時間：2015-09-30 15:14:50 點擊：次
來源：信息時報 作者：

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與“雙12”、“雙11”、“6·18”這類電商促銷季不同，每年“五一”、“十一”假期都被視為傳統(tǒng)家電促銷的重頭戲，但今年的十一黃金周，各大電商聯(lián)合一線品牌，提前開啟促銷大戰(zhàn)。記者瀏覽相關(guān)網(wǎng)站，“直降瘋搶”、“最高讓利”、“7天7夜High不停”等字眼充斥眼球，大有“喧兵奪主”之勢。

各大電商提前開鑼

在整個家電市場銷售疲軟的背景之下，今年十一各商家早早就祭起了促銷大旗。

9月21日，京東便推出十一家電“躺購節(jié)”，集結(jié)了美的、方太、樂視、三星、TCL、老板電器等6大主流品牌舉辦“超級品牌日”，以多種方式促銷。蘇寧則將中秋國慶雙節(jié)聯(lián)動，促銷從9月25日全面爆發(fā)，活動持續(xù)至10月7日。而同一時間，天貓電器城則聯(lián)動蘇寧、國美線下資源，拉開北京“國慶促銷戰(zhàn)”，并將戰(zhàn)線延長至10月9日。9月28日，國美在線也宣布打造為期一個月的“十月High購節(jié)”主題活動。

資源投入方面，國美在線宣布將投入1.5億營銷費用，打造家電套購5折起、老李專場、真低價爆款不斷等“十月High購節(jié)”八大促銷福利。京東家電則表示將發(fā)放10億禮券，全場家電低至五折，最高讓利20%。蘇寧易購也投入上億資源和萬名服務(wù)人員，線上線下同時發(fā)力，繼續(xù)主打O2O超值體驗。

促銷力求差異化

記者在瀏覽各大電商網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)今年的促銷力度著實不小。如國美在線，海爾XQB70-M1269S七公斤全自動洗衣機活動價999元；海爾205升三門冰箱僅售1399元，直降300元；京東限量特區(qū)，美的610升對開門風(fēng)冷無霜冰箱3699元，而消費者還可以搶優(yōu)惠券，獲得再優(yōu)惠200元機會。蘇寧易購也祭出了599元的美的電熱水器、999元32寸LED彩電、1999元的西門子洗衣機等爆款。

而促銷形式上，各電商在沿用以往滿減，搶紅包抵扣、直降等傳統(tǒng)方法上也力求創(chuàng)新吸引消費者眼球。國美在線加入“抽獎”，成功購物滿99元的用戶均可報名參與購物抽iPhone 6s手機的活動，預(yù)計送出500部國行iPhone 6s 16G手機。廣州蘇寧也推出套購滿額全線送蘋果，活動期間，凡套購滿68888元即可獲贈iPhone6S一臺；還有套購滿額送Iphone 4s、iwatch、 Iphone 6等。京東則通過玩游戲送大閘蟹等形式賺人氣。

一線品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

“十一”假期都是傳統(tǒng)家電渠道最重要的促銷節(jié)點，以往眾多一線家電品牌都會選擇傳統(tǒng)的線下銷售渠道進行促銷，而從今年促銷態(tài)勢看，大品牌商開始發(fā)力線上。美的、格力、海爾、海信等國內(nèi)一線品牌都進駐到各大電商，推出自己的品牌活動日或?qū)觥３司〇|集結(jié)6大主流品牌推出“超級品牌日”外，國美在線也聯(lián)合華帝、三星、西門子等主流品牌在國慶節(jié)前分別打造品牌專場。

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