時(shí)間：2015-03-25 10:52:07 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)站長(zhǎng)站 作者：

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建平臺(tái) 美團(tuán)準(zhǔn)備好了嗎,？

美團(tuán)要建平臺(tái)建生態(tài)有著來(lái)自內(nèi)部的驅(qū)動(dòng)力,，今天的美團(tuán)早已不只是當(dāng)初那家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,，其各條新業(yè)務(wù)線以及正在培育中的新業(yè)務(wù)需要一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)作為后盾,。而且王興不止一次表達(dá)過(guò)對(duì)將美團(tuán)網(wǎng)建成吃喝玩樂(lè)領(lǐng)域的淘寶的期望,，這也意味著美團(tuán)需要供應(yīng)海量,、全方位覆蓋生活服務(wù)各個(gè)方面的全品類服務(wù),。

真正有價(jià)值的生活服務(wù)類平臺(tái)有三個(gè)要點(diǎn)：其一是品類齊全,，給用戶一站式服務(wù),；其二是自營(yíng)業(yè)務(wù)和第三方業(yè)務(wù)形成有效互補(bǔ)；其三是形成健康的生態(tài)系統(tǒng),，做到互利共生,，讓商戶和開(kāi)放平臺(tái)上的第三方供應(yīng)商有利可圖。

美團(tuán)以團(tuán)購(gòu)為切入點(diǎn)進(jìn)入O2O領(lǐng)域,，接下來(lái)面對(duì)的是極為廣闊的O2O市場(chǎng),，品類擴(kuò)張就是必經(jīng)之路。從亞馬遜,、京東等企業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看,，都是從單品類切入，適時(shí)擴(kuò)張到全品類,。王興明白有所為有所不為,，在服務(wù)覆蓋范圍方面，他明確表示吃喝玩樂(lè)整體互聯(lián)網(wǎng)化的體量太大,，美團(tuán)不可能把所有事情全做了,，需要跟外部各行業(yè)的合作伙伴進(jìn)行多種方式的合作,。建設(shè)開(kāi)放平臺(tái)無(wú)疑是合作的大前提。京東和亞馬遜也是在交易額和用戶數(shù)達(dá)到一定程度后做開(kāi)放平臺(tái),，引入合作伙伴,，共同把體量進(jìn)一步做大。

在美團(tuán)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)板塊中,，除了傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),，還有貓眼電影、美團(tuán)酒店,、美團(tuán)外賣等新業(yè)務(wù)線,。根據(jù)美團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，2014年貓眼電影交易額為50億元,，貓眼電影已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的電影O2O平臺(tái),，在2014賀歲檔每賣出3張電影票，便有1張出自貓眼電影,。2014年美團(tuán)酒店交易額為55億元,，年間夜量達(dá)到4500萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)端酒店預(yù)訂平臺(tái),，最大的酒店團(tuán)購(gòu)平臺(tái),、最大的小時(shí)房在線預(yù)訂平臺(tái)以及第二大酒店分銷平臺(tái)。美團(tuán)外賣在2014年末達(dá)到日訂單突破150萬(wàn)單,，僅用一年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了校園市場(chǎng)對(duì)主要競(jìng)對(duì)餓了么的反超,，正準(zhǔn)備進(jìn)軍白領(lǐng)市場(chǎng)。

雖然各條業(yè)務(wù)線表現(xiàn)搶眼,，但這還不夠,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，王興提出的“高頻帶動(dòng)低頻”理論在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正被微信,、微博等產(chǎn)品證實(shí),。盡管無(wú)論按照日活還是月活計(jì)算，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)APP已經(jīng)是僅次于淘寶的第二大電商APP,，美團(tuán)仍在團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)之外擴(kuò)展自己的高頻服務(wù),，貓眼電影和美團(tuán)外賣正是為此而生,。根據(jù)貴士移動(dòng)發(fā)布的2014年12月裝機(jī)量和活躍度數(shù)據(jù)來(lái)看,，美團(tuán)外賣的活躍度高達(dá)70.5%，僅次于淘寶APP的74.5%,，甚至比美團(tuán)團(tuán)購(gòu)APP的活躍度還要高,。貓眼電影的活躍度也有55.9%，在裝機(jī)量靠前的APP中名列前茅,。

有了美團(tuán)外賣和貓眼電影這樣的高頻應(yīng)用,，下一步就是如何實(shí)現(xiàn)高頻帶動(dòng)低頻,。按照王興的理論，美團(tuán)開(kāi)放平臺(tái)應(yīng)該會(huì)對(duì)美團(tuán)內(nèi)部環(huán)境產(chǎn)生催化作用,。

行業(yè)呼喚O2O大平臺(tái)

美團(tuán)要建平臺(tái)建生態(tài)也受到外部環(huán)境成熟的推動(dòng),。整個(gè)O2O行業(yè)在2014年迎來(lái)了爆發(fā)期。從政策層面來(lái)看,，3月5日,，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府報(bào)告上表示，要“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體,、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火,。”這一表態(tài)被輿論解讀為“O2O要火了”。

事實(shí)上,，從投融資情況來(lái)看,，O2O已經(jīng)“火了”。過(guò)去一年,，一批美甲,、美妝、美睫應(yīng)用獲得了百萬(wàn)美元級(jí)別的融資,，有近百家家政類APP上線,，其中云家政和e家潔分別宣稱獲得千萬(wàn)美元級(jí)別融資。

汽車養(yǎng)護(hù)O2O更是蓬勃發(fā)展,，過(guò)去一年,，淘寶汽車攜手全國(guó)200多座城市、超過(guò)3萬(wàn)個(gè)汽修店,，正式進(jìn)軍汽車后服務(wù)市場(chǎng),。亞馬遜中國(guó)則推出了Z愛(ài)車平臺(tái)，京開(kāi)辟車管家業(yè)務(wù),。車螞蟻,、養(yǎng)愛(ài)車、車點(diǎn)點(diǎn)等APP也紛紛上線,。

一直被認(rèn)為十分沉重的房地產(chǎn)交易,、租賃領(lǐng)域也終于正面迎來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊。2014年有超過(guò)十家房地產(chǎn)O2O平臺(tái)獲得融資,，多家獲得千萬(wàn)美元級(jí)別以上融資,。

VC的熱度就像一陣風(fēng)，來(lái)得快走得也快,。在美業(yè)這樣市場(chǎng)規(guī)模其實(shí)并不大的領(lǐng)域,，除了河貍家這樣搶先發(fā)展起來(lái)的領(lǐng)先者，更多的美甲美容APP面臨著流量不足,、投資人猶豫,、訂單稀少而日常投入巨大的窘境,。打開(kāi)安卓應(yīng)用市場(chǎng)，能搜出上百個(gè)美甲,、美容類APP,，但有些APP日訂單只有幾十、幾百單,，如果得不到資本輸血,，不久后這樣的APP就會(huì)大批量死亡。

因此,，未來(lái)一段時(shí)間,，O2O行業(yè)很可能將出現(xiàn)兩個(gè)明顯的趨勢(shì)，一是行業(yè)將進(jìn)一步細(xì)分,，二是行業(yè)將進(jìn)行整合,。標(biāo)志就是出現(xiàn)一個(gè)類淘寶的大一統(tǒng)的O2O平臺(tái)。

在巨頭虎視眈眈,，競(jìng)對(duì)抱團(tuán)的情勢(shì)下,，美團(tuán)要建平臺(tái)建生態(tài)、王興實(shí)現(xiàn)在O2O領(lǐng)域稱王的夙愿難度確實(shí)不小,。好在美團(tuán)的團(tuán)購(gòu)模式一開(kāi)始就是以交易為出發(fā)點(diǎn),，直接切入商業(yè)鏈條里最有價(jià)值的一環(huán)，用戶使用美團(tuán)的最直接目的就是交易,，這對(duì)合作伙伴是最大的吸引力,。

與實(shí)物電商不同，O2O是本地生活服務(wù),，恐怕很多砸錢進(jìn)O2O行業(yè)的大公司都沒(méi)弄白“本地”兩字真正意味著什么,。實(shí)物電商領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)于貨物從哪個(gè)地方發(fā)出并不在乎,，京東要做的是給物流提速,。而本地生活服務(wù)領(lǐng)域，上海的按摩店做得再出色對(duì)北京的用戶也毫無(wú)意義,。在任何一個(gè)城市,、任何一個(gè)領(lǐng)域都需要對(duì)商戶進(jìn)行持續(xù)的挖掘和維護(hù)，這需要持之以恒的艱苦工作,。

因此,，實(shí)物電商平臺(tái)可以從北上廣開(kāi)始建平臺(tái)，再一步步向二三線城市發(fā)展,，但要做O2O領(lǐng)域的大平臺(tái)邏輯完全不同,，首先要覆蓋到足夠廣區(qū)域,，這才是優(yōu)勢(shì),。就像大眾點(diǎn)評(píng)在3月重金引進(jìn)前阿里銷售副總裁呂廣渝,，希望進(jìn)一步打造地推團(tuán)隊(duì)，加快擴(kuò)張速度,，也是這個(gè)道理,。根據(jù)美團(tuán)最近公開(kāi)透露的數(shù)據(jù)，美團(tuán)目前覆蓋商家達(dá)90多萬(wàn),，遍及中國(guó)1000多個(gè)城市,，用戶數(shù)超過(guò)2億。有了這樣的基礎(chǔ),，美團(tuán)的開(kāi)放平臺(tái)擁有親近商戶,、親近用戶的天然優(yōu)勢(shì)。

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