時間：2018-12-31 14:32:59 點擊：次
來源：億歐網(wǎng) 作者：劉曠

條評論打印收藏

時間倒回2017年上半年。

因為一條毛巾的糾葛，人們開始對網(wǎng)易嚴選和米家有品兩家的精選電商模式展開思考,，而熱議尚未平息，精選電商局中又悄悄殺入了一支新軍,。說“新軍”可能不太合適,，因為來者正是電商的老手阿里，上線的產(chǎn)品則是“淘寶心選”,。這是阿里系首次啟用自營模式試水，2017年5月26日內(nèi)測之后,，淘寶心選也就一直不慍不火地運營著,。

來到2018年。

阿里打破了夜空沉寂,，被寄予厚望的淘寶心選劃亮了夜空,。“淘寶心選未來3年要孵化1000個制造型品牌”、“淘寶心選要孵化出阿里的‘小米生態(tài)鏈’”的新聞報道滿天飛,，淘寶心選也算是在新聞傳播的沸沸揚揚中正式進入公眾視野了,。

阿里大力押注淘寶心選

再次進入公眾視野的淘寶心選不再像一年前那般低調(diào)，阿里此次對淘寶心選亦是寄足了希望,，高調(diào)著為其張羅布局,。具體可以從以下兩個方面看。

資源投入方面：阿里給淘寶心選的支持是線上+線下,，即一邊線上經(jīng)營淘寶心選的電商品牌,，一邊在線下運營著門店。

先說線上,，據(jù)阿里巴巴集團公布的數(shù)據(jù),，截至9月30日，淘寶天貓活躍消費者已經(jīng)達到了6億,。在龐大的用戶群體基礎上,，淘寶、天貓可以將多年來累積的用戶引流到淘寶心選,。

再看線下,，2018年4月28日，淘寶心選第一家店在杭州親橙里正式開張,，據(jù)悉開業(yè)當天線上線下售出了2萬+件商品,，另外還有上百萬人通過直播見證了淘寶心選的亮相。足以見得淘寶心選是賺足了眼球,，再加上截至11月,，淘寶心選的線下實體店已達6家,，所以說開店是阿里的策略之一，因為想要占領線下份額的第一體現(xiàn)就是擴張門店,。

而淘寶心選能快速打入市場,，正是因為其從阿里處得到了支援。從選址來看,，淘寶心選入駐的親橙里,、大潤發(fā)、歐尚,、銀泰均是阿里生態(tài)內(nèi)的企業(yè),，依靠阿里強大的資源，未來淘寶心選的擴張很可能會提速,。而且,，以長三角地區(qū)的布局可見阿里對淘寶心選的重視程度，其想從集繁華和發(fā)達經(jīng)濟于一體的長三角地區(qū)開始對內(nèi)擴張,，甚至可能出海,。

戰(zhàn)略定位方面：區(qū)別于淘寶提供平臺給第三方商家入駐的模式，此次淘寶心選則采用自行銷售品牌的模式,。這種模式的優(yōu)勢在于一來可以保證產(chǎn)品的質量以及提高產(chǎn)品性價比,，二來可以淡化制造商，統(tǒng)一貼上“淘寶心選”的牌子一定程度上也是保護了賣家的利益,。

再一個,，知名設計師深澤直人入駐淘寶心選是另一處亮點，這次淘寶心選拉來工業(yè)設計界的超級IP深澤直人,，也是試圖給淘寶心選樹立起一個較高的調(diào)性和起點,。像小米依靠手機帶起的生態(tài)鏈那樣，淘寶心選還為接下來“在未來三年內(nèi)打造1000個制造型零售品牌”的三年計劃提供了樣板,。

總的來說,，新零售日趨火熱，電商和傳統(tǒng)零售的結合也愈發(fā)緊密,。但在天貓和淘寶穩(wěn)坐電商第一陣營的情況下,，阿里為什么還要費力搞出淘寶心選這么個新物種？

淘寶心選是為了對標網(wǎng)易嚴選們,？

有趣的是,，淘寶心選的上線恰恰應了那句“世間萬物都離不開真香定律”，因為馬云之前曾多次公開表示阿里巴巴只做平臺不做自營,。如此一來,，淘寶心選的目的愈發(fā)明顯，表面上看淘寶心選是電商和傳統(tǒng)零售的結合,，實際上則是對標網(wǎng)易嚴選,、小米有品以及京東京造們,。究其原因，主要有以下兩點,。

一方面是因為市場需要,。

近年來零售、電商行業(yè)創(chuàng)新不斷,，涌現(xiàn)了多種新興業(yè)態(tài)模式：有騰訊微信的微商分銷模式,，京東、阿里系的網(wǎng)紅直播電商模式,、社交拼團模式,、精選模式等等，無一不在表現(xiàn)著眾商紛紛布局新業(yè)態(tài),，均想在新模式上卡好位,。模式之多，是市場所需,，或者說這正是消費者想要的，因為消費者總想嘗鮮,。

更何況,，目前互聯(lián)網(wǎng)流量趨于飽和，用戶不再像前幾年那般大規(guī)模地自線下往線上流動,，而且消費升級不再是新鮮事,，人們確實愈來愈注重品質體驗，因此消費者們愿意為高品質的商品付出一定的溢價,。

近些年中產(chǎn)階級逐漸成市場消費的主流人群,，而這部分人除了對高性價比有要求外，另外對產(chǎn)品的質量也格外重視,。因此,，根據(jù)消費者對市場的需求，帶著電商基因,、想做好品質產(chǎn)品的網(wǎng)易嚴選,、小米有品、蘇寧極物們應運而生,。

然而作為電商大佬的阿里巴巴,，自然不能無視市場的主流需求。所以說,，淘寶心選降世的原因一部分是因為市場需求,，另一部分是為了對標同樣為解決市場需求的競爭對手們。

另一方面是為了趕上一眾宿敵們,。

雖然電商大佬們?yōu)閾屖袌龇蓊~而激烈競爭的故事快聽出耳繭,，但是精品新零售成為電商下凡最喜歡的香餑餑已是事實,，因此，仗只能一直打,，而關鍵點則在于各軍如何出招,。

最先入局精品電商的是網(wǎng)易嚴選，網(wǎng)易嚴選于2016年4月正式面世,，相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計其成立不到兩年,，其商城就擁有了10個大品類以及超過1萬的SKU，因此在用戶的沉淀上具備了一定優(yōu)勢,。

模式的創(chuàng)新也引來了眾多跟隨者,，小米有品就是其中一個。小米有品是新零售的大膽嘗試者,，雷軍將小米有品,、小米商城與米家商城組成了小米電商的“鐵三角”。而小米品牌本身就已經(jīng)收獲了不少用戶的認可,，所以小米的忠實粉絲往小米有品流去也是理所當然的事,。

但是對淘寶心選來說，對手的重重布陣卻成了難解的心結,。其實淘寶心選繼小米有品之后也內(nèi)測了一個月,，但直到今年1月份京東以“京東京造”悄然加入這場戰(zhàn)局，或許才讓淘寶心選徹底明白精選電商背后的強大市場和商機,。

所以說,，某一對手在市場上有新動作不足為奇，但是多個競爭對手同時瞄準了一塊芳草地,，危及到有限的市場份額這一點,，對阿里來說是極其不利的。所以,，形勢上看,，淘寶心選既是為了防止對手繼續(xù)強大，也為了守住己方份額,，所以阿里不管怎樣都要把它孵化出來,。

淘寶心選能后來居上嗎？

再怎么說,，阿里最關心的還是扶起的淘寶心選能不能打敗網(wǎng)易嚴選們,。

如今競爭局勢清晰，頭敵是網(wǎng)易嚴選,，小米有品和京東京造在旁“虎視眈眈”,，另外還有MUJI、微信精品店等市場分羹者,。

那么淘寶心選下一步應該如何布局,，才能擊退網(wǎng)易嚴選們呢,？

首先，做好產(chǎn)品細分,。消費升級已然成為市場發(fā)展的主旋律,，國內(nèi)也正處于由中產(chǎn)階層“量變”和消費結構“質變”雙重驅動的風口，也因此推動著品質型消費的增加,。所以說,，淘寶心選要走出的第一步就是將產(chǎn)品細分，針對不同用戶的需求營銷不同品類的產(chǎn)品,。

舉個例子,，消費者在選購產(chǎn)品時，不再僅限于關注產(chǎn)品的價格,，產(chǎn)品的品質,、個性化逐漸成為消費者關注的重點。這樣的消費人群已經(jīng)跨過低價的需求,，開始愿意為生活質量,、健康、品味買單,，精選模式的出現(xiàn)也恰好滿足了此類人群的需求,。

而消費者所需求的，網(wǎng)易嚴選,、小米有家、京東京造們不可能看不到,，因此,，想要打敗網(wǎng)易嚴選們，淘寶心選應該在競爭對手有意識之前就將產(chǎn)品細分做好,，先下手為強,。

其次，做好大數(shù)據(jù)賦能,?；ヂ?lián)網(wǎng)下半場成了大數(shù)據(jù)、云計算等為主導的新技術革命,，同時也是一場改變?nèi)藗兩罘绞胶托袨榱晳T的變革,。淘寶心選最終需要聯(lián)動線上線下，所以過程中用戶數(shù)據(jù)的管理與處理就變得極其重要,。

相關媒體曾報道,，淘寶心選開發(fā)了一套以數(shù)據(jù)驅動的全鏈路“產(chǎn)業(yè)路由器”。好設計通過C2B精準開發(fā)和供應鏈管理成為好商品,，好商品再通過全渠道新零售和內(nèi)容生態(tài)成為好生意,。這種模式的價值,，除了能在GMV上面體現(xiàn)，還在于提供了更多行業(yè)機會和創(chuàng)造更好的生活方式,。

既然淘寶心選已經(jīng)在大數(shù)據(jù)的整合上有所研究,，未來只要在此基礎上，完善數(shù)據(jù)整合,，在用戶的把握上應該會走得比較順利,。況且，背靠阿里這棵大樹,，阿里云技術領先國內(nèi)同行,，相信淘寶心選做好大數(shù)據(jù)亦不成難題。

簡言之,，淘寶心選未來的發(fā)展,，應該基于用戶需求，做好產(chǎn)品細分以及利用好大數(shù)據(jù),。

不過,，精品電商市場還處于摸索的成長期，市場有無數(shù)種可能,，淘寶心選能否后來居上,，趕超網(wǎng)易嚴選們，還得看來年戰(zhàn)績了,。