時(shí)間：2015-08-10 08:30:04 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：百度百家 作者：納蘭驚夢(mèng)

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實(shí)際上，投資《捉妖記》并非騰訊視頻心血來(lái)潮，早在去年，騰訊視頻就發(fā)布了“為虎添翼”電影計(jì)劃，正式宣布進(jìn)軍電影領(lǐng)域。僅2014年一年就投資了《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《痞子英雄2：黎明升起》、《我的早更女友》、《我是女王》、《張震講故事》。今年除了《捉妖記》以外，它們還投資了劉德華的《失孤》和何炅的《梔子花開》。

媒體+社交+大入口成大殺器

“入深巷，品酒香”的口口相傳的宣傳方式，在今天信息爆炸的時(shí)代，已經(jīng)很難吸引到更多的受眾，縱然有《智取威虎山》這種前期宣傳少，靠著口碑一路飆紅的大片為先例，國(guó)產(chǎn)影片也沒(méi)有幾部敢如此自信的直接上線。對(duì)于票房壓力很大的《捉妖記》來(lái)說(shuō)更是如此，因?yàn)橹嘏牡脑颍Y金投入已達(dá)3.5億，江志強(qiáng)和導(dǎo)演許誠(chéng)毅雖都是行業(yè)內(nèi)重量級(jí)的電影人，但仍然對(duì)這部電影的票房預(yù)期并不那么自信。這個(gè)時(shí)候如果有強(qiáng)勢(shì)資源助推電影的宣傳，將起到“雪中送炭”的作用。

江志強(qiáng)在接受采訪的時(shí)候就表示，在《捉妖記》上映期間有人向他投訴騰訊所有的資源太偏向《捉妖記》了。他所說(shuō)的資源，包括了騰訊視頻多檔自制節(jié)目專門制作了視頻配合電影的營(yíng)銷推廣，包括了騰訊娛樂(lè)等騰訊網(wǎng)門戶渠道策劃的大量相關(guān)內(nèi)容，還包括了在電影公映當(dāng)天，騰訊視頻App還發(fā)送全量push推送等重磅硬廣資源全面鋪陳推薦《捉妖記》。此外，還包括聯(lián)合微信進(jìn)行H5、移動(dòng)互動(dòng)專題等新媒體營(yíng)銷，開發(fā)線下組織觀影團(tuán)、粉絲見(jiàn)面會(huì)等衍生品。可以說(shuō)，騰訊視頻在推廣《捉妖記》時(shí)整合了全站的媒體資源、線上互動(dòng)社交資源以及大入口營(yíng)銷渠道資源。巨大的資源投入也獲得了巨大的回報(bào)，不斷躥升的票房數(shù)字正是最好的證明。

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