2月19日,，中共中央,、國務(wù)院公開發(fā)布《關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》,。這是新世紀以來,，黨中央連續(xù)發(fā)出的第十六個“一號文件”，這份2019年的中央一號文件明確指出,，今明兩年是全面建成小康社會的決勝期,，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)。必須堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重不動搖,。同時,，文件提出實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。對此,，網(wǎng)經(jīng)社旗下國內(nèi)知名電商智庫電子商務(wù)研究中心特發(fā)布快評予以解讀,。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到6322.8億元,，相比2017年上半年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額4402億元,，同比增長44%。

近年來,，隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展,，越來越多的農(nóng)村市場逐漸被“喚醒”。尤其在近幾年,，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額翻了一倍多,。雖然2017年農(nóng)村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬億,。相關(guān)政策不斷出臺助推,，阿里、京東,、拼多多等電商平臺與農(nóng)村的互動越發(fā)良性化,，農(nóng)村電商在興鄉(xiāng)富民過程中扮演起了越來越重要的角色。

在電商平臺如京東,、蘇寧,、云集、拼多多等加大對農(nóng)村脫貧扶貧的力度的情況下,，農(nóng)村電商將進一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮,。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心研究表明，目前農(nóng)村電商市場存在以下七大類“玩家”：

1）綜合平臺電商：拼多多,、農(nóng)村淘寶,、京東、蘇寧易購,、淘集集,、樂村淘、惠農(nóng)網(wǎng),、有種網(wǎng),、惠糧網(wǎng)、聚民惠,、中糧我買網(wǎng),、唯品會、匯通達,、買賣寶,、趕街網(wǎng),、一號店等；2）農(nóng)資電商：農(nóng)商1號,、田田圈,、云農(nóng)場、農(nóng)一網(wǎng),、草帽網(wǎng),、七公里、愛種網(wǎng)等,；3）社交電商：達令家,、順聯(lián)動力、云集,、萌店,、有贊、釘釘,、每日優(yōu)鮮,、楚楚推、閃兔等,；4）生鮮電商：易果生鮮,、美菜、本來生活,、天天果園、新發(fā)地生鮮,、分分鐘食材,、果時匯、順豐優(yōu)選,、愛鮮蜂,、EMS極速鮮、鮮直達,、盒馬鮮生等,；5）零售品牌：壹號餐桌、味back,、干貨寶,、良品鋪子、新農(nóng)哥,、三只松鼠,、哎呦味、百草味,、藝福堂,、科爾沁,、胡須先生、獐子島等,；6）信息與技術(shù)服務(wù)：大豐收,、村村樂、中農(nóng)網(wǎng),、農(nóng)技云,、云菜園、農(nóng)分期,、農(nóng)田管家,、一畝田、千米網(wǎng),、凍品在線,、我會種、小農(nóng)女,、鏈農(nóng),、九拽供應(yīng)鏈等。7）金融平臺：聚土地,、土流網(wǎng),、翼龍貸、樂錢,、京農(nóng)貸,、農(nóng)發(fā)貸。

解讀一：農(nóng)村電商精準扶貧的核心是什么,？

網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：如何通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助農(nóng)貨出山,、出村，是增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵,，也是精準扶貧的核心點之一,。過去，傳統(tǒng)電商曾試圖改變農(nóng)貨上行難的局面,，但在有限的網(wǎng)店扶貧中,，農(nóng)貨只能等待被動搜索，既起不到上佳效果,，還讓大量投入變成了沉沒成本,，繼而成了褒貶不一的“面子工程”。

曹磊指出,，文件強調(diào)加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),。因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)“一村一品”“一縣一業(yè)”,。同時,，支持建設(shè)一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū),，強化農(nóng)產(chǎn)品地理標志和商標保護，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌,。

近年來,，隨著天貓、京東,、蘇寧為主的電商巨頭上線中國特產(chǎn)的主題館,，主打家鄉(xiāng)特色，也進一步激發(fā)了城市消費者的購物動力,。以2018年淘寶天貓雙十一為例,，青海特色商品賣了0.27億元，增長了108%,；其中,，對外銷售最多的商品是冬蟲夏草、乳制品,、肉干,、糕點和茶具。

拼多多的出現(xiàn),，給這個經(jīng)典問題找到了一個自然而然的答案,。通過獨特的新模式，拼多多將傳統(tǒng)電商的“人找貨”,，轉(zhuǎn)變成了“貨找人”,，實現(xiàn)了B2C向C2B的逆轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品信息于平臺發(fā)布,，通過“拼”的模式迅速裂變并聚集消費需求,，以實現(xiàn)大規(guī)模、多對多匹配,，繼而直線降低流通成本，曹磊補充道,。

解讀二：如何理解各電商平臺對農(nóng)村市場的布局,？

曹磊認為：近年來，電子商務(wù)成為推動“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量和中國新經(jīng)濟的重要組成部分,，電商平臺在助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展,、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的脫貧致富等方面存在的問題提供了有效的解決方案。”對比近五年中央一號文件不難看出,，中共中央和國務(wù)院對電子商務(wù)的重視程度在持續(xù)提升,。

曹磊指出，農(nóng)產(chǎn)品上行是重點,，政府繼續(xù)鼓勵,。從中央層面來看,，過去幾年的中央一號文件都關(guān)注了農(nóng)產(chǎn)品上行問題；2019年,，這也將繼續(xù)成為各方關(guān)注的焦點,，各級政府將構(gòu)建快速、高效,、覆蓋面廣的農(nóng)產(chǎn)品上行體系作為重要任務(wù),，并將其列為消費扶貧和消費電商扶貧的內(nèi)容，實物農(nóng)產(chǎn)品,、農(nóng)產(chǎn)品服務(wù),、農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷將進入市場。

從順豐優(yōu)選布局冷鏈物流,、聯(lián)想構(gòu)建全新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，到阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃,、蘇寧建設(shè)縣級蘇寧易購服務(wù)站計劃,，農(nóng)村電商市場的利益不言而喻，受到眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的追捧,。“為了有效加強對接,，很多地方政府都創(chuàng)新和完善利益聯(lián)結(jié)機制，包括引導(dǎo)東部企業(yè)對口幫扶地區(qū)興辦微小企業(yè),，推動貧困地區(qū)建設(shè)生產(chǎn)基地和加工基地,，實現(xiàn)了訂單幫扶、股份合作,、園區(qū)帶動生產(chǎn)托管,、資產(chǎn)收益等帶貧模式，讓貧困群眾從產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲得實實在在的收益,。

解讀三：各電商如何借助平臺大數(shù)據(jù),，賦能扶貧發(fā)展？

曹磊表示到,，在傳統(tǒng)流通鏈路中,，農(nóng)民和消費者之間缺乏直接對接，供給信息要層層傳遞,。一旦信息滯后,，產(chǎn)地預(yù)判錯了，市場便會引發(fā)連鎖反應(yīng),，出現(xiàn)“豬周期,、蒜你狠、向前蔥”等周期陷阱,。就此問題,，各大電商要逐步建立農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺,，將消費信息反向輸出給產(chǎn)地，讓農(nóng)民盡量清楚的了解到消費者的偏好習慣,、農(nóng)產(chǎn)品品類銷售增速等情況,，同時依托消費數(shù)據(jù)為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案。拼多多就抓住了這一點,。

解讀四：如何理解2019年農(nóng)村電商市場的競爭態(tài)勢,？

曹磊指出，伴隨我國政府的相關(guān)幫扶政策,，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)有了很大的發(fā)展,。隨著農(nóng)村居民網(wǎng)購消費的需求越來越大，農(nóng)村居民在消費行為上有了更多的選擇性,。同時農(nóng)村居民內(nèi)心渴望和城市居民擁有一樣生活品質(zhì)的消費需求,，也在一定意義上促進了農(nóng)村網(wǎng)購的進一步發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)購消費行為和消費需求下的農(nóng)村網(wǎng)購發(fā)展有著非常緊密的聯(lián)系,，因此農(nóng)村網(wǎng)購的消費行為說明農(nóng)村越來越意識到網(wǎng)購的方便性,。隨著農(nóng)村居民生活水平的提高，農(nóng)村居民消費需求也會越來越大,，農(nóng)村網(wǎng)購的發(fā)展將會越來越好,。

中央一號文件對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提出了諸多要求和具體方向，主要目的是推進農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向,。在農(nóng)產(chǎn)品供給方面,，提出實施大豆振興計劃。在科技強農(nóng)方面,，提出實施農(nóng)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)行動,。在數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面，提出推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”,，曹磊表示道,。

解讀五：農(nóng)村電商存在的問題及發(fā)展趨勢？

針對存在的問題,，曹磊總結(jié)出以下四點：

1,、在我國大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低,，對農(nóng)產(chǎn)品的認識不夠清楚透徹,。農(nóng)產(chǎn)品上行就面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,、成本居高不下,、缺乏專業(yè)人才、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問題,。

2,、一站多業(yè)就必須整合多方面的資源,，除了讓站點成為上行和下行的重要通道以外，還要疊加業(yè)務(wù),，讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉(zhuǎn)變,。

3、我國農(nóng)村電商發(fā)展還處于起步階段,，所以農(nóng)村電商人才難找,、難留和成本過高等難題，嚴重困擾我國農(nóng)村電商的發(fā)展,。

4,、需要大量的軟件開發(fā)、倉儲快遞,、冷鏈物流,、攝影美工、追溯防偽,、人才培訓(xùn),、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務(wù)企業(yè)。同時,，還要為農(nóng)村電商發(fā)展提供品牌注冊,、營銷推廣、人才培訓(xùn)等多個公共服務(wù),。

他認為2019年我國農(nóng)村電商發(fā)展面臨著四大發(fā)展趨勢：

一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機遇,，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動,，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài),，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。

二是農(nóng)村電商模式進一步演化,，主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重,、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商的市場規(guī)模在擴大,，模式不斷演化,，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變,，從傳統(tǒng)電商向社交電商,、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。“賦能”貧困主體,、賦能產(chǎn)業(yè),。各大電商平臺依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式。

三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化,，各大電商平臺正依托自身資源優(yōu)勢,，探索各具特色的電商扶貧模式；

四是農(nóng)村電商將進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,，主要表現(xiàn)方式是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,。