時間：2015-04-15 14:21:34 點擊：次
來源：新華網(wǎng) 作者：

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在微商“轟炸”朋友圈的時代，想必很難有人幸免于店鋪刷屏推薦。盡管屢屢被戲謔“再打廣告就拉黑”，卻仍擋不住朋友圈里代購、廠家直供等消息越來越多。

就在眼下，這種原本依托于熟人經(jīng)濟的小個體商業(yè)行為，正在吸引從傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)而來的“正規(guī)軍”。

近來，包括綠瘦、健康元、韓后、韓束等在內(nèi)的眾多美妝或保健品品牌紛紛進入微信平臺。“戰(zhàn)場”的再次遷移，不啻證明了移動電商迅猛的成長速度和巨大的誘惑力。

艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動購物市場交易規(guī)模為9297.1億元，年增長239.3%，遠高于同期中國網(wǎng)絡(luò)購物整體增速（49.8%）。

然而，新生事物的擴張往往與“野蠻”相伴而生。自微商誕生以來，負面消息便無斷絕，圈內(nèi)廣受追捧的“網(wǎng)紅”們屢屢被曝銷售三無產(chǎn)品。在這塊方興未艾的“待墾地”里，有些故事似乎似曾相識，假貨、山寨、欺瞞消費者……種種橋段不禁讓人想起曾經(jīng)的淘寶。

細細想來，如今的微商確實與彼時的淘寶有諸多相似之處：皆由滿懷創(chuàng)業(yè)熱情的小商家追捧而興起，“門檻低、入門快”是吸引他們開店的最大誘因，許多交易中所涉及的稅收、檢驗檢疫等流程游離于監(jiān)管邊緣，更是為店面的建立和傳播提供了不少“方便”。

在眾多相似之間，我們不妨用淘寶的發(fā)展路徑來粗略推斷一下微商的前景。從數(shù)據(jù)的增長速度來看，從大爆發(fā)走向繁榮的過程似乎勢在必行。

而與此同時，未經(jīng)認證的商家資質(zhì)、以假充真的商品品質(zhì)等因素，也將如現(xiàn)在的大多數(shù)淘寶店一般，漸漸消磨消費者的信任。與淘寶不同的是，由于微商多倚靠朋友們的象征性“捧場式”購買，消費者基數(shù)并不如淘寶平臺那般堅實。因此，不難推測，消費者范圍縮小的時長將更加迅速，且信任度一旦消磨過后將損失慘重，難以再次建立。

此外，正如阿里巴巴正往天貓的“天平”添加砝碼，而淘寶平臺漸成雞肋一般，隨著旗艦店的紛紛進駐，小個體微商的生存狀況難逃越走越難的命運。在此之中，尤以誠信欠佳、經(jīng)營欠妥的店家為甚。如何避免成為風(fēng)過后狠狠摔下地面的“豬”，是微店店主在刷屏之余，不得不未雨綢繆的問題。

當然，互聯(lián)網(wǎng)浪潮打來，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的激情畢竟值得鼓勵。但于微商來說，創(chuàng)業(yè)不等于投機，開店不是一錘子買賣，遵循“商道”才是長久之計。于監(jiān)管層來說，對于新興事物中存在的灰色地帶，也必須引起注意，畢竟跟得上時代的政策才是有效的政策；而于提供平臺的運營商來說，請切記，一副好牌莫打成輸局。