時(shí)間：2015-08-20 08:44:49 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：李鐸 王運(yùn) 陳克遠(yuǎn)

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經(jīng)過最初的磨合期，電商與傳統(tǒng)零售融合模式已升級換代。目前O2O已不是簡單的WiFi鋪設(shè)或接入移動(dòng)支付系統(tǒng)，而是更加精確的點(diǎn)對點(diǎn)指引。

今年5月，阿里上線移動(dòng)O2O新產(chǎn)品“喵街”。此外，萬達(dá)聯(lián)手騰訊、百度組團(tuán)打造的電商平臺(tái)飛凡網(wǎng)也于7月底上線。盡管上述項(xiàng)目在適用場景、頁面設(shè)計(jì)等方面仍受到很多限制，但不難看出線上線下商業(yè)巨頭在O2O新形勢探索上的不遺余力。

O2O的另一趨勢體現(xiàn)在上門生活服務(wù)領(lǐng)域。電商巨頭加速品牌資源整合，做大平臺(tái)；中小企業(yè)則將目光集中在新興細(xì)分市場。

京東到家于4月更名后發(fā)展至今，服務(wù)品類已從超市、外賣、鮮花配送逐漸擴(kuò)展至健康、美業(yè)、按摩等領(lǐng)域；58到家則從單一服務(wù)品類提供商轉(zhuǎn)型“自營+平臺(tái)雙軌”模式；此外，大眾點(diǎn)評網(wǎng)也在App首頁上增加了“到家”一級入口。

根據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，近3個(gè)月來，平均每周O2O行業(yè)融資企業(yè)多達(dá)30家，其中生鮮配送、按摩、攝影等尚未出現(xiàn)行業(yè)巨頭的新興細(xì)分市場備受青睞。但值得注意的是，即使在垂直細(xì)分市場也逐漸出現(xiàn)了巨頭的身影。

風(fēng)向4：

跨境新風(fēng)口 不只賣紙尿褲

政策利好下，跨境電商市場已成為電商巨頭的必爭之地。相對于傳統(tǒng)海淘存在的假貨、物流慢等詬病，各大跨境電商現(xiàn)今都打出了“海外直采”與“快速物流”的旗號。跨境電商不再是那個(gè)只賣紙尿褲的電商網(wǎng)站。

從品類上看，以紙尿褲為代表的母嬰市場不再是跨境電商平臺(tái)惟一的聚焦點(diǎn)，進(jìn)口零食、日用百貨、名牌服飾越發(fā)受到消費(fèi)者的認(rèn)可。中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，包括箱包等奢侈品、生活用品等正在成為跨境電商的主流銷售商品，跨境電商未來也將會(huì)逐步增強(qiáng)商品豐富度，擁有更多商品品類。

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