時間：2015-09-10 10:14:36 點擊：次
來源：北京商報 作者：錢瑜 姜紅

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昨日，阿里巴巴集團宣布已于日前成立了阿里體育集團。去年底，阿里巴巴董事局主席馬云曾表示，“阿里想做的不是體育產業(yè)，也不是體育事業(yè)，而是體育經(jīng)濟”，現(xiàn)在這個計劃正式得以啟動。

據(jù)了解，阿里體育集團將由阿里巴巴集團控股，新浪和云鋒基金共同出資，原SMG（上海東方傳媒集團有限公司）副總裁張大鐘出任CEO，阿里巴巴集團CEO張勇將擔任董事長。

近一年多時間內，阿里在體育行業(yè)步伐緊湊：去年6月，以12億元人民幣入股恒大足球俱樂部獲得50%的股權；今年5月，馬云旗下的云鋒基金領投了對樂視體育的A+輪融資，隨后又簽約贊助帕克十二聯(lián)盟，并于稍后獲得美國NCAA（全國大學體育協(xié)會）在華賽事的獨家轉播權。

根據(jù)易觀智庫剛剛發(fā)布的《中國體育直播市場專題研究報告》數(shù)據(jù)顯示，體育產業(yè)的發(fā)展空間非常大，2025年體育產業(yè)總規(guī)模將達5萬億元。隨著政策的逐漸松綁，體育產業(yè)鏈環(huán)節(jié)有望迅速市場化。另外，體育產業(yè)內用戶需求空間可觀也是根本動力。

馬云也曾在解釋阿里為何要布局體育領域時表示，美國好萊塢文化產業(yè)給GDP帶來4個點到5個點，而體育帶來的是7個點到8個點。在國內，體育產業(yè)的收入在將來會超越公眾的想象。

易觀國際分析師江倩認為，阿里現(xiàn)在有比較完整的生態(tài)，但切入到體育產業(yè)，從產業(yè)鏈環(huán)節(jié)來看，其在上游內容資源方面的實力還不是很強，所以從2014年下半年起就一直在豐富這一層面，未來必然繼續(xù)加大力度，同時提升自己團隊的賽事運營水平和能力。

“相對來說，阿里目前的優(yōu)勢在產業(yè)鏈中下游。”江倩如是分析道，阿里在媒體、電商平臺、云計算、智能設備、用戶等方面都可以支撐其體育業(yè)務。比如，推廣媒體可以依靠阿里數(shù)娛和新浪體育，衍生品和票務銷售可以依靠零售平臺（拜仁、皇馬已入駐天貓），云計算平臺可以支撐體育大數(shù)據(jù)分析，優(yōu)酷土豆視頻資源進一步豐富，以及天然的用戶群等等。

雖然此次阿里體育并未透露未來的具體布局情況，但業(yè)內分析人士認為，阿里很有可能將體育與其不同業(yè)務線融合，比如未來阿里體育與阿里健康、阿里旅游之間都有很多想象空間。