時間：2019-08-22 15:45:29 點擊：次
來源：電商報 作者：李洋

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8月22日消息，今年以來,，京東布局下沉市場的速度顯然在加快,，同時在范圍上也在不斷擴大，不管是從戰(zhàn)略規(guī)劃上還是合作投資上,，京東可謂是動作頻頻,。

近日,，京東移動端APP“特價秒殺”再度升級，更名為“每日特價”,，并進(jìn)一步提升了“每日特價”在京東APP首頁入口的戰(zhàn)略地位,。據(jù)了解，升級后的“每日特價”將專注于通過秒殺玩法為消費者提供具有極致性價比的商品,，主要服務(wù)于下沉市場的消費者,。

并且在此基礎(chǔ)上，京東還將打通“每日特價”,、“京東秒殺”以及“品牌閃購”,，打造成為京東秒殺業(yè)務(wù)的全新營銷平臺。

此外,，京東秒殺業(yè)務(wù)還將推出一個“百千億計劃”,，即未來3年重點孵化10000余家銷售達(dá)百萬級，超100家銷售達(dá)千萬級的“超級工廠店”,，通過與產(chǎn)業(yè)帶的深入合作,，助力眾多產(chǎn)業(yè)帶成為突破1000億大關(guān)的“超級產(chǎn)業(yè)帶”，并將打造超10萬款極致性價比的商品進(jìn)入下沉市場,。

事實上,，自京東成立拼購業(yè)務(wù)部以來，就在不斷加快下沉速度,。在電話財報會議上,，京東零售集團輪值CEO徐雷表示，三至六線城市的用戶增速高于一二線城市,，新用戶中來自低線城市的比率超出70%,，整體用戶中來自下沉市場的比率達(dá)到50%。在今年618期間,，京東中低線市場的下單金額同比增幅達(dá)到了全平臺的2倍,。

不過，京東能夠在下沉市場取得這樣的成績,，靠的不僅是“特價秒殺”之類的價格營銷,。2019年年初，劉強東為集團規(guī)劃了“三大核心戰(zhàn)役”：低線市場與社區(qū)場景,、數(shù)據(jù)與數(shù)字化升級,、技術(shù)服務(wù)的突破。其中第一點就是針對下沉市場,，可見京東對這一市場的重視程度,。

除此之外，京東近期還斥資2.14億港元收購迪信通9%的股份,，成為后者第二大外部股東,，雙方將在金融,、物流、二手手機,、保險和云服務(wù)領(lǐng)域展開合作,，被視為京東在下沉市場布下的一顆關(guān)鍵棋子。

7月底,，京東拼購還宣布招商政策全面升級,，即將接入“微信-發(fā)現(xiàn)-購物”對接社交流量，全面開放招商類目并減免平臺使用費,，未來將依托全新升級的拼購業(yè)務(wù)打造新型社交電商平臺,。

另據(jù)徐雷透露，10月1日前后,，京東將升級跟騰訊合作的微信一級入口資源,，全新打造一個專門針對微信生態(tài),，尤其是女性和下沉市場的新的模式,。這種方式會采用低扣點的方式，吸引更多商家和豐富商品,，滿足下沉市場消費者的需求,。

不難看出，在下沉市場從線上到線下,，京東正構(gòu)建起一張人,、貨、場的大網(wǎng),，從商品開發(fā),、大數(shù)據(jù)，以及供應(yīng)鏈等全鏈條入手,，從根本上補足低線級市場零售體系存在的短板,，而這背后也意味著大量的人力、物力,、財力成本支出,，這些似乎有可能拖累京東以后幾個季度的營收，但劉強東明確表示,，“我們的盈利絕對不是減少在未來的投資,，更不是把虧損業(yè)務(wù)砍掉換來的。”

實際上,，隨著下沉市場爭奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化,，粗獷式的跑馬圈地已經(jīng)不適合當(dāng)下發(fā)展，需要電商的整體生態(tài)鏈的協(xié)同,，包括物流,、云計算,、金融服務(wù)等都是重要的環(huán)節(jié)?？偟膩碚f,，誰能迅速在策略方面創(chuàng)新、在資源方面整合,，誰就有可能“出奇制勝”占得先機,。