時間：2019-03-01 10:13:41 點擊：次
來源：電商報 作者：子慕

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 3月1日消息,，雖然社交電商賽道日漸擁擠,，但各路巨頭頻繁的動作也釋放出許多信號,，這些“新”入局者開始結(jié)合自身特色布局拼購領(lǐng)域,，而新一輪社交電商混戰(zhàn)或?qū)⒁虼顺霈F(xiàn)。

近日,，有消息稱,，360金融集團孵化了一個內(nèi)部稱為之“360金融電商”的社交電商項目,，包含了拼團類和分銷類兩個產(chǎn)品，目前已展開了招商工作,。與此同時，還有爆料稱,，騰訊很可能投資了本次360孵化的拼團類社交電商,。

據(jù)《電商報》獲悉，360金融想要做的社交電商是全品類平臺,，包括食品生鮮,、家具家紡、數(shù)碼家電,、汽車用品,、美妝個護等等12大類目。360金融稱,，360社交電商項目的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在會員方面,，包括360集團連接了超過10億臺的設(shè)備，已有的360金融8000萬注冊用戶,，并且可以獲得360集團和金融公司給與的流量支持,。

但值得注意的是，360金融電商對入駐商家的描述為：各拼團平臺,、各分銷平臺以及工廠top商家,。這意味著，360社交電商項目除了作為工廠類供應(yīng)商的分銷平臺之外,，還可能作為其他社交電商的導(dǎo)流平臺,，把這些平臺當做供應(yīng)商。

針對上述消息,，億邦動力網(wǎng)向360金融官方進行了求證,，對方確認了即將推出兩款社交電商產(chǎn)品的消息，但否認了招募其他拼團和分銷平臺作為供應(yīng)商之事,，稱“暫時沒有這樣的打算”,。而對于獲得騰訊投資的傳聞，360金融方面則沒有做出明確回復(fù),。

另據(jù)億邦動力網(wǎng)報道,，360金融本次孵化的社交電商項目有兩款產(chǎn)品，一款類似拼多多,，主打拼團社交,，一款類似云集和貝店，主打S2B2C模式的分銷,；拼團類社交電商產(chǎn)品3月1號正式上線,，而分銷類社交電商產(chǎn)品上線時間會晚一些,。

不過，本次社交電商項目的孵化方為360金融集團,，而非360集團本身,，結(jié)合360金融平臺的定位和功能，其入局社交電商目的更多可能是瞄準供應(yīng)鏈金融和消費金融,。

無獨有偶,，2月27日，國美也發(fā)布了其在社交電商領(lǐng)域的新產(chǎn)品“國美美店”,，宣布將進軍社交電商,。據(jù)國美零售副總裁汪峰介紹，美店通過“組團”,、“立減”,、“超級返”三種核心營銷玩法，向消費者提供高品質(zhì),、低價格的商品,；另外，消費者可以輕松切換角色成為賣家,，人人都可以分享商品,，因分享而獲利。

據(jù)《電商報》了解,，在國美如今的零售體系下,，國美將以實體店和美店作為國美低成本流量來源的核心，讓國美APP成為流量匯集和分發(fā)的總平臺,，使三端互為引流,、互為工具、互為場景,，實現(xiàn)線上線下融合,，成為“家·生活”整體方案提供商。

顯然,，國美此次布局社交電商領(lǐng)域也極具自身特色優(yōu)勢,。據(jù)汪峰介紹，在商品品類上,，美店將切入家電,、家居、百貨類,、化妝品等選品,，其團隊不僅僅挑選國美已有的商品結(jié)構(gòu)，還擁有一定的自主選品權(quán),；在運營上,，國美用戶,、員工、合作伙伴都可以成為店主,，從國美約100萬個SKU中挑選自己微店內(nèi)銷售的商品,，向身邊的人分享，實現(xiàn)銷售收入分成,。

事實上,，“社交”、“返利”,、“拼團”已成為多數(shù)布局社交電商的平臺的標配業(yè)務(wù)，并且隨著玩家的增多,、模式的相似,、同質(zhì)化競爭也愈加明顯，而上述企業(yè)結(jié)合自身特色布局社交領(lǐng)域,，若是形成核心優(yōu)勢也許可以獲得更多的市場,。不過，在各路巨頭紛紛入場的情況下,，也意味著社交電商的競爭將進入“下半場”,，一場“混戰(zhàn)”或?qū)㈦y以避免。