時(shí)間：2015-05-21 17:30:38 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：艾瑞網(wǎng) 作者：

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艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015Q1，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到7574.1億元，同比增長(zhǎng)45.2%，仍然保持在較高水平的增長(zhǎng)。2015Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)3737.1億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)到49.3%，比2014Q1增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，B2C即將超過(guò)C2C成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流。從增速來(lái)看，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)同比增長(zhǎng)65.4%，增速是C2C市場(chǎng)增速的2倍有余，已成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的主力。

伴隨著C2C的衰落（從2014年Q1到2015年Q1，C2C在零售市場(chǎng)的占有率從56.7%一路下跌到50.7%），一個(gè)不得不提的話題就是淘寶（中國(guó)C2C零售領(lǐng)域的老大）！一方面我們看到很多關(guān)于淘寶的正面新聞：李克強(qiáng)總理走訪淘寶村、英媒發(fā)文稱淘寶村緩解中國(guó)城市化痼疾等；同時(shí)我們也能聽到淘寶很多的負(fù)面的新聞：1月工商局發(fā)布淘寶正品率僅為37.25%、淘寶的刷單爆料等。根據(jù)2014年阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)的交易總額為7870億元，同比增長(zhǎng)49%。其中，淘寶商城上的交易總額為4940億元，同比增長(zhǎng)了43%；在天貓上的交易總額為2930億元，同比增長(zhǎng)60%。可以看出，淘寶依然貢獻(xiàn)了阿里銷售額的大頭，但我們從2012年開始，淘寶的增長(zhǎng)率就一直在下降，天貓的增速已經(jīng)超過(guò)淘寶。從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，淘寶開始走下坡路，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

談到中國(guó)的電子商務(wù)，必須為淘寶點(diǎn)贊。可以這么說(shuō)，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)就是淘寶披荊斬棘，一路殺出來(lái)的。沒有淘寶，中國(guó)電子商務(wù)時(shí)代的開幕勢(shì)必要再晚幾年（企業(yè)最開始很少進(jìn)行電子商務(wù)貿(mào)易，因?yàn)橐挥酗L(fēng)險(xiǎn)，而沒必要；個(gè)人商家則不同，因?yàn)榱髁繉?duì)他們來(lái)說(shuō)就是赤裸裸的金錢誘惑）。淘寶打通了商品生產(chǎn)者、銷售者和購(gòu)買者的渠道，借助淘寶平臺(tái)，將各種商品直接展現(xiàn)給客戶，商品透明、價(jià)格透明、用戶評(píng)價(jià)透明。通過(guò)淘寶平臺(tái)，用戶可以直接選擇價(jià)格最低，用戶評(píng)價(jià)最好，質(zhì)量可能也是最好的商品。

曾經(jīng)的淘寶，可以說(shuō)是中國(guó)的一個(gè)商業(yè)奇跡！如今，面對(duì)內(nèi)憂外患，淘寶的十年紅利已經(jīng)過(guò)去。

從內(nèi)部來(lái)講，阿里在壯大，肥了天貓，瘦了淘寶。一方面，自2014年，阿里上市之后，可以說(shuō)淘寶正在成為阿里國(guó)際化道路上的絆腳石。從阿里的假貨風(fēng)波引起的股價(jià)大跌就可以很明顯地看到這一點(diǎn)，因此阿里內(nèi)部的天平勢(shì)必會(huì)向天貓傾斜。

從另一方面來(lái)講，天貓的壯大從阿里“吸走”大牌賣家和流量，這對(duì)淘寶是最致命的一擊！尤其是流量，這正是淘寶最吸引個(gè)人賣家的地方。流量沒了，來(lái)淘寶還有什么意義吶；如果增加外部引流，勢(shì)必造成商家運(yùn)營(yíng)成本的升高。

除此之外，淘寶小商家運(yùn)營(yíng)成本的升高（據(jù)說(shuō)60%的利潤(rùn)都要用在店鋪的裝修、推廣、經(jīng)營(yíng)維護(hù)上）、消費(fèi)者搜索成本的增加（想找一件稱心如意的衣服，除了看款式還總得去看店鋪評(píng)級(jí)，購(gòu)買評(píng)價(jià)等），也正在消耗著商家和消費(fèi)的興趣與耐心……

從外部來(lái)講，天下大勢(shì)，浩浩湯湯，順之者昌，逆之者亡。何為天下大勢(shì)：1）消費(fèi)者消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變。淘寶給人的最大印象是琳瑯滿目，平民價(jià)格（說(shuō)白了就是：東西多，價(jià)格低），幾乎沒有人對(duì)淘寶的印象是物美價(jià)廉（正如很多人在淘寶上買完?yáng)|西后，總會(huì)在心里說(shuō)一句：果然一分價(jià)錢一分貨啊）。在過(guò)去的十年中，商業(yè)渠道匱乏，人民收入不高，淘寶模式滿足了商家和消費(fèi)者的共同需求，這也正好創(chuàng)造了淘寶高速增長(zhǎng)的黃金十年！然而，十年能夠發(fā)生多少事？十年可以讓一家中國(guó)的小公司成為世界上市值最大的公司；十年可以讓中國(guó)從一個(gè)窮國(guó)，躍居世界經(jīng)濟(jì)體總量第二的位置；十年足夠讓中國(guó)的消費(fèi)者發(fā)生質(zhì)的改變！縱然消費(fèi)者依然對(duì)價(jià)格敏感，但是中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在改變，大家正在從商品基本功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)等。越來(lái)越多的人開始注重商品自身的品質(zhì)和服務(wù)，而這些正是淘寶不能滿足的！

2）品質(zhì)型平臺(tái)和垂直電商的“奪食”。如果你是一個(gè)成熟的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者，讓你買一臺(tái)電腦，你第一個(gè)想到的是什么肯定是京東，也可能是蘇寧、當(dāng)當(dāng)，但絕對(duì)不會(huì)是淘寶；如果讓你買美妝，你第一個(gè)想到肯定會(huì)是聚美優(yōu)品，也可能是唯品會(huì)，但絕對(duì)不會(huì)是淘寶。這就是趨勢(shì)，更不用說(shuō)天貓也在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中占到了淘寶的對(duì)立面！除了因?yàn)楦叩恼房赡苄员ＷC，還因?yàn)閷I(yè)！未來(lái)是什么樣子，電到京東，買書到當(dāng)當(dāng)，生活用品到1號(hào)店，餐飲到大眾點(diǎn)評(píng)，團(tuán)購(gòu)到美團(tuán)，看電影到格瓦拉，服務(wù)到58同城，二手商品到趕集網(wǎng)，旅游到攜程，并且還會(huì)有更多的垂直類網(wǎng)站來(lái)分淘寶的高價(jià)值品類！

誠(chéng)然淘寶存在著內(nèi)憂外患，但從內(nèi)部來(lái)講阿里不會(huì)放棄淘寶，外部也并不是不存在著新的發(fā)展契機(jī)。淘寶的黃金十年雖然已經(jīng)過(guò)去，但并不意味著淘寶將從此走上衰落！事實(shí)上，從2012年到現(xiàn)在淘寶雖然在銷售額增長(zhǎng)率上有所下降，但銷售額還處于上升的階段：2012年1萬(wàn)億；2013年一萬(wàn)一千億；2014年1萬(wàn)一千七百億！同時(shí)隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)的開拓，淘寶走從城市包圍農(nóng)村的道路，將迎來(lái)下一個(gè)十年！

從阿里巴巴的角度來(lái)講，淘寶是阿里起家的根基，對(duì)阿里巴巴而言淘寶意味著巨大的流量和海量的賣家基礎(chǔ)，這正是平臺(tái)類模式存在的最重要的兩點(diǎn)（平臺(tái)類模式是一個(gè)雙邊市場(chǎng)，根據(jù)雙邊市場(chǎng)理論，平臺(tái)一邊參與者的收益取決于另一邊參與者的數(shù)量）！從阿里在今年的機(jī)構(gòu)調(diào)整上也可以看出這一點(diǎn)，將淘寶、天貓和聚劃算三家合并，成立中國(guó)零售平臺(tái)，就是為了降低淘寶和天貓的內(nèi)耗！

從外部環(huán)境來(lái)講，縱然現(xiàn)在也有很多的垂直類的企業(yè)在爭(zhēng)奪淘寶的品類，但淘寶的品類有垂直類電商爭(zhēng)奪不了的東西——總不能賣個(gè)盆盆罐罐等低價(jià)值的品類也去弄個(gè)垂直網(wǎng)站吧！縱然現(xiàn)在微商很火，但微商同樣面臨著淘寶存在的問(wèn)題并未更嚴(yán)重，那就是假貨！除此之外，農(nóng)村電商市場(chǎng)的開拓，必將帶來(lái)淘寶的下一個(gè)十年！雖然京東等各大電商平臺(tái)也分分入手農(nóng)村電商市場(chǎng)，但就零售而言，淘寶的種類全、價(jià)格低是其他電商不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

不要再說(shuō)微店多么多么好，哪怕沒有假貨，微店也要走向平臺(tái)類（因?yàn)槲⒌暌惨辛髁浚惨型茝V，如果你身邊有一個(gè)做微店的，Ta靠社交的推廣，你肯定會(huì)屏蔽！那么流量還能從哪來(lái)，還是要向平臺(tái)要流量。你能想象將來(lái)你打開你的微信，里面都是微店的廣告的情景嗎？），這與淘寶有什么區(qū)別？

十年之后，也許你會(huì)問(wèn)，淘寶會(huì)不會(huì)死？的答案是：只要C2C不會(huì)死，淘寶就不會(huì)死！只要廣大的個(gè)人賣家存在，就需要平臺(tái)（沒有搜索功能的產(chǎn)品，就是耍流氓）！只要為廣大中小賣家服務(wù)的平臺(tái)存在，就是淘寶的天下！