時(shí)間：2019-01-25 10:41:17 點(diǎn)擊：次
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 2018年6月,，當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)紅人,，也是阿芙精油的創(chuàng)始人雕爺（孟醒）在給員工的內(nèi)部郵件中表示，阿芙精油將并入御泥坊,，成為其A股上市公司的一部分,。自稱為“興趣廣泛”的雕爺說“這是一次愉快的合并”。兩個(gè)淘品牌此次的結(jié)合,，讓很多圈內(nèi)人也不禁感嘆,，當(dāng)年的那個(gè)淘品牌的時(shí)代，變了,。

回顧中國電商二十年的發(fā)展歷程,，誕生了很多新興的事物，淘品牌應(yīng)該算是這個(gè)過程中一個(gè)重要的時(shí)代產(chǎn)物,。伴隨2003年5月淘寶的正式上線,，這個(gè)以C2C交易為核心的電商平臺(tái)，吸引了許多個(gè)人買家和賣家的加入,。從最初的一些閑置物品的線上交易,，到越來越多商業(yè)嗅覺靈敏的店家上線，由于不需要像線下開店那樣進(jìn)行選址,、租店面,、裝修等復(fù)雜的流程，只需要一臺(tái)電腦,，幾步注冊(cè)和認(rèn)證,，一家線上的C店就可以開始運(yùn)營了，低門檻,、低費(fèi)用使得當(dāng)年開淘寶店成為了許多小創(chuàng)業(yè)者的首選,。

一些C店的店主依托個(gè)人的興趣愛好或者特長，尤其是一些個(gè)人服裝設(shè)計(jì)師,，會(huì)將自己做的一些價(jià)格相對(duì)低廉,，但品質(zhì)好且又有設(shè)計(jì)調(diào)性的衣服放到店鋪里面賣，受到了很多年輕消費(fèi)者的喜歡,。裂帛,、茵曼,、阿卡等服裝類的淘品牌就是這樣慢慢做起來的，后來隨著店家的不斷聚集,，淘品牌開始從服裝拓展到了化妝品,、玩具、食品,、家居等領(lǐng)域,，涉及產(chǎn)品品類也越來越豐富,。

在當(dāng)時(shí)尤其是傳統(tǒng)品牌商還尚未開展線上電商業(yè)務(wù),，消費(fèi)者在網(wǎng)上的消費(fèi)選擇相對(duì)較少,，加之淘寶看到了淘品牌對(duì)于平臺(tái)良好的帶動(dòng)作用,，也提供了一系列的扶持和幫助。此外,，伴隨著“阿里旺旺”,、“支付寶”等工具的上線，為C店的專業(yè)化和規(guī)范化的運(yùn)營提供了基礎(chǔ)保障,，這些都將淘品牌送上了一條發(fā)展快車道,。

麥包包、韓都衣舍,、裂帛,、茵曼、七格格,、御泥坊,、歌瑞爾、芳草集,、植物語,、飄飄龍、阿芙精油,、林氏木業(yè),、三只松鼠、膜法世家,、初語等等這些淘品牌的快速發(fā)展,，讓當(dāng)時(shí)還在對(duì)是否開展電商業(yè)務(wù)猶豫不決的傳統(tǒng)品牌商們更加的焦慮。

之后,，C2C交易的淘寶平臺(tái)在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題和弊端,，商品良莠不齊，甚至假貨橫行,，這些也都成為影響傳統(tǒng)品牌商加入阿里平臺(tái)的制約因素,，由此阿里開始探索淘寶的品質(zhì)化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。2012年,，淘寶商城正是更名為天貓,，阿里開始發(fā)力B2C業(yè)務(wù),。與此同時(shí),，阿里將在平臺(tái)上誕生成長起來的年輕淘品牌正式更名為天貓?jiān)瓌?chuàng),，正式劃為正規(guī)軍，也為日后的淘品牌的品牌化發(fā)展之路打下了基礎(chǔ),。據(jù)當(dāng)時(shí)公布的數(shù)據(jù)來看,，阿里共計(jì)擁有121家天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌,。

命運(yùn)迥異的淘品牌

隨著淘寶,、天貓平臺(tái)的不斷發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長以及網(wǎng)購消費(fèi)習(xí)慣的逐步培育,，淘品牌迎來了發(fā)展良好的風(fēng)口期,，作為互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代第一批創(chuàng)業(yè)者,，他們也備受到VC,、PE資本的青睞。

從2010年開始,，淘品牌獲得投資的新聞便頻頻出現(xiàn),。淘品牌麥包包持續(xù)獲得了8000萬美元的三輪投資，七格格獲得超1億元人民幣的投資,，韓都衣舍獲得數(shù)千萬美元的投資,，綠盒子也獲得1.4億人民幣的投資等。曾經(jīng)有一位淘品牌創(chuàng)始人說,，“第一輪融資很多手續(xù)還沒辦完,，資金還沒用完的時(shí)候，很多投資方又找上門來了,，高峰的時(shí)候,，一天有三家機(jī)構(gòu)來訪。”

某VC機(jī)構(gòu)投資人當(dāng)時(shí)說,，“我們倒沒有介意是不是淘品牌,，只是在這個(gè)階段，淘品牌中出來的品牌比較多。我個(gè)人覺得,，在以互聯(lián)網(wǎng)為依托的傳播形式下，創(chuàng)建品牌的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以前創(chuàng)造品牌的速度,。因?yàn)殡娮由虅?wù)減少了中間環(huán)節(jié),，提高了效率，電子商務(wù)在未來會(huì)有很大的發(fā)展,。”

當(dāng)時(shí)淘品牌可謂是紅極一時(shí),，作為最早的電商創(chuàng)業(yè)者，他們的成功也給很多后來的創(chuàng)業(yè)企業(yè)樹立了榜樣和信心,。但是伴隨互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐步消退,，傳統(tǒng)巨頭品牌商開始觸網(wǎng)使得競(jìng)爭加劇，以及京東,、唯品會(huì)等其他電商平臺(tái)的崛起等,，使得淘品牌的發(fā)展之路也開始阻力重重,。

2015年“雙十一”天貓公布的數(shù)據(jù)顯示,，女裝中前五名只留下韓都衣舍一家淘品牌。甚至在天貓單店銷售排名前20名中,，僅有2家淘品牌,，而優(yōu)衣庫、海爾,、格力,、杰克瓊斯、ONLY等傳統(tǒng)品牌取得壓倒性優(yōu)勢(shì),。與此同時(shí),，之前幾乎不需要怎么做營銷的淘品牌一時(shí)之間發(fā)現(xiàn)淘寶平臺(tái)上的營銷費(fèi)用、獲客成本可以如此之高,，這使得之前不差錢的淘品牌已經(jīng)成為過去式了,。

此外，2014年起伴隨O2O,、生鮮電商,、母嬰電商等一系列新事物和新模式的誕生，資本將注意力更多的投入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局中,，拿不到VC/PE錢的淘品牌開始謀求新的出路,。2016年，阿里曾一度成立「協(xié)助商家上市辦公室」,，意在支持淘品牌們加速登陸資本市場(chǎng),。

然而現(xiàn)實(shí)卻很殘酷，淘品牌的上市之路屢屢夭折,。截止目前,，已成功上市/掛牌的淘品牌主要有韓都衣舍（現(xiàn)已新三板摘牌,，沖擊IPO）、御家匯（深創(chuàng)業(yè)板,，股票代碼為“300740”）,、小狗電器（現(xiàn)已新三板摘牌，沖擊深創(chuàng)業(yè)板）,。而茵曼,、裂帛和十月媽咪提交IPO申請(qǐng)后，因股權(quán)變動(dòng)或排隊(duì)時(shí)間太長等原因,，又主動(dòng)撤回,。此外，三只松鼠,、麗人麗妝上市被否,。

但是，不得不說一點(diǎn)的是,，能在上市路上掙扎的淘品牌已經(jīng)算是幸運(yùn)兒了,，剩下更多的是面臨被淘汰或被收購的命運(yùn)。

淘品牌的困與惑

淘品牌的快速發(fā)展在當(dāng)時(shí)也應(yīng)該算是“網(wǎng)紅事件”了,，在短短幾年的時(shí)間里,，經(jīng)歷了大起與大落，這背后縱然有外部大環(huán)境變化等因素的影響,，當(dāng)然從淘品牌自身的發(fā)展角度而言,，也存在了許多問題。

生于淘寶,，限于淘寶

阿里和淘寶應(yīng)該算是淘品牌的伯樂,，當(dāng)年不受傳統(tǒng)企業(yè)待見的淘寶，大力扶持淘品牌的發(fā)展,，也算是雙方相互成就,，但伴隨越來越多的傳統(tǒng)品牌涉足電商，淘品牌所獲的支持力度不斷被減弱,。而與此同時(shí),，伴隨京東等其他平臺(tái)的快速發(fā)展，線上流量開始重新分配,，淘品牌在淘系中的發(fā)展天花板已經(jīng)出現(xiàn),。

之后淘品牌一方面紛紛入駐京東、唯品會(huì)等,，采取多平臺(tái)發(fā)展的策略,，另一方面也開始構(gòu)建官方自營的商城或者APP，以減少對(duì)淘寶平臺(tái)的依賴，但效果并不理想,。暫且不說淘品牌自建商城流量小的可憐,，其他的無論依附于哪家平臺(tái)，淘品牌的話語權(quán)和談判權(quán)越來越弱是不爭的事實(shí),。2017年618事件后,，裂帛、七格格相繼發(fā)表聲明關(guān)閉京東旗艦店,。此外,，電商平臺(tái)二選一的難題，也時(shí)刻考驗(yàn)著淘品牌,。

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