時間：2015-08-17 10:45:33 點擊：次
來源：搜狐 作者：徐春華

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權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年家電網(wǎng)購市場京東以60%的市場份額遙遙領(lǐng)先于天貓、蘇寧易購、國美等競爭對手，家電網(wǎng)購市場上形成“一極多強”的局面。空調(diào)、平板電視、冰箱成為農(nóng)村網(wǎng)購家電前三強。

受國家大力推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大環(huán)境影響下，京東、阿里巴巴、蘇寧等電商渠道巨頭開始將視線轉(zhuǎn)向縣城乃至農(nóng)村市場，加速了三四級市場的電子商務(wù)市場的形成和發(fā)展，開拓了冰箱、空調(diào)、電視市場新的廣闊的“藍海”領(lǐng)域，成為市場發(fā)展重要的新增長點。

據(jù)記者了解，從去年11月開始，京東在4-6線城市開始開設(shè)“京東幫”服務(wù)店，針對大家電產(chǎn)品在物流、安裝和維修上的獨特需求，依托廠家授權(quán)的安裝網(wǎng)絡(luò)及社會化維修站資源的本地化優(yōu)勢，為消費者提供配送、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等全套家電一站式服務(wù)解決方案，解決農(nóng)村配送的最后一公里。截止到2015年6月底，“京東幫”服務(wù)店的開設(shè)已經(jīng)超過800家，覆蓋26萬個行政村，在江蘇、山東、北京、上海、天津等地，京東配送已實現(xiàn)全覆蓋。阿里巴巴菜鳥網(wǎng)絡(luò)全國已有20000家網(wǎng)點，已經(jīng)基本建成了覆蓋全國的物流網(wǎng)絡(luò)。蘇寧電器截止今年第一季度在全國蘇寧農(nóng)村服務(wù)站已達100多家網(wǎng)點，預(yù)計年內(nèi)計劃建成1500家。

線上家電產(chǎn)品高端化趨勢明顯 智能產(chǎn)品滲透率大幅提升

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平大幅增長，高端消費人群也在快速涌現(xiàn)，并帶動了線上高端家電市場的快速增長。伴隨著85后、90后新消費群體興起，對家電的品質(zhì)與使用需求要求更高。

數(shù)據(jù)顯示，高大上的三開門及以上的冰箱線上銷量占比達60%，其中三門冰箱占比37%。超高清4K電視線上滲透率達到18.5%，55英寸及以上大尺寸平板電視線上滲透率達21.3%，智能電視滲透率占比73%，智能空調(diào)的線上滲透率也已超過13%，5000元以上的高端空調(diào)產(chǎn)品線上增速35%，具有WiFi功能、可以遠程手機控制等基本智能功能的空調(diào)受到熱捧。

中國電子商會副秘書長陸刃波在接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時指出，對于家電企業(yè)來說，利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時代來營銷自己的產(chǎn)品，已經(jīng)到了必須要“求變”的時候。曾經(jīng)以技術(shù)革新推動行業(yè)洗牌的家電產(chǎn)業(yè)，正面臨互聯(lián)網(wǎng)語境下的全新考驗。未來，企業(yè)營銷模式的變化將成為重新識別品牌的重要力量。

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