，瞬時集聚人氣。但明星效應一過,，粉絲的熱情退去,，平臺往往沉淀不了數(shù)據(jù)，或者投入產(chǎn)出比不高,。
業(yè)內(nèi)人士也認為,，對于電商來說，明星的娛樂化營銷是市場營銷的一部分,，“互聯(lián)網(wǎng)+”下,，電商平臺和明星、經(jīng)紀公司等在探索新的合作模式,，互相借勢,，且可持續(xù)地商業(yè)化。
進口電商火熱
值得注意的是,，隨著大電商布局海淘,，海淘陽光化趨勢下，海淘市場規(guī)模將進入增長快車道,，權威機構數(shù)據(jù)預測到2017年海淘市場規(guī)模將達860億美元,，占在線購物的7%，保持48%的年增長率。
京東相關負責人表示,，近年來海淘,、代購模式的風生水起已經(jīng)充分說明市場需求。未來,，競爭戲碼將集中在商品豐富度,、品質(zhì)和供應鏈體系建設上。
數(shù)據(jù)顯示,，2014年跨境進口電商的貿(mào)易額占到總跨境交易額的12.7%,，而在2008年時跨境進口電商的比重僅僅只占總的跨境交易額的4.2%，近幾年跨境進口電商的高速增長,，也開拓出一個新興的藍海市場,。
對此，中國電子商務研究中心高級分析師張周平認為,，目前中國出口電商仍為跨境電商的主角,，但隨著消費需求的旺盛，進口電商得到快速發(fā)展,，占比有所上升,。另外，試點政策的逐步放開以及更多企業(yè)的參與都將推動進口電商的發(fā)展,。
資本對跨境進口電商高額投資也佐證了這個領域的火熱,。據(jù)投融界的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年跨境電商單個項目平均最低融資額高達5650萬元,。2015年初,，洋碼頭拿到B輪融資1億美元，3月,，辣媽幫宣布完成C輪融資1億美元,，9月，蜜芽寶貝宣布獲得1.5億美元的D輪融資,。
相關新聞：
0條評論
網(wǎng)友評論
