時(shí)間：2015-09-30 11:38:40 點(diǎn)擊：次
來源：證券日?qǐng)?bào) 作者：

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國(guó)慶假日及“雙十一”即將到來，各大電商開始備戰(zhàn)，欲沖擊年度銷售目標(biāo)。

而今年又是阿里與蘇寧合作后的第一次促銷大戰(zhàn)，據(jù)蘇寧方面透露，黃金周期間，全場(chǎng)家電8折封頂；京東商城則推出金秋風(fēng)暴大促，時(shí)間段自9月14日到10月7日。另據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，近日在港交所掛牌的國(guó)美電器旗下國(guó)美在線表示，國(guó)美在線將投入1.5億元營(yíng)銷費(fèi)用，開始為期一個(gè)月的“十月High購(gòu)節(jié)”主題促銷活動(dòng)。

據(jù)知情人士透露，天貓?zhí)K寧進(jìn)軍北京與國(guó)美京東對(duì)決，“十一”家電戰(zhàn)一觸即發(fā)。一向以低調(diào)穩(wěn)健示人的國(guó)美在線此番有備而來。“結(jié)合不久前國(guó)美在互聯(lián)網(wǎng)金融和智能家居領(lǐng)域的頻繁布局來看，國(guó)美在線正在進(jìn)行線上線下的快速整合，布局其全零售生態(tài)圈，并且不斷強(qiáng)化線上線下融合的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

國(guó)美在線CEO李俊濤在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，相較此前國(guó)美在線基于每年上千億元采購(gòu)規(guī)模，以及包銷買斷、一步到位價(jià)、OEM、ODM等靈活的供應(yīng)商合作模式，采購(gòu)成本比對(duì)手低3%至5%。此外，在物流與售后方面，國(guó)美在線的“計(jì)時(shí)達(dá)”、“限時(shí)達(dá)”及售后回收、維修、延保等一站式服務(wù)，也將在本次“十月High購(gòu)節(jié)”活動(dòng)中有所體現(xiàn)。國(guó)美在線將再次通過線上線下的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，有效實(shí)施O2M全零售戰(zhàn)略。

“大家非常關(guān)注近期阿里和蘇寧的合作，這個(gè)合作結(jié)束之后，表面上看與國(guó)美沒有什么關(guān)系，但在二級(jí)市場(chǎng)上國(guó)美的股價(jià)上漲了。”在國(guó)美集團(tuán)高級(jí)副總裁兼國(guó)美在線COO何陽青看來，國(guó)美給大家的印象是線下實(shí)體店面更強(qiáng)，這也說明國(guó)美線下價(jià)值更大。馬云在跟蘇寧合作之前一直認(rèn)為線下門店遲早會(huì)被線上所替代，然而這一次阿里和蘇寧合作以后，實(shí)際上得出的結(jié)論是，線上和線下的零售是一個(gè)共存、共同發(fā)展的模式。

據(jù)蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，黃金周期間，蘇寧全場(chǎng)家電8折封頂，蘇寧線上線下同步推出“25大品牌日”，獻(xiàn)禮25周年，25款全品類定制單品低至5折起。

而何陽青則表示，國(guó)美在線65%以上的商品價(jià)格小于友商，35%的商品價(jià)格等于友商。從去年起，后起之秀國(guó)美在線的策略就是死磕京東，其曾提出，“用戶如果發(fā)現(xiàn)我們比京東貴就獎(jiǎng)勵(lì)100元，買貴則賠300元”，“哪個(gè)體系價(jià)格連續(xù)三次高于京東的，負(fù)責(zé)人直接卷鋪蓋走人”。

而日前，京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東忍不住也炮轟了對(duì)手，稱國(guó)美、蘇寧存在綜合費(fèi)用率、庫存周轉(zhuǎn)率等交易效率低的問題。當(dāng)時(shí)國(guó)美回應(yīng)稱，友商說辭是“以偏概全”，“企業(yè)盈利與否是最好證明”，直擊京東一直未盈利的軟肋。