時(shí)間：2015-09-28 09:29:11 點(diǎn)擊：次
來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：

條評(píng)論打印收藏

整體行業(yè)而言，我國(guó)電商還有較長(zhǎng)的高速增長(zhǎng)期，中國(guó)市場(chǎng)和強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，確保海外優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品在中國(guó)具有非常廣闊的市場(chǎng)前景。同時(shí)，中國(guó)產(chǎn)品正在進(jìn)一步適應(yīng)全球市場(chǎng)規(guī)則，甚至向歐盟美國(guó)西方標(biāo)準(zhǔn)靠攏，逐步擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)，企業(yè)管理也在向標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，這將快速促進(jìn)國(guó)貨跨境外銷，獲得全球市場(chǎng)的逐漸認(rèn)同。

行業(yè)發(fā)展將阿里巴巴速賣通這樣的企業(yè)平臺(tái)推向快速擴(kuò)張，企業(yè)進(jìn)一步做大、做強(qiáng)，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生巨大深遠(yuǎn)影響。他們能夠有效地利用各種電商營(yíng)銷資源和工具，在供應(yīng)鏈和團(tuán)隊(duì)管理上更加精細(xì)，高效發(fā)揮，能夠與全球市場(chǎng)保持同步響應(yīng)。同時(shí)在品牌建設(shè)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、海外倉(cāng)建設(shè)運(yùn)營(yíng)、小語種市場(chǎng)、資本運(yùn)營(yíng)方面獲得突破進(jìn)展。

9月9日，2015廣州中國(guó)跨境電商大會(huì)上，Google大客戶業(yè)務(wù)部總經(jīng)理黃秀蘭分享了Google對(duì)跨境電商未來趨勢(shì)的解讀。谷歌把它總結(jié)為5個(gè)趨勢(shì)：

趨勢(shì)1:從賣給“所有人”到賣給“一些人”。即定位的變化。

如今的跨境電商已進(jìn)入一個(gè)精細(xì)化、垂直化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。目標(biāo)群體的定位也越來越清晰。他們喜歡什么，喜歡什么時(shí)候買，都要能了如指掌。

趨勢(shì)2:從大規(guī)模制造到小規(guī)模定制。

在“工業(yè)4.0”時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)、智能化等新技術(shù)正在提高制造業(yè)水平，制造業(yè)正向智能化轉(zhuǎn)型，用戶需求決定生產(chǎn)制造，傳統(tǒng)供應(yīng)鏈向柔性供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變。

趨勢(shì)3：從賣白牌到賣品牌

如果過去十年，主要競(jìng)爭(zhēng)的是山寨、無品牌產(chǎn)品，那么跨境電商的下一個(gè)十年將進(jìn)入品牌的競(jìng)爭(zhēng)，未來最終會(huì)進(jìn)入一個(gè)跨境電商的品牌時(shí)代。小而美的品牌將會(huì)在跨境電商競(jìng)爭(zhēng)中擁有重要的位置。

趨勢(shì)4:從硬廣告到軟溝通

從營(yíng)銷的角度看，未來最重要的一個(gè)趨勢(shì)就是，廣告正在消失——那些旗幟鮮明的“硬廣告”正在消失，廣告正在以「溝通」的形式融入到你的生活。

趨勢(shì)5:從賣歐美到贏全球

未來十年，跨境電商將真正走向全球。跨境電商在過去的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在歐美英語市場(chǎng)，但未來的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)大不同。在零售電商領(lǐng)域，亞太區(qū)的銷售額現(xiàn)已超越美國(guó)和歐洲，位居全球第一。而拉丁美洲、中東等區(qū)域，他們的增長(zhǎng)率將在2020年達(dá)到30%，是美國(guó)和歐洲的兩倍。

下篇：跨境電商應(yīng)該繞開“前淘寶時(shí)代”草創(chuàng)老路

井噴式發(fā)展，總是帶給人隱憂。事實(shí)也不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)存在一些問題，有些可能是致命的，比如假貨泛濫。

流通問題。海外直郵和保稅進(jìn)口是跨境電商兩種主要的流通模式。物流成本仍然占到總成本的20%到30%，削弱了進(jìn)口電商的價(jià)差優(yōu)勢(shì)。

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