時間：2019-08-29 14:37:10 點(diǎn)擊：次
來源：電商報 作者：李洋

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8月29日消息,，作為曾經(jīng)的家電零售巨頭,，國美零售這幾年的“日漸式微”大家有目共睹，不但被蘇寧趕超,，更是被阿里和京東這樣的電商巨頭全面超越,。

近日,，國美零售發(fā)布2019年半年報顯示，銷售收入約343.33億元,，去年同期為347.06億元,，同比下滑1.07%,；歸屬予母公司擁有者應(yīng)占虧損約為3.8億元，去年同期虧損4.57億元,，同比有所縮窄,。

而值得關(guān)注的是，半年報還透露出,，國美零售的業(yè)務(wù)布局正在闊步走向“下沉市場”,。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)交易總額（GMV）與去年同期相比增長約1.80%,，其中縣域店（自營店+新零售店）GMV增長約339%,，美店GMV增長約123%，智能產(chǎn)品GMV增長約62%,，家庭整體解決方案,、柜電一體化業(yè)務(wù)GMV增長約108%及服務(wù)GMV增長約32%。

此外,，來自縣域店的收入占比已提升至整體收入的5.49%,，而來自新業(yè)務(wù)（包括柜電一體化&智能家居產(chǎn)品）的收入占比則提升至整體收入的5.20%，分別高于2018年全年的4.06%和4.70%,。

國美零售方面稱,，將繼續(xù)加大渠道全面下沉的速度，通過新零售店模式,，依托品牌,、供應(yīng)鏈、物流配送等方面優(yōu)勢,，快速拓展至3-6線市場,，預(yù)計2019年將累計新開縣域店約1000家。

據(jù)了解,，隨著一,、二線城市消費(fèi)增長放緩，農(nóng)村市場的消費(fèi)升級,，四五線城市成為行業(yè)對手紛紛搶灘的陣地,。2018年，國美提出了“新業(yè)務(wù),、新市場,、新技術(shù)”的“三新”戰(zhàn)略，意圖在三至六線城市快速開設(shè)縣域級門店,，同時用“數(shù)據(jù)中臺”打通線上線下前端業(yè)務(wù),。

國美零售總裁王俊洲還曾對“三新”戰(zhàn)略做出解析，他表示,，對于對手蜂擁而入的線下市場,，國美一方面加強(qiáng)綜合型體驗(yàn)館項(xiàng)目在一級市場核心商圈的選址和開發(fā),，打造城市指向性賣場；另一方面,，在縣域級市場通過快速開店實(shí)現(xiàn)三四線城市渠道的下沉及覆蓋,。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前,，國美零售在全國776個城市共設(shè)有2400家門店，包括旗艦店,、標(biāo)準(zhǔn)店,、家居建材店、縣域店（含新零售店）,、超市店等多種店型,。此外，國美零售與歐洲櫥柜廚電零售連鎖品牌合作的國美自營櫥柜IXINA已在北京和上海雙地同開,，預(yù)計下半年將落戶無錫,、南京等城市。

事實(shí)上,，除了加速下沉外,，國美今年還緊跟行業(yè)趨勢加速轉(zhuǎn)型。一方面,，在線上引流方面推出了國美美店,，宣布正式進(jìn)軍社交電商領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示,，截至2019上半年底,，美店主已達(dá)58萬人，預(yù)計下半年有望達(dá)到90萬人,。

另一方面,，隨著5G時代的到來，讓IoT布局迎來新的機(jī)遇,，國美與華為戰(zhàn)略合作升級,，全面提速線下門店智能化場景布局，并與電信運(yùn)營商聯(lián)手打造5G智能體驗(yàn)廳,。目前,，國美累計完成68個專利及知識產(chǎn)權(quán)申報，上半年推出的86寸旗艦電視遙控器獲得2019年德國紅點(diǎn)獎（RedDot）,。

不過,，留給國美轉(zhuǎn)型的時間，相當(dāng)緊迫,。且不說老對手蘇寧易購2019年上半年業(yè)績實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1346.18億元,，作為供應(yīng)商的家電龍頭企業(yè)美的集團(tuán),、格力電器的年營收都已跨越兩千億門檻，再加上拼多多,、京東,、天貓等也在加快向下沉市場滲透。國美仍需加快轉(zhuǎn)型步伐,，順應(yīng)發(fā)展趨勢,，提高競合力，才能拉近與頭部電商平臺的差距,。