時間：2015-03-25 09:42:28 點擊：次
來源：全球紡織網(wǎng) 作者：

條評論打印收藏

2014年家紡行業(yè)總體運行較為平穩(wěn)。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1809家規(guī)模以上企業(yè)，2014年實現(xiàn)主營業(yè)務收入2605.4億元，同比增長6.0%，增速較上年回落2.4個百分點。中國經(jīng)濟發(fā)展迎來新常態(tài)，中國家用紡織品行業(yè)也面臨著新局面，發(fā)展增速放緩和市場供大于求已經(jīng)在影響著整個行業(yè)。
電商已經(jīng)成為家紡企業(yè)積極轉(zhuǎn)型的重要陣地。不少企業(yè)都把做電商提到了戰(zhàn)略高度。中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，雖然電商渠道是一個發(fā)展趨勢，家紡企業(yè)不能怠慢，但又要防止盲目進入。他同時表示，現(xiàn)在家紡企業(yè)做電商越來越趨于理性。

據(jù)楊兆華介紹，近年，家紡電子商務包括C2B、O2O越來越火，眾多家紡企業(yè)紛紛"觸電"，尚未"入圍"的觀望者也躍躍欲試。但有一個趨勢--大家越來越明智，不像前幾年電子商務剛出現(xiàn)時，大家錯誤地認為，電子商務是行業(yè)的發(fā)展方向，而且是唯一的發(fā)展方向。現(xiàn)在許多企業(yè)認識到，電子商務僅是多了一個渠道，電子商務對線下渠道不是否定。

楊兆華認為，電商只是家紡企業(yè)渠道創(chuàng)新的一條路徑。渠道創(chuàng)新不是因為電子商務出現(xiàn)，企業(yè)受到?jīng)_擊而被動地創(chuàng)新，渠道創(chuàng)新的根本是為了滿足消費需求，適應消費者的消費習慣變化。因此，滿足消費需求才是渠道創(chuàng)新的根本。電子商務的根本也是滿足消費者需求變化，這與傳統(tǒng)渠道的目標沒有本質(zhì)區(qū)別，電子商務未來發(fā)展方向也是要圍繞這個根本。

楊兆華認為，渠道創(chuàng)新是永遠不變的主題，電商渠道是一個發(fā)展趨勢，家紡企業(yè)不能怠慢，但又要防止盲目進入。家紡企業(yè)應該努力尋找到"兩條腿"走路的方法，找到兩個渠道甚至是多渠道相互融合的方法。

目前做終端產(chǎn)品比如床品的家紡企業(yè)，電子商務做得較為成功。2014，天貓"雙十一"單店銷售前20名里，家紡企業(yè)有3家入圍，羅萊第8名，水星和富安娜分別為第18和第19名。

但家紡行業(yè)其他品類的企業(yè)做電商并不順利。海寧市金佰利紡織有限公司是浙江海寧家紡行業(yè)的龍頭企業(yè)。該公司早已開展電商業(yè)務，但公司董事長魯金州在接受記者采訪時表示，家紡企業(yè)做電商很難。家紡網(wǎng)上銷量最大的品類是床品，因為床品標準化程度高。現(xiàn)在金佰利網(wǎng)上銷售較好的是靠墊這類簡單的產(chǎn)品。因為網(wǎng)上銷售要求簡單、快捷、方便。在電商渠道，窗簾是小眾產(chǎn)品。電商渠道要把窗簾銷量做大很難，因為窗簾銷售要解決按需定制、安裝等服務環(huán)節(jié)的問題。電商目前這方面的服務還跟不上。

浙江紹興歐米嘉紡織的徐浩松做過一段時間的電商業(yè)務，他也感到網(wǎng)上賣家紡半成品比賣成品難度要大。現(xiàn)在人們對窗簾的需求已經(jīng)從單一的實用性，向感觀甚至情感方面轉(zhuǎn)移，所以窗簾布變得品類繁多，而且出新頻率越來越高，抓住市場流行趨勢變得越來越有難度。

業(yè)內(nèi)人士認為，整個家紡行業(yè)目前仍處于電子商務的初級階段。多數(shù)家紡企業(yè)只是利用電子商務平臺推銷產(chǎn)品，而沒有真正進入電子營銷服務的模式。光靠推銷無法長久，怎樣利用線上大數(shù)據(jù)，更好地做個性化服務，是企業(yè)今后一個很重要的選擇。