時(shí)間：2015-04-15 14:21:34 點(diǎn)擊：次
來源：新華網(wǎng) 作者：

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在微商“轟炸”朋友圈的時(shí)代，想必很難有人幸免于店鋪刷屏推薦。盡管屢屢被戲謔“再打廣告就拉黑”，卻仍擋不住朋友圈里代購(gòu)、廠家直供等消息越來越多。

就在眼下，這種原本依托于熟人經(jīng)濟(jì)的小個(gè)體商業(yè)行為，正在吸引從傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)而來的“正規(guī)軍”。

近來，包括綠瘦、健康元、韓后、韓束等在內(nèi)的眾多美妝或保健品品牌紛紛進(jìn)入微信平臺(tái)。“戰(zhàn)場(chǎng)”的再次遷移，不啻證明了移動(dòng)電商迅猛的成長(zhǎng)速度和巨大的誘惑力。

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為9297.1億元，年增長(zhǎng)239.3%，遠(yuǎn)高于同期中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體增速（49.8%）。

然而，新生事物的擴(kuò)張往往與“野蠻”相伴而生。自微商誕生以來，負(fù)面消息便無斷絕，圈內(nèi)廣受追捧的“網(wǎng)紅”們屢屢被曝銷售三無產(chǎn)品。在這塊方興未艾的“待墾地”里，有些故事似乎似曾相識(shí)，假貨、山寨、欺瞞消費(fèi)者……種種橋段不禁讓人想起曾經(jīng)的淘寶。

細(xì)細(xì)想來，如今的微商確實(shí)與彼時(shí)的淘寶有諸多相似之處：皆由滿懷創(chuàng)業(yè)熱情的小商家追捧而興起，“門檻低、入門快”是吸引他們開店的最大誘因，許多交易中所涉及的稅收、檢驗(yàn)檢疫等流程游離于監(jiān)管邊緣，更是為店面的建立和傳播提供了不少“方便”。

在眾多相似之間，我們不妨用淘寶的發(fā)展路徑來粗略推斷一下微商的前景。從數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)速度來看，從大爆發(fā)走向繁榮的過程似乎勢(shì)在必行。

而與此同時(shí)，未經(jīng)認(rèn)證的商家資質(zhì)、以假充真的商品品質(zhì)等因素，也將如現(xiàn)在的大多數(shù)淘寶店一般，漸漸消磨消費(fèi)者的信任。與淘寶不同的是，由于微商多倚靠朋友們的象征性“捧場(chǎng)式”購(gòu)買，消費(fèi)者基數(shù)并不如淘寶平臺(tái)那般堅(jiān)實(shí)。因此，不難推測(cè)，消費(fèi)者范圍縮小的時(shí)長(zhǎng)將更加迅速，且信任度一旦消磨過后將損失慘重，難以再次建立。

此外，正如阿里巴巴正往天貓的“天平”添加砝碼，而淘寶平臺(tái)漸成雞肋一般，隨著旗艦店的紛紛進(jìn)駐，小個(gè)體微商的生存狀況難逃越走越難的命運(yùn)。在此之中，尤以誠(chéng)信欠佳、經(jīng)營(yíng)欠妥的店家為甚。如何避免成為風(fēng)過后狠狠摔下地面的“豬”，是微店店主在刷屏之余，不得不未雨綢繆的問題。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)浪潮打來，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的激情畢竟值得鼓勵(lì)。但于微商來說，創(chuàng)業(yè)不等于投機(jī)，開店不是一錘子買賣，遵循“商道”才是長(zhǎng)久之計(jì)。于監(jiān)管層來說，對(duì)于新興事物中存在的灰色地帶，也必須引起注意，畢竟跟得上時(shí)代的政策才是有效的政策；而于提供平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商來說，請(qǐng)切記，一副好牌莫打成輸局。