時(shí)間：2015-03-13 10:27:49 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：紅商網(wǎng) 作者：

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增設(shè)便利店是為了玩O2O

如果你認(rèn)為這就是大潤(rùn)發(fā)布局便利店的最終目的，那就Out了!

事實(shí)上，不僅大潤(rùn)發(fā)，家樂(lè)福和麥德龍等大賣場(chǎng)也“瞄上了”便利店：去年底，首家家樂(lè)福便利店——easy家樂(lè)福在上海閩行區(qū)開(kāi)業(yè)，麥德龍的首家便利店——合麥家也悄然現(xiàn)身上海。

只不過(guò)，相比家樂(lè)福和麥德龍僅將便利店作為大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)的一種補(bǔ)充，大潤(rùn)發(fā)的喜士多云超市還被賦予了更多功能。

這可從袁彬的另一個(gè)身份看出端倪，他還是大潤(rùn)發(fā)飛牛網(wǎng)O2O項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。

袁彬透露，促進(jìn)便利店、大賣場(chǎng)以及飛牛網(wǎng)線上線下融合發(fā)展，才是大潤(rùn)發(fā)涉足便利店更深層次的想法。

2013年6月，面對(duì)電商對(duì)傳統(tǒng)通路的沖擊和消費(fèi)者日益增強(qiáng)的網(wǎng)購(gòu)需求，大潤(rùn)發(fā)決定進(jìn)軍電商，開(kāi)拓線上新渠道。2014年1月，飛牛網(wǎng)正式上線，同年銷售額超2億元。但這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)不是大潤(rùn)發(fā)飛牛網(wǎng)的終極目標(biāo)，促進(jìn)飛牛網(wǎng)與大賣場(chǎng)融合發(fā)展才能最大限度鎖定利潤(rùn)。

以顧客需求為核心，打通線上線下，進(jìn)行全渠道經(jīng)營(yíng)的O2O模式成了大潤(rùn)發(fā)和飛牛網(wǎng)的選擇。但利用大潤(rùn)發(fā)現(xiàn)有的306家大賣場(chǎng)門店打通O2O顯然還不夠，大潤(rùn)發(fā)便將“千鄉(xiāng)萬(wàn)館”計(jì)劃——在一千個(gè)以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)開(kāi)出一萬(wàn)家以上的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)館，作為了O2O計(jì)劃的重中之重。

“未來(lái)電商的發(fā)展必須要落地，而且渠道要進(jìn)一步下沉到農(nóng)村市場(chǎng)。”袁彬說(shuō)，便利店是“千鄉(xiāng)萬(wàn)館”計(jì)劃的主力，它更重要的作用在于配合“千鄉(xiāng)萬(wàn)館”計(jì)劃隨渠道下沉，并促進(jìn)與大賣場(chǎng)、飛牛網(wǎng)的O2O融合發(fā)展。

在首家面積為200平方米的喜士多云超市門店里面，消費(fèi)者可在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買約2000種快消商品;也可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的DM單、電子屏、產(chǎn)品手冊(cè)等訂購(gòu)或團(tuán)購(gòu)大賣場(chǎng)的2萬(wàn)種商品，由大賣場(chǎng)門店定時(shí)送達(dá);更可通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的飛牛網(wǎng)體驗(yàn)區(qū)訂購(gòu)20萬(wàn)個(gè)在線商品，由飛牛網(wǎng)送達(dá)喜士多云超市或直接送到消費(fèi)者家里。

不僅如此，袁彬還告訴《支點(diǎn)》記者，喜士多云超市還有類似大潤(rùn)發(fā)服務(wù)派出機(jī)構(gòu)的功能，譬如取貨、收款、售后等服務(wù)。

“可以這么說(shuō)，喜士多云超市既有便利店的便捷，又有大潤(rùn)發(fā)前端訂購(gòu)和團(tuán)購(gòu)的功能，更是飛牛網(wǎng)線下落地的‘前哨站’。”袁彬說(shuō)，它是“三位一體”的，這才是便利店的終極目的。

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