時間：2015-05-21 17:30:38 點擊：次
來源：艾瑞網(wǎng) 作者：

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艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015Q1，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到7574.1億元，同比增長45.2%，仍然保持在較高水平的增長。2015Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C交易規(guī)模達3737.1億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達到49.3%，比2014Q1增長6個百分點，B2C即將超過C2C成為網(wǎng)絡(luò)購物市場的主流。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物B2C市場同比增長65.4%，增速是C2C市場增速的2倍有余，已成為推動網(wǎng)絡(luò)購物市場快速發(fā)展的主力。

伴隨著C2C的衰落（從2014年Q1到2015年Q1，C2C在零售市場的占有率從56.7%一路下跌到50.7%），一個不得不提的話題就是淘寶（中國C2C零售領(lǐng)域的老大）！一方面我們看到很多關(guān)于淘寶的正面新聞：李克強總理走訪淘寶村、英媒發(fā)文稱淘寶村緩解中國城市化痼疾等；同時我們也能聽到淘寶很多的負面的新聞：1月工商局發(fā)布淘寶正品率僅為37.25%、淘寶的刷單爆料等。根據(jù)2014年阿里巴巴財報顯示，阿里巴巴中國零售平臺的交易總額為7870億元，同比增長49%。其中，淘寶商城上的交易總額為4940億元，同比增長了43%；在天貓上的交易總額為2930億元，同比增長60%。可以看出，淘寶依然貢獻了阿里銷售額的大頭，但我們從2012年開始，淘寶的增長率就一直在下降，天貓的增速已經(jīng)超過淘寶。從以上數(shù)據(jù)來看，淘寶開始走下坡路，已經(jīng)是不爭的事實。

談到中國的電子商務(wù)，必須為淘寶點贊。可以這么說，中國的電子商務(wù)市場就是淘寶披荊斬棘，一路殺出來的。沒有淘寶，中國電子商務(wù)時代的開幕勢必要再晚幾年（企業(yè)最開始很少進行電子商務(wù)貿(mào)易，因為一有風(fēng)險，而沒必要；個人商家則不同，因為流量對他們來說就是赤裸裸的金錢誘惑）。淘寶打通了商品生產(chǎn)者、銷售者和購買者的渠道，借助淘寶平臺，將各種商品直接展現(xiàn)給客戶，商品透明、價格透明、用戶評價透明。通過淘寶平臺，用戶可以直接選擇價格最低，用戶評價最好，質(zhì)量可能也是最好的商品。

曾經(jīng)的淘寶，可以說是中國的一個商業(yè)奇跡！如今，面對內(nèi)憂外患，淘寶的十年紅利已經(jīng)過去。

從內(nèi)部來講，阿里在壯大，肥了天貓，瘦了淘寶。一方面，自2014年，阿里上市之后，可以說淘寶正在成為阿里國際化道路上的絆腳石。從阿里的假貨風(fēng)波引起的股價大跌就可以很明顯地看到這一點，因此阿里內(nèi)部的天平勢必會向天貓傾斜。

從另一方面來講，天貓的壯大從阿里“吸走”大牌賣家和流量，這對淘寶是最致命的一擊！尤其是流量，這正是淘寶最吸引個人賣家的地方。流量沒了，來淘寶還有什么意義吶；如果增加外部引流，勢必造成商家運營成本的升高。

除此之外，淘寶小商家運營成本的升高（據(jù)說60%的利潤都要用在店鋪的裝修、推廣、經(jīng)營維護上）、消費者搜索成本的增加（想找一件稱心如意的衣服，除了看款式還總得去看店鋪評級，購買評價等），也正在消耗著商家和消費的興趣與耐心……

從外部來講，天下大勢，浩浩湯湯，順之者昌，逆之者亡。何為天下大勢：1）消費者消費觀念正在轉(zhuǎn)變。淘寶給人的最大印象是琳瑯滿目，平民價格（說白了就是：東西多，價格低），幾乎沒有人對淘寶的印象是物美價廉（正如很多人在淘寶上買完東西后，總會在心里說一句：果然一分價錢一分貨啊）。在過去的十年中，商業(yè)渠道匱乏，人民收入不高，淘寶模式滿足了商家和消費者的共同需求，這也正好創(chuàng)造了淘寶高速增長的黃金十年！然而，十年能夠發(fā)生多少事？十年可以讓一家中國的小公司成為世界上市值最大的公司；十年可以讓中國從一個窮國，躍居世界經(jīng)濟體總量第二的位置；十年足夠讓中國的消費者發(fā)生質(zhì)的改變！縱然消費者依然對價格敏感，但是中國消費者的消費習(xí)慣正在改變，大家正在從商品基本功能消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費、品質(zhì)消費、品牌消費、個性消費等。越來越多的人開始注重商品自身的品質(zhì)和服務(wù)，而這些正是淘寶不能滿足的！

2）品質(zhì)型平臺和垂直電商的“奪食”。如果你是一個成熟的網(wǎng)絡(luò)購物消費者，讓你買一臺電腦，你第一個想到的是什么肯定是京東，也可能是蘇寧、當當，但絕對不會是淘寶；如果讓你買美妝，你第一個想到肯定會是聚美優(yōu)品，也可能是唯品會，但絕對不會是淘寶。這就是趨勢，更不用說天貓也在這場戰(zhàn)爭中占到了淘寶的對立面！除了因為更高的正品可能性保證，還因為專業(yè)！未來是什么樣子，電到京東，買書到當當，生活用品到1號店，餐飲到大眾點評，團購到美團，看電影到格瓦拉，服務(wù)到58同城，二手商品到趕集網(wǎng)，旅游到攜程，并且還會有更多的垂直類網(wǎng)站來分淘寶的高價值品類！

誠然淘寶存在著內(nèi)憂外患，但從內(nèi)部來講阿里不會放棄淘寶，外部也并不是不存在著新的發(fā)展契機。淘寶的黃金十年雖然已經(jīng)過去，但并不意味著淘寶將從此走上衰落！事實上，從2012年到現(xiàn)在淘寶雖然在銷售額增長率上有所下降，但銷售額還處于上升的階段：2012年1萬億；2013年一萬一千億；2014年1萬一千七百億！同時隨著農(nóng)村電商市場的開拓，淘寶走從城市包圍農(nóng)村的道路，將迎來下一個十年！

從阿里巴巴的角度來講，淘寶是阿里起家的根基，對阿里巴巴而言淘寶意味著巨大的流量和海量的賣家基礎(chǔ)，這正是平臺類模式存在的最重要的兩點（平臺類模式是一個雙邊市場，根據(jù)雙邊市場理論，平臺一邊參與者的收益取決于另一邊參與者的數(shù)量）！從阿里在今年的機構(gòu)調(diào)整上也可以看出這一點，將淘寶、天貓和聚劃算三家合并，成立中國零售平臺，就是為了降低淘寶和天貓的內(nèi)耗！

從外部環(huán)境來講，縱然現(xiàn)在也有很多的垂直類的企業(yè)在爭奪淘寶的品類，但淘寶的品類有垂直類電商爭奪不了的東西——總不能賣個盆盆罐罐等低價值的品類也去弄個垂直網(wǎng)站吧！縱然現(xiàn)在微商很火，但微商同樣面臨著淘寶存在的問題并未更嚴重，那就是假貨！除此之外，農(nóng)村電商市場的開拓，必將帶來淘寶的下一個十年！雖然京東等各大電商平臺也分分入手農(nóng)村電商市場，但就零售而言，淘寶的種類全、價格低是其他電商不可比擬的優(yōu)勢。

不要再說微店多么多么好，哪怕沒有假貨，微店也要走向平臺類（因為微店也要有流量，也要有推廣，如果你身邊有一個做微店的，Ta靠社交的推廣，你肯定會屏蔽！那么流量還能從哪來，還是要向平臺要流量。你能想象將來你打開你的微信，里面都是微店的廣告的情景嗎？），這與淘寶有什么區(qū)別？

十年之后，也許你會問，淘寶會不會死？的答案是：只要C2C不會死，淘寶就不會死！只要廣大的個人賣家存在，就需要平臺（沒有搜索功能的產(chǎn)品，就是耍流氓）！只要為廣大中小賣家服務(wù)的平臺存在，就是淘寶的天下！