時(shí)間：2015-09-30 15:14:50 點(diǎn)擊：次
來源：信息時(shí)報(bào) 作者：

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與“雙12”,、“雙11”,、“6·18”這類電商促銷季不同,，每年“五一”,、“十一”假期都被視為傳統(tǒng)家電促銷的重頭戲，但今年的十一黃金周,，各大電商聯(lián)合一線品牌,，提前開啟促銷大戰(zhàn)。記者瀏覽相關(guān)網(wǎng)站,，“直降瘋搶”,、“最高讓利”、“7天7夜High不停”等字眼充斥眼球,，大有“喧兵奪主”之勢(shì),。

各大電商提前開鑼

在整個(gè)家電市場(chǎng)銷售疲軟的背景之下,，今年十一各商家早早就祭起了促銷大旗。

9月21日,，京東便推出十一家電“躺購(gòu)節(jié)”,，集結(jié)了美的、方太,、樂視,、三星、TCL,、老板電器等6大主流品牌舉辦“超級(jí)品牌日”,，以多種方式促銷。蘇寧則將中秋國(guó)慶雙節(jié)聯(lián)動(dòng),，促銷從9月25日全面爆發(fā),，活動(dòng)持續(xù)至10月7日。而同一時(shí)間,，天貓電器城則聯(lián)動(dòng)蘇寧,、國(guó)美線下資源，拉開北京“國(guó)慶促銷戰(zhàn)”,，并將戰(zhàn)線延長(zhǎng)至10月9日,。9月28日,，國(guó)美在線也宣布打造為期一個(gè)月的“十月High購(gòu)節(jié)”主題活動(dòng),。

資源投入方面，國(guó)美在線宣布將投入1.5億營(yíng)銷費(fèi)用,，打造家電套購(gòu)5折起,、老李專場(chǎng)、真低價(jià)爆款不斷等“十月High購(gòu)節(jié)”八大促銷福利,。京東家電則表示將發(fā)放10億禮券,，全場(chǎng)家電低至五折，最高讓利20%,。蘇寧易購(gòu)也投入上億資源和萬名服務(wù)人員,，線上線下同時(shí)發(fā)力，繼續(xù)主打O2O超值體驗(yàn),。

促銷力求差異化

記者在瀏覽各大電商網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)今年的促銷力度著實(shí)不小,。如國(guó)美在線，海爾XQB70-M1269S七公斤全自動(dòng)洗衣機(jī)活動(dòng)價(jià)999元,；海爾205升三門冰箱僅售1399元,，直降300元；京東限量特區(qū),，美的610升對(duì)開門風(fēng)冷無霜冰箱3699元,，而消費(fèi)者還可以搶優(yōu)惠券，獲得再優(yōu)惠200元機(jī)會(huì)。蘇寧易購(gòu)也祭出了599元的美的電熱水器,、999元32寸LED彩電,、1999元的西門子洗衣機(jī)等爆款。

而促銷形式上,，各電商在沿用以往滿減,，搶紅包抵扣、直降等傳統(tǒng)方法上也力求創(chuàng)新吸引消費(fèi)者眼球,。國(guó)美在線加入“抽獎(jiǎng)”,，成功購(gòu)物滿99元的用戶均可報(bào)名參與購(gòu)物抽iPhone 6s手機(jī)的活動(dòng)，預(yù)計(jì)送出500部國(guó)行iPhone 6s 16G手機(jī),。廣州蘇寧也推出套購(gòu)滿額全線送蘋果,，活動(dòng)期間，凡套購(gòu)滿68888元即可獲贈(zèng)iPhone6S一臺(tái),；還有套購(gòu)滿額送Iphone 4s,、iwatch、 Iphone 6等,。京東則通過玩游戲送大閘蟹等形式賺人氣,。

一線品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

“十一”假期都是傳統(tǒng)家電渠道最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，以往眾多一線家電品牌都會(huì)選擇傳統(tǒng)的線下銷售渠道進(jìn)行促銷,，而從今年促銷態(tài)勢(shì)看,，大品牌商開始發(fā)力線上。美的,、格力,、海爾、海信等國(guó)內(nèi)一線品牌都進(jìn)駐到各大電商,，推出自己的品牌活動(dòng)日或?qū)?chǎng),。除了京東集結(jié)6大主流品牌推出“超級(jí)品牌日”外，國(guó)美在線也聯(lián)合華帝,、三星,、西門子等主流品牌在國(guó)慶節(jié)前分別打造品牌專場(chǎng)。

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