時(shí)間：2015-09-10 09:38:52 點(diǎn)擊：次
來源：網(wǎng)易 作者：

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隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的不斷進(jìn)入和政府部門的扶持力度加大,，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)速度,。但在如火如茶發(fā)展的同時(shí),，我們也應(yīng)該看到農(nóng)村電商依然有諸多放面的局限，不如物流成本高,、規(guī)?；『碗娚倘瞬湃狈Φ葐栴},。如若不能充分掃清障礙,，農(nóng)村電商的步伐將會(huì)十分蹣跚。

難挖的金礦

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，現(xiàn)今農(nóng)村擁有超過6億的人口規(guī)模,，有著萬億元以上的市場(chǎng)潛力。但農(nóng)村電商并沒有想象中的那么簡(jiǎn)單,，其發(fā)展路徑異于城市電商的特殊性讓電商企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村變得并非一帆風(fēng)順,，完全將6億人口實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)化也需要更長(zhǎng)久的時(shí)間。

早在2014年,，阿里就將農(nóng)村電商定位為公司未來發(fā)展重點(diǎn),，并宣布在未來三至五年內(nèi)為此投資100億元人民幣。京東今年也首次提出了自己的農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”,，并推出“星火試點(diǎn)”計(jì)劃謀劃破局,。深耕農(nóng)村電商的買賣寶更是借助先發(fā)優(yōu)勢(shì)，今年獲得京東領(lǐng)投,、騰訊跟投的D輪融資,。想要分農(nóng)村市場(chǎng)蛋糕的名單很長(zhǎng)，蘇寧,、國(guó)美和村村樂等大批企業(yè)皆早早涉足,。農(nóng)村電商是新興市場(chǎng)，也是電商領(lǐng)域最后一塊潛力市場(chǎng),，巨頭相繼涌入,，把尚在成長(zhǎng)期的農(nóng)村電商變成了一片紅海。

相比之下,，城市電商的發(fā)展已經(jīng)十分成熟,，業(yè)內(nèi)巨頭阿里、京東,、蘇寧和1號(hào)店等早已耳熟能詳，京東,、菜鳥,、順豐及四通一達(dá)物流體系幾乎覆蓋了所有城市。即使同樣新興的跨境電商,，因其受惠于海外代購(gòu)時(shí)代積累下的消費(fèi)習(xí)慣,，比之農(nóng)村電商也存在著堅(jiān)實(shí)的成長(zhǎng)基礎(chǔ)。6億人口的農(nóng)村商業(yè)潛力一直未得到徹底釋放,，入局者們面臨的是從無到有的開拓,，這種特性讓農(nóng)村電商有別于城市電商,、跨境電商，具備了更多的不確定因素,。

以曾經(jīng)風(fēng)頭一時(shí)的生鮮電商為例,。2005年，甫田網(wǎng),、菜管家和沱沱工社等一批企業(yè)紛紛成立,。2012年順豐速運(yùn)也推出了“順豐優(yōu)選”，此后阿里,、京東和1號(hào)店相繼推出生鮮電商頻道,，就連來華后從未進(jìn)行任何投資的亞馬遜，也將在中國(guó)的處女投向于生鮮電商美味七七,。生鮮類食品一度被認(rèn)為是撬動(dòng)農(nóng)村電商市場(chǎng)的有力杠桿,，然而2013年由優(yōu)菜網(wǎng)的倒閉而拉開生鮮電商倒閉潮序幕，讓紅極一時(shí)的神話泡沫被逐個(gè)戳破,，讓人首次審視在環(huán)境復(fù)雜的農(nóng)村推行電商是否具備可行性,。

不過，農(nóng)村電商并非全是壞消息,，以中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)為目標(biāo)的移動(dòng)電商買賣寶是個(gè)不錯(cuò)的特例,，我們?cè)谇拔闹刑岬降馁I賣寶，始創(chuàng)于2006 年,，因城市市場(chǎng)已被電商巨頭瓜分,，轉(zhuǎn)而將重心聚焦到鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶，利用“屌絲”用戶群盤活了農(nóng)村市場(chǎng),。2013年,，買賣寶全年交易額已接近20億元人民幣。如今買賣寶已先后獲得騰訊,、京東,、紅杉資本和聯(lián)發(fā)科等多家公司數(shù)輪投資，成為資本寵兒,，皆因其專注農(nóng)村市場(chǎng)獲得如此驕人的成績(jī),。

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