時間：2015-09-30 11:38:40 點擊：次
來源：證券日報 作者：

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國慶假日及“雙十一”即將到來，各大電商開始備戰(zhàn)，欲沖擊年度銷售目標(biāo)。

而今年又是阿里與蘇寧合作后的第一次促銷大戰(zhàn)，據(jù)蘇寧方面透露，黃金周期間，全場家電8折封頂；京東商城則推出金秋風(fēng)暴大促，時間段自9月14日到10月7日。另據(jù)《證券日報》記者獲悉，近日在港交所掛牌的國美電器旗下國美在線表示，國美在線將投入1.5億元營銷費用，開始為期一個月的“十月High購節(jié)”主題促銷活動。

據(jù)知情人士透露，天貓?zhí)K寧進(jìn)軍北京與國美京東對決，“十一”家電戰(zhàn)一觸即發(fā)。一向以低調(diào)穩(wěn)健示人的國美在線此番有備而來。“結(jié)合不久前國美在互聯(lián)網(wǎng)金融和智能家居領(lǐng)域的頻繁布局來看，國美在線正在進(jìn)行線上線下的快速整合，布局其全零售生態(tài)圈，并且不斷強化線上線下融合的核心競爭力。”

國美在線CEO李俊濤在接受《證券日報》記者采訪時表示，相較此前國美在線基于每年上千億元采購規(guī)模，以及包銷買斷、一步到位價、OEM、ODM等靈活的供應(yīng)商合作模式，采購成本比對手低3%至5%。此外，在物流與售后方面，國美在線的“計時達(dá)”、“限時達(dá)”及售后回收、維修、延保等一站式服務(wù)，也將在本次“十月High購節(jié)”活動中有所體現(xiàn)。國美在線將再次通過線上線下的聯(lián)動效應(yīng)，有效實施O2M全零售戰(zhàn)略。

“大家非常關(guān)注近期阿里和蘇寧的合作，這個合作結(jié)束之后，表面上看與國美沒有什么關(guān)系，但在二級市場上國美的股價上漲了。”在國美集團(tuán)高級副總裁兼國美在線COO何陽青看來，國美給大家的印象是線下實體店面更強，這也說明國美線下價值更大。馬云在跟蘇寧合作之前一直認(rèn)為線下門店遲早會被線上所替代，然而這一次阿里和蘇寧合作以后，實際上得出的結(jié)論是，線上和線下的零售是一個共存、共同發(fā)展的模式。

據(jù)蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，黃金周期間，蘇寧全場家電8折封頂，蘇寧線上線下同步推出“25大品牌日”，獻(xiàn)禮25周年，25款全品類定制單品低至5折起。

而何陽青則表示，國美在線65%以上的商品價格小于友商，35%的商品價格等于友商。從去年起，后起之秀國美在線的策略就是死磕京東，其曾提出，“用戶如果發(fā)現(xiàn)我們比京東貴就獎勵100元，買貴則賠300元”，“哪個體系價格連續(xù)三次高于京東的，負(fù)責(zé)人直接卷鋪蓋走人”。

而日前，京東集團(tuán)董事局主席劉強東忍不住也炮轟了對手，稱國美、蘇寧存在綜合費用率、庫存周轉(zhuǎn)率等交易效率低的問題。當(dāng)時國美回應(yīng)稱，友商說辭是“以偏概全”，“企業(yè)盈利與否是最好證明”，直擊京東一直未盈利的軟肋。