時間：2015-08-20 08:44:49 點擊：次
來源：北京商報 作者：李鐸 王運 陳克遠

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國內(nèi)電商行業(yè)從沒像現(xiàn)在這般熱鬧過。京東、阿里巴巴先后大手筆投資永輝超市、蘇寧云商引爆行業(yè)投資整合熱點。此外，在一大波O2O企業(yè)逼近之時，一批同質(zhì)化嚴重的O2O企業(yè)黯然倒下。分析認為，下半年仍將是電商行業(yè)的多事之秋，混戰(zhàn)多時的O2O、跨境領(lǐng)域市場格局將逐步形成，而巨頭大手筆的投資整合則給行業(yè)帶來更多不確定性因素。

下半年仍將是電商行業(yè)的多事之秋

風向1：

投資整合 巨頭間的優(yōu)勢互補

從下半年開始，怕是再也沒了線上線下誰能替代誰的爭吵了。京東投資永輝、阿里入股蘇寧，近期國內(nèi)電商領(lǐng)域兩大事件直接宣告巨頭新玩法兒的到來。而巨頭通過投資整合加速優(yōu)勢互補的做法不僅直接刺激著競爭對手的神經(jīng)，唯巨頭馬首是瞻的中小企業(yè)下半年也將加速進入投資并購潮。

電商領(lǐng)域的投資變得越來越簡單粗暴，資源互補成為基礎(chǔ)。達成283億元投資協(xié)議后僅7天，蘇寧易購便以旗艦店的形式在天貓上線。在上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才看來，蘇寧需要阿里的流量支持，阿里看重蘇寧供應(yīng)鏈、物流優(yōu)勢，“雙方互補性明顯”。京東也在43億元投資永輝超市后明確表示，京東就是要借永輝生鮮和門店優(yōu)勢發(fā)力O2O。

在巨頭的帶動下，下半年電商投資整合之風將愈演愈烈。在胡春才看來，巨頭通過投資方式的整合將直接導致中小企業(yè)的示弱，“巨頭都賣身了，中小企業(yè)還有什么不可以”？投資完成后，京東直接成為永輝的第三大股東，阿里則成為蘇寧的第二大股東。

整合不僅是電商企業(yè)“血拼”后的無奈之舉，更是背后資本市場使然的一種發(fā)展戰(zhàn)略。蘇寧董事長張近東在蘇寧與阿里宣布合作前發(fā)表的一番言論或許道出了電商下半年的發(fā)展路線，蘇寧希望能重新定義渠道，重新建立用戶的觸點，而這個過程要強強聯(lián)合，不僅要感謝BAT，還要擁抱BAT。

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