時(shí)間：2015-11-23 10:58:24 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：虎嗅網(wǎng) 作者：

條評(píng)論打印收藏

消費(fèi)者的心智資源，舉個(gè)例子，一個(gè)品牌不能承載所有的業(yè)務(wù),，比如說(shuō)燕京啤酒,，當(dāng)年你們知道嗎,？燕京還出醬油，燕京醬油。而且，當(dāng)時(shí)我老爹,，買(mǎi)一箱燕京啤酒，小賣(mài)部強(qiáng)制搭售一瓶燕京醬油,，所以當(dāng)時(shí)我很困惑,，覺(jué)得燕京啤酒一股醬油味。而且,，茅臺(tái)也出過(guò)啤酒,，你們誰(shuí)會(huì)沒(méi)事喝喝茅臺(tái)啤酒？所以,，這是心智資源,。一個(gè)品牌，通常只能承載一個(gè)觀念,。

之前投資人問(wèn)我,，你擔(dān)不擔(dān)心現(xiàn)在市場(chǎng)里做的最火爆的侵入到你的美業(yè)范疇？把美容美甲美發(fā)這事兒做了,？我說(shuō)不會(huì)啊,，就像滴滴做的再開(kāi)心，如果出了一個(gè)滴滴美容,，你會(huì)很困惑，會(huì)不會(huì)是那個(gè)司機(jī)給我來(lái)做美容呢,？所以,，你不必過(guò)于擔(dān)心，在你垂直行業(yè)之外的人來(lái)侵蝕你的地盤(pán),。

說(shuō)到這兒,，大家知道我喜歡戴墨鏡,，一個(gè)原因是燈太亮，另外一個(gè)是喜歡裝半仙,。今年上半年我說(shuō)今年下半年O2O會(huì)死亡,！猜的差不多。但是,，現(xiàn)在大家都說(shuō)O2O遇冷的時(shí)候,，但我覺(jué)得現(xiàn)在才是真正開(kāi)始創(chuàng)造輝煌未來(lái)的時(shí)刻。為什么呢,？最近《羅輯思維》在賣(mài)的《必然》這本書(shū)你們都預(yù)訂了沒(méi)有,？(觀眾：預(yù)訂了。雕爺：太好了,！)

KK的新書(shū)提到一個(gè)最新的觀點(diǎn),，叫做既不是完美的烏托邦，也不會(huì)崩潰到秩序全亂的烏托邦,，而是個(gè)“進(jìn)托邦”,，進(jìn)化中的烏托邦。

看看我們手機(jī)中的APP就知道了,，沒(méi)有一個(gè)APP是靜止的,，從它誕生那天開(kāi)始，版本迭代速度是很快的,，通常一個(gè)APP的迭代是小于一個(gè)月的,。所以，一段時(shí)間以后再看,，它早就不是初始時(shí)的模樣,。所以，很多行業(yè)是演進(jìn)迭代的,，到最后連親媽都不認(rèn)識(shí),。

電影剛出現(xiàn)的時(shí)候，它假扮成了戲劇,，后來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn),，它的很多語(yǔ)言，根本就不再是戲劇的語(yǔ)言,，而是用電影的語(yǔ)言表達(dá)全新的形態(tài)和形式,。而電視的出現(xiàn)，不用去影院去看電影,，買(mǎi)一個(gè)盒子在家看就可以了,，電視假扮成了電影。后來(lái)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了,，說(shuō)我就是電視,，只不過(guò)用互聯(lián)網(wǎng)看,。其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間的演進(jìn),，親媽都不認(rèn)識(shí),。就像今天，你怎么能想象在央視春晚從頭到尾兩個(gè)小時(shí)都是彈幕,，怎么可能想象呢,？但實(shí)際上已經(jīng)演化到這一步。

再想想看,，當(dāng)年你第一次使用微信的時(shí)候,，可能會(huì)認(rèn)為，這不就是一個(gè)可以語(yǔ)音版的短信嗎,？對(duì)不起,，它是假扮成了那個(gè)樣子，你并不知道有一天,，我們會(huì)在這個(gè)假冒版的短信上發(fā)朋友圈,、理財(cái)、購(gòu)物,，干奇奇怪怪各種各樣的事情,，這都是一個(gè)核心，這就是“進(jìn)托邦”都在演進(jìn)當(dāng)中,。

羅胖子曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)比喻,，他說(shuō)，很多傳統(tǒng)媒體都認(rèn)為新媒體不就是那樣嗎,？還是那些搞內(nèi)容,，把它編纂、集合,，重新用所謂新媒體的形式呈現(xiàn)出來(lái)嗎,？所以，羅胖子做了一個(gè)比喻,，今天出門(mén)看到條狗,，這狗好玩啊，回到家就打算拿四根金華火腿重新拼湊出一只活狗出來(lái),？哪有那么簡(jiǎn)單,？

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