時間：2015-08-17 10:45:33 點擊：次
來源：搜狐 作者：徐春華

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2015年8月，對于中國電商行業(yè)來說是最不平凡的一個月，也是最值得紀(jì)念的一個月。國美電器高級副總裁李俊濤接任牟貴先任國美在線CEO、國美電器高級副總裁兼新聞發(fā)言人何陽青出任國美在線COO、國美電器副總裁宋林林加入國美在線任副總裁，隨著國美在線新的領(lǐng)導(dǎo)班子集體亮相，國美集團對國美在線從新布局加速線上線下資源整合，為未來電商市場競爭率先拉開了大幕。

8月8日，京東老板劉強東與奶茶妹妹章澤天甜蜜領(lǐng)證，就在“普天同慶”之際，阿里、蘇寧宣布“閃婚”送上一份厚厚的大禮，雙方互投百億巨資達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，試圖打通線上線下渠道，實現(xiàn)兩個體系的融合對接。中國電商開始形成“三國鼎立”局勢，未來電商市場將面臨重新洗牌。

線下跌線上漲 家電市場“冰火兩重天”

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為當(dāng)前人們新的主要消費模式，隨著智能手機用戶的高度發(fā)展，5億多智能手機用戶為移動電商的發(fā)展奠定了深厚的群眾基礎(chǔ)。此外，3G、4G網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)不斷普及，實惠的手機端購買模式以及便利的支付手段，進(jìn)一步促進(jìn)電商升級進(jìn)入“拇指之戰(zhàn)”，移動端下單量占比達(dá)60.8%，已經(jīng)成為電商爭奪主戰(zhàn)場。

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年整體家電銷售額達(dá)3820億元(不含手機)，其中網(wǎng)購大小家電611億元，占整體家電消費市場比例16%，首次突破百分之15的占比。上半年整體網(wǎng)購規(guī)模達(dá)16459億元，同比增長39.1%;家電網(wǎng)購銷售額達(dá)1361億元，同比增長64%，高出全國整體網(wǎng)上零售增幅25個百分點。其中大家電網(wǎng)購額約359億元，同比增長56%;小家電網(wǎng)購額約252億元，同比增長57%;移動終端網(wǎng)購額月750億元，同比增長70.4%。

2015年上半年家電市場呈現(xiàn)線下跌線上漲局勢，總體漲幅趨于平穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)空調(diào)線上銷售額規(guī)模達(dá)95億元，線上零售量規(guī)模同比增長48%，零售額同比增長41.75;線下銷售量同比下降5%，銷售額同比下降7.4%。冰箱線上銷售額64億元，線上零售量同比增長40.7%，零售額同比增長42%;線下銷售量同比下降7.6%，銷售額同比下降2.1%。洗衣機線上銷售額49億元，零售量同比增長50%，零售額同比增長51%;線下銷售量同比下降7.3%，銷售額同比增長0.8%。平板電視線上銷售額151億元，線上零售量同比增長64.7%，零售額同比增長70.8%;線下銷售量同比下降13.9%，銷售額同比下降11.8%。線上市場量額雙增，線下市場總體呈量額雙降趨勢，線上線下依然“冰火兩重天”。

家電網(wǎng)購形成“一極多強”局面 農(nóng)村市場成未來“藍(lán)海”

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