時間：2018-12-07 14:12:59 點擊：次
來源：中國國際電子商務網(wǎng) 作者：

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消費升級正在三線以下城市呈現(xiàn)出不同的特征,。12月6日,，唯品會發(fā)布《中國家庭精明消費報告》，該報告由監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森執(zhí)行,，訪問了2000余名各線級城市消費者并結合唯品會十年特賣大數(shù)據(jù),。唯品會數(shù)據(jù)顯示一二線城市逐漸趨向理性消費,，三四五線城市消費升級特點突出。

下沉市場對全國消費升級進程的影響就尤為突出,，《報告》梳理了三點下沉城市居民當前的消費特征,。其一，下沉市場用戶剁手海淘商品越來越“瘋狂”,，根據(jù)近五年唯品國際平臺的母嬰品類銷售數(shù)據(jù),，下沉市場用戶數(shù)增長明顯高于一二線城市。其二,，下沉市場用戶對國產(chǎn)品牌,、國際品牌“通吃”，60%的三四線城市消費者表示“支持國貨”,，同時48%的三四線城市消費者表示在購買母嬰產(chǎn)品時更傾向于進口品牌,。其三，唯品會消費者數(shù)據(jù)顯示,，母嬰健康,、嬰幼兒教育的升級產(chǎn)品廣受下沉市場的歡迎，早教產(chǎn)品,、兒童繪本等產(chǎn)品在下沉市場的人均銷量增長明顯高于一二線城市,。

一二線城市消費者的理性體現(xiàn)在他們對價格的敏感度提高。一方面,，一二線城市用戶追求“買得精,、買得少、買得好”,，在大促中的人均消費額明顯高于下沉城市用戶,。另一方面，一二線城市消費者不再一味追求國際大牌,，這也對國產(chǎn)品牌形成了利好態(tài)勢,。以華為手機的“逆襲”為例，2017年至2018年,，唯品會平臺上華為手機在一二線城市的銷量增速分別為96.3%,、61.68%，遠超蘋果手機,。

《報告》顯示,，目前囤貨行為在母嬰產(chǎn)品的消費場景中最為突出,。近四年，家庭消費在育兒方面的開支不斷升級,，以奶粉為例,，2014年唯品會128大促期間購買多件產(chǎn)品的訂單占比為38.9%，而2018年該比例已升至91.7%,。此外,，相對女性，男性在降價時會囤更多的母嬰兒童用品,。

另外,，家庭消費中女性的主導地位愈加鞏固。一方面,，許多女性掌控著家庭財務大權和購物主導權,，44%的女性會管理伴侶的全部資金，這在一線城市更為普遍,；同時女性也更愛為家人操心,，將近70%的一線城市女性會負責全部家庭購物，包括為伴侶,、父母采購服裝配飾,、個護化妝等產(chǎn)品,。

另一方面,，女性比男性更愛在網(wǎng)上“買買買”，數(shù)據(jù)顯示,，女性平均每個月網(wǎng)購 7.2 次,、75%的女性每周都要網(wǎng)購，且各線級城市的女性消費者在線上消費的金額與頻率都超過線下,，一線城市女性在這方面也遙遙領先于其他城市,，尤以廣州女性最犀利，每月平均網(wǎng)購次數(shù)達9.9次,。