時(shí)間：2015-04-20 14:41:40 點(diǎn)擊：次
來源：艾瑞網(wǎng) 作者：

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最近電商還是非常波瀾不驚，除了樂蜂唯品會的北京倉促被查封之外，似乎看不到什么值得一提的事情，不過平靜之下，還是大潮涌動，京東在4月15日發(fā)布全球購，吹響了進(jìn)軍跨境電商的戰(zhàn)斗號角，這也是最近劉強(qiáng)東法國、韓國行之后的重大戰(zhàn)略發(fā)布，跨境電商市場，目前看也是電商領(lǐng)域的最后一個(gè)藍(lán)海領(lǐng)域。在這個(gè)領(lǐng)域，目前還沒有人有絕對優(yōu)勢，甚至連優(yōu)勢都很難談得上，從這個(gè)角度講，跨境電商領(lǐng)域的勝負(fù)，可以說是目前中國電商的最后一戰(zhàn)。

跨境電商物是目前增長最快的領(lǐng)域，甚至都導(dǎo)致了中國奢侈品行業(yè)的下滑和降價(jià)，因?yàn)榇蠹叶寂艿胶Ｍ馊ベI東西了。一方面是因?yàn)楹Ｍ獾漠a(chǎn)品質(zhì)量性能都比較優(yōu)秀，另一方面則是因?yàn)槿嗣駧派担瑢?dǎo)致的購買力上升，已經(jīng)達(dá)到了非常優(yōu)惠的地步，而海外大把撒錢的中國人也已經(jīng)成了各國爭搶的對象。從大了說，這體現(xiàn)了中國國家力量的上升和在國際中逐步躋身于主流地位，從小了說，則是人們隨著生活水平的提高，開始追求消費(fèi)的品質(zhì)化。跨境電商市場預(yù)計(jì)在三年內(nèi)將達(dá)到一萬億元，是一個(gè)超級大的市場空間，所以劉強(qiáng)東選擇強(qiáng)勢出擊跨境電商，也就不足為齊了。

和國內(nèi)購不太一樣的是，跨境電商目前的門檻還是比較明顯的，這里面可能會存在三種模式，一種是海外直郵，一種是集貨，一種是保稅備貨。對于海外直郵而言，需要強(qiáng)大的物流體系支持，才有可能保證購買周期可以比較短，滿足用戶體驗(yàn)，不然一個(gè)產(chǎn)品要兩個(gè)月寄到也夠要命的。而集貨和保稅備貨則需要有相當(dāng)?shù)牟少從芰Γ瑳]有實(shí)力是玩不轉(zhuǎn)庫存的。這兩者都有很高的門檻，所以這個(gè)領(lǐng)域的玩家還沒有特別出色的，大多都只是在隔靴搔癢做一些小特色出來，京東的大舉殺入，顯然會給目前的格局帶來一些變化。

在我之前的一篇文章，劉強(qiáng)東最大的特點(diǎn)就是大局觀比較好，在每個(gè)合適的節(jié)點(diǎn)，殺入每個(gè)合適的領(lǐng)域，靠之前積累的優(yōu)勢，換取新的優(yōu)勢，尤其是抓住了物流這個(gè)環(huán)節(jié)，使其占盡優(yōu)勢。而目前跨境電商興起之際，京東在物流和正品管理方面的優(yōu)勢，又占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，加上劉強(qiáng)東的重視和親自出馬，使得法國館、韓國館的率先建立之后，還有更多的國家館蓄勢待發(fā)。而最大競爭對手淘寶還是受制于平臺信任度的問題，在這個(gè)品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代，并不占有優(yōu)勢。

除了海外直采和直供以保證產(chǎn)品品質(zhì)外，京東國外問題國內(nèi)售后的策略也免除了消費(fèi)者的后顧之憂，同時(shí)通過國家層面的貿(mào)易合作，也可以確保貨源和價(jià)格的最佳。這些大公司優(yōu)勢，還是非常明顯的，是一般電商很難同時(shí)具備的。所以從這個(gè)角度來說，京東全球購的業(yè)務(wù)可能會在短時(shí)間內(nèi)建立自己的優(yōu)勢。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)品質(zhì)時(shí)代，各種得屌絲者得天下的規(guī)則正逐步打破，逐步建立自己的優(yōu)質(zhì)客戶平臺，是非常重要的環(huán)節(jié)。跨境電商，顯然是一個(gè)非常好的篩選辦法，甚至值得單獨(dú)出一個(gè)APP來滿足這個(gè)小眾但卻高消費(fèi)的人群需求。