時(shí)間：2015-08-20 10:52:57 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：新京報(bào) 作者：

條評(píng)論打印收藏

對(duì)一些大型酒類電商來(lái)說(shuō)，用戶量、交易規(guī)模比現(xiàn)階段盈利更重要，然而不計(jì)成本的打折促銷，破壞行業(yè)生態(tài)的同時(shí)，也會(huì)陷入“不促不銷”的尷尬困局，無(wú)益于自身發(fā)展。

同時(shí)，酒企特別是老牌酒企對(duì)傳統(tǒng)渠道依然高度依賴，大多數(shù)酒類電商的酒水銷售目前仍僅是這些酒企的“線上經(jīng)銷商”，沒(méi)有交互設(shè)計(jì)，除了價(jià)格，很難對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，使得電商無(wú)法取代傳統(tǒng)渠道商成為品牌酒銷售的主渠道。加之網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)門(mén)檻較低，有關(guān)酒類電商的假酒也質(zhì)疑不斷。在酒類消費(fèi)市場(chǎng)本就不景氣的情況下，面對(duì)價(jià)格沖突、渠道沖突，如何以不明顯的優(yōu)勢(shì)從傳統(tǒng)渠道分得一杯羹，實(shí)屬難上加難。

食評(píng)君認(rèn)為，一味“燒錢(qián)”、打“價(jià)格戰(zhàn)”，服務(wù)水平又僅停留在“線上的傳統(tǒng)經(jīng)銷商”，酒類電商如果在技術(shù)、服務(wù)創(chuàng)新及競(jìng)爭(zhēng)方式等方面不思進(jìn)取，將無(wú)法擺脫盈利難的困局。只有從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”，同時(shí)采取真正的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，充分開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，尋找酒類產(chǎn)品的“社交”特性與社交網(wǎng)絡(luò)的交叉點(diǎn)，開(kāi)發(fā)多元互動(dòng)的銷售，才能尋得擺脫困局的出路。

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