時(shí)間：2018-10-29 09:39:21 點(diǎn)擊：次
來源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：

條評(píng)論打印收藏

近日,，京東將奢侈品業(yè)務(wù)從男裝奢侈品部門分拆,，成立為單獨(dú)的二級(jí)部門奢侈品牌部。近年來奢侈品零售行業(yè)出現(xiàn)了整體復(fù)蘇的趨勢(shì),，國(guó)內(nèi)電商巨頭們都在積極布局奢侈品領(lǐng)域,，京東對(duì)奢侈品業(yè)務(wù)的布局也在不斷加速,。

據(jù)《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告2018年春季版》數(shù)據(jù)顯示，2018年,，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售收入按不變匯率計(jì)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)6%至8%,，達(dá)到2760億至2810億歐元。該報(bào)告特別指出,，亞洲預(yù)計(jì)將成為奢侈品銷售增長(zhǎng)的主力市場(chǎng),，增幅將達(dá)到12%，高于去年10月預(yù)測(cè)的增幅,。而其中,，中國(guó)大陸市場(chǎng)的個(gè)人奢侈品銷售預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)20%-22%，遠(yuǎn)超亞洲其他地區(qū),。

在整體向好的行業(yè)環(huán)境里,，國(guó)內(nèi)電商巨頭也瞄準(zhǔn)奢侈品領(lǐng)域,。阿里巴巴旗下的天貓商城從2014年就開始探索布局奢侈品業(yè)務(wù)，一開始,，只是Burberry等知名奢侈品品牌開設(shè)天貓旗艦店,，到了2017年8月，天貓干脆直接開啟了奢侈品頻道Luxury Pavillion,，這一奢侈品平臺(tái)在天貓APP的首頁上占據(jù)著第一的位置,。在僅僅上線半年后，Luxury Pavilion就擁有近10萬年消費(fèi)額超過百萬元的高端會(huì)員,。

而阿里巴巴的老對(duì)手京東也不甘示弱,。京東對(duì)奢侈品業(yè)務(wù)早在2010年就已經(jīng)開始，但是多年來,，京東一直沒有找到很好的切入口開戰(zhàn)奢侈品業(yè)務(wù),，2011年上線的京東商場(chǎng)360Top很快就被悄然關(guān)閉。不過,，2017年6月京東3.97億美元注資Farfetch,，隨后又創(chuàng)立中國(guó)首個(gè)奢侈品旗艦獨(dú)立平臺(tái)Toplife，致力于以無界零售理念打造全生態(tài)精品電商平臺(tái),。Toplife雖然可以使用京東賬號(hào)登陸,，但是獨(dú)立于京東主站之外，將自己的奢侈品銷售與3C百貨隔離,。

Toplife晚于Luxury Pavilion兩個(gè)月成立,，足以看出京東在奢侈品領(lǐng)域布局緊追天貓步伐。作為線上奢侈品銷售渠道,，天貓則比京東擁有著流量?jī)?yōu)勢(shì),，也不可否認(rèn)在品牌入駐數(shù)量上Toplife還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及天貓，不過京東通過“京尊達(dá)”和線上專屬品牌導(dǎo)購(gòu)等服務(wù)來獲得奢侈品品牌信任,；并將以定向觸達(dá)的方式接入京東商城,，為TOPLIFE獲得更大品質(zhì)支持，通過以上措施或在品牌接入方面會(huì)慢慢得到改善,，隨著近期奢侈品品牌“上下”的入駐,，TOPLIFE的最新品牌數(shù)已達(dá)35個(gè)。

目前國(guó)內(nèi)的奢侈品電商除了天貓和京東,，還有具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力的寺庫(kù),。與京東和天貓的純奢侈品電商模式不同，寺庫(kù)目前結(jié)合了線上平臺(tái)和線下旗艦店,，推出了全球銷售中心,，而且線下銷售量逐步提高，目前已經(jīng)占到總銷售的10%左右,。

根據(jù)今年1月咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示,，2017年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)銷售額達(dá)1420億元,，較2016年增長(zhǎng)20%，為2011年以來的最大增幅,，并超過了海外市場(chǎng),。其中，電商銷售額占9%,，而2015年的該比例為6%,。瑞銀認(rèn)為，受中國(guó)高端消費(fèi)拉動(dòng),，未來幾年全球奢侈品銷售年增速有望達(dá)10%左右,。隨著線上和線下融合的新零售大潮到來，奢侈品的線上銷售或?qū)?huì)爆發(fā),。

而中國(guó)奢侈品消費(fèi)者也呈越來越年輕化的趨勢(shì),，據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的平均年齡已經(jīng)從35歲下滑到25歲,，未來奢侈品消費(fèi)客群的年輕化趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步延續(xù),。年輕一代的崛起，促使奢侈品牌商有了新的輸出窗口,，他們習(xí)慣于網(wǎng)上消費(fèi),，國(guó)外奢侈品牌看中這一點(diǎn)，都試圖先通過與各大電商平臺(tái)合作,，試水中國(guó)市場(chǎng),。未來國(guó)內(nèi)奢侈品電商將如何發(fā)展,，還有待觀察,。