時(shí)間：2015-10-08 14:16:40 點(diǎn)擊：次
來源：中奢網(wǎng) 作者：

條評論打印收藏

近日，歐洲兩大奢侈品電商Yoox和Net-a-Porter合并，新公司取名為“Yoox Net-a-Porter Group”，內(nèi)部將由軟件主控，并配合人機(jī)協(xié)作。而隨著時(shí)尚電商市場日漸升溫，奢侈品大牌、純電子零售商以及擁有新型商業(yè)模式的新興平臺(tái)，誰能最終成為贏家?

時(shí)尚電商行業(yè)僅一年快速升溫

兩大電商Yoox和Net-a-Porter的合并，完美結(jié)合了Yoox的高效后端和Net-a-Porter的靈巧前端運(yùn)營優(yōu)勢。Yoox通過股權(quán)置換從歷峰集團(tuán)(Richemont)收購了Net-a-Porter，通過合并躍升為全球最大的時(shí)尚電子零售商，年度總銷售量達(dá)13億歐元(約合人民幣93.5億元)。此次合并不僅著眼于獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，更使得兩家公司更好地取長補(bǔ)短。

隨著時(shí)尚電商之爭急速升溫，各種新型電子商務(wù)模式叢生，管理模式面臨轉(zhuǎn)變，一系列收購活動(dòng)也在不斷持續(xù)當(dāng)中。正是在這樣的背景之下，Yoox和Net-a-Porter這兩大全球電商決定進(jìn)行合并。僅去年一年，美國奢侈品百貨巨頭Neiman Marcus收購了德國時(shí)尚電商MyTheresa;十億美元身家的時(shí)裝“獨(dú)角獸”Farfetch收購倫敦精品買手店Browns;英國奢侈品電商MatchesFashion.com(本身亦成為潛在的收購對象)創(chuàng)始人兼聯(lián)合CEOTom Chapman和Ruth Chapman夫婦宣布退位，將大權(quán)交給技術(shù)型企業(yè)家的公司前首席運(yùn)營官Ulric Jerome;CondéNast宣布改造旗下時(shí)裝網(wǎng)站Style.com為電子商務(wù)網(wǎng)站;被譽(yù)為“時(shí)尚界的Netflix”的創(chuàng)業(yè)公司Rent The Runway、時(shí)尚社交購物網(wǎng)站Lyst、移動(dòng)購物應(yīng)用程式Spring均籌得新一輪融資，以刺激企業(yè)發(fā)展。相對于過去五年，時(shí)尚電商行業(yè)在近幾月確實(shí)發(fā)生了更為顯著的變化。

新型商業(yè)模式的新興平臺(tái)進(jìn)行O2O模式

國外奢侈品電商市場：Lyst是一家虛擬的電子商場，匯聚了上百萬不同品牌、來自不同百貨商店及精品店的產(chǎn)品。多數(shù)情況下，Yoox和Net-a-Porter這類零售商的經(jīng)營模式無異于傳統(tǒng)批發(fā)模式，它們大批買入產(chǎn)品并將之推銷給顧客。這種運(yùn)營模式庫存風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)高，對流動(dòng)資本的要求也更高。相比之下，Lyst這類公司采用了新的方式，為特定用戶(品牌和零售商等)提供一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，向其他用戶(消費(fèi)者們)展示產(chǎn)品，在整個(gè)過程中，公司不需要買入產(chǎn)品和庫存。但實(shí)時(shí)同步零售商的庫存變化挑戰(zhàn)也不小。

為使顧客獲得順暢的用戶體驗(yàn)，Lyst研發(fā)了一款“一鍵下單購物車”，支持顧客一次性支付來自不同商家的多件產(chǎn)品。據(jù)四月最新一輪融資的運(yùn)行率估算，2015年Lyst在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的總銷售額可達(dá)1.5億美元，去年則為7700萬美元。

但在時(shí)尚創(chuàng)業(yè)公司中，Lyst絕不是唯一一家由于平臺(tái)出眾而備受看好的。倫敦奢侈品電商Farfetch匯聚了全球多家買手店，入駐品牌數(shù)量也越來越多。近期，F(xiàn)arfetch獲得E輪融資8600萬美元，估值達(dá)10億美元(約合人民幣億元5.47億元、63.6億元)。九月，F(xiàn)arfetch推出獨(dú)立的專注品牌的電商“Farfetch Black&White”。該獨(dú)立電商將利用公司的技術(shù)和服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施為Farfetch發(fā)展助力。Farfetch拒絕透露公司的營業(yè)額數(shù)據(jù)，但根據(jù)市場來源，去年全年公司銷售額達(dá)到3.5億美元，預(yù)計(jì)利潤額將達(dá)8700萬美元(分別約合人民幣22.27億元、5.53億元)。(據(jù)稱該公司從精品買手店收取傭金為25%。)

 1/3    1 2 3 下一頁 尾頁