時間：2018-09-06 09:59:43 點(diǎn)擊：次
來源：騰訊深網(wǎng) 作者：紀(jì)振宇

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如今已經(jīng)很難讓人記起,，亞馬遜起步于圖書的在線銷售,。對于現(xiàn)在的這家電商巨頭說，幾乎沒有業(yè)務(wù)的邊界，在許多領(lǐng)域,，亞馬遜已經(jīng)無人能敵,。隨著市值的不斷攀升,，其創(chuàng)始人杰夫 貝索斯也順理成章地登上全球富豪榜榜首,。

美國時間9月4日早盤，亞馬遜股價開盤后上漲突破每股2050.27美元,，成功站上1萬億美元市值,。

今年以來，亞馬遜股價累計(jì)上漲超過50%,，過去5年,，亞馬遜股價更是翻了6倍。近年來,，亞馬遜股價呈加速度上升態(tài)勢,，市值從6000億美元突破如今的1萬億美元，僅僅用去了165個交易日,。

與一個月前突破1萬億美元市值的蘋果相比，亞馬遜的故事如此不同：這是一家并不遵循華爾街游戲規(guī)則的公司,，相比盈利指標(biāo),，這家公司不斷給外界傳達(dá)出的搶占未來先機(jī)的信號，讓它即便是多年連續(xù)虧損,，仍在市場中獲得了高估值,。

1萬億美元市值的亞馬遜，人們依然看不到它的邊界在哪里,，近日在Facebook上組織的關(guān)于蘋果和亞馬遜誰能夠率先突破2萬億美元市值的投票中,，大多數(shù)人投給了后者。

亞馬遜的崛起與傳統(tǒng)零售的沒落

在電商領(lǐng)域,，亞馬遜無疑占據(jù)著不可撼動的主導(dǎo)性市場地位,。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，今年亞馬遜平臺上美國零售總額為2582.2億美元,，占到美國當(dāng)年全部電商總額的49.1%,，遙遙領(lǐng)先于其他電商平臺，位居第二的eBay所占份額僅為6.6%,。

如此規(guī)模下,，亞馬遜電商業(yè)務(wù)仍在保持良好增長,，根據(jù)其2017年財(cái)報(bào)顯示，北美電商業(yè)務(wù)同比增長33％,，國際電商業(yè)務(wù)同比增長43％,。

對于亞馬遜電商業(yè)務(wù)近年來的增長貢獻(xiàn)最大的無疑是第三方銷售，根據(jù)亞馬遜在今年4月份發(fā)布的年度股東信所稱,，第三方商家在亞馬遜平臺上銷售商品已經(jīng)超過全平臺的一半,，最新數(shù)據(jù)顯示，該比例達(dá)到了68%,，而亞馬遜自營的直銷業(yè)務(wù)占比為32%,。

從最初在線售賣書籍開始，亞馬遜逐步擴(kuò)張成為銷售一切的網(wǎng)絡(luò)電商平臺,，在亞馬遜崛起的同時,，是傳統(tǒng)零售行業(yè)的集體沒落，外界最經(jīng)常將亞馬遜與零售巨頭沃爾瑪做比較,，2015年年中,，亞馬遜市值超越沃爾瑪，是這一趨勢發(fā)展的里程碑事件,，隨后,，亞馬遜股價繼續(xù)突飛猛進(jìn)，而沃爾瑪則依然徘徊不前,。

市值的差距基本反映了外界對未來零售趨勢的判斷,，那就是電商化，去年亞馬遜電商銷售總額是沃爾瑪,、Target,、百思買、Nordstrom,、Home Depot,、梅西百貨、Kohl’s 和Costco美國主要零售商的總和的6倍,。

在牢牢占據(jù)電商領(lǐng)域的霸主地位后,，亞馬遜又開始覬覦線下的零售渠道，2017年,，亞馬遜斥資130億美元收購全美第六大日用品連鎖超市全食超市,，標(biāo)志著亞馬遜正式全面進(jìn)入總額7000億美元的日用品市場。

在將傳統(tǒng)書店逼上絕路后,，亞馬遜又以自己的品牌開設(shè)了線下體驗(yàn)式書店,，打造線上線下一體化用戶體驗(yàn)。

作為亞馬遜業(yè)務(wù)三大支柱之一的亞馬遜Prime會員，隨著亞馬遜業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大,，其對于用戶的價值也在不斷體現(xiàn),，從最初的享受免運(yùn)費(fèi)快速送達(dá)，到可以獲得大量的娛樂,、影音資源等,，Prime訂閱已經(jīng)成為亞馬遜穩(wěn)定的收入來源之一。

今年年度股東信上,，亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯興奮地宣布,，亞馬遜Prime會員在正式發(fā)布13年后，注冊人數(shù)目前已經(jīng)超過1億人,，2017年全年,，亞馬遜在全球向Prime會員供發(fā)送了50億件商品。

云計(jì)算成業(yè)績驅(qū)動力

除了電商業(yè)務(wù)以外,，亞馬遜最受人矚目的是云服務(wù)（AWS）,，這一啟動于2006年的新業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)成為亞馬遜的另一大支柱,，事實(shí)上,，AWS已經(jīng)是亞馬遜最賺錢的業(yè)務(wù)。

根據(jù)亞馬遜今年第一季度財(cái)報(bào)顯示,，AWS云服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長50%,，達(dá)到54億美元，盡管占總收入比例僅為10%,，但該業(yè)務(wù)卻是亞馬遜所有業(yè)務(wù)部門中盈利能力最強(qiáng)的,，運(yùn)營利潤14億美元，運(yùn)營利潤率在該季度中達(dá)到了25.7%,，與之相比,，亞馬遜在北美地區(qū)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營利潤里僅為3.7%，而在全球地區(qū)的運(yùn)營利潤率則為-4.2%,。

亞馬遜云服務(wù)作為亞馬遜近年來增長最快的業(yè)務(wù)，目前年化收入也超過了200億美元,，2017年,，AWS宣布了1400項(xiàng)服務(wù)和功能，當(dāng)年活躍用戶增長了250%,。

在新興的云服務(wù)市場,，目前亞馬遜AWS牢牢占據(jù)著市場份額第一的寶座，根據(jù)研究報(bào)告顯示,，今年第二季度,，亞馬遜AWS份額達(dá)到49%，微軟的Azure以不到30%的市場份額排名第二，谷歌的云服務(wù)市場份額則在5%以下,。

根據(jù)Gartner報(bào)告預(yù)測,，全球公有云業(yè)務(wù)收入總額到2020年將達(dá)到4114億美元，根據(jù)這一預(yù)測結(jié)果,，亞馬遜的云服務(wù)業(yè)務(wù)依然有很大的增長空間,。

一萬億美元市值不是終點(diǎn)

亞馬遜歷年收入與利潤趨勢

以上是所有研究亞馬遜的人最津津樂道的一張圖：從1997年成立至今，亞馬遜的營業(yè)收入不斷增長,，而利潤始終保持平緩甚至經(jīng)常出現(xiàn)虧損,，這是亞馬遜呈現(xiàn)給外界的獨(dú)特的“亞馬遜模式”，那就是幾乎毫無保留地將收入投入于未來長期的業(yè)務(wù)拓展上,，而這一獨(dú)特模式被華爾街所認(rèn)可,，這也就是為何亞馬遜即便是不斷出現(xiàn)業(yè)績虧損，市場也愿意給他上百倍的市盈率的原因,。

在突破1萬億美元市值以后,，亞馬遜的增長還遠(yuǎn)未終結(jié)，事實(shí)上,，這家電商巨頭對外展現(xiàn)的,，是仍有無限可能性的未來。

從20年前上市到如今突破1萬億美元市值,，亞馬遜用20年時間驗(yàn)證了自身模式的成功,。尤其在過去兩年，亞馬遜迎來了發(fā)展的“拐點(diǎn)”,，以加速度增長,，因?yàn)槠淠Ｊ皆絹碓绞艿酵饨绲恼J(rèn)可，趕超沃爾瑪,，亞馬遜用了18年,，但在接下來2年時間，亞馬遜的市值就達(dá)到了沃爾瑪?shù)膬杀丁?/p>

亞馬遜目前的市盈率高達(dá)160倍,，反映了外界對其未來增長的看好,。除了占據(jù)主導(dǎo)地位的電商業(yè)務(wù)以外，亞馬遜的未來在于云服務(wù),、人工智能,、智能家居、無人超市,、內(nèi)容原創(chuàng)和分發(fā)以及醫(yī)療健康服務(wù),，其中，云服務(wù)在目前也處于遙遙領(lǐng)先,。

在智能家居領(lǐng)域,，具體來說,，便是通過以智能語音助手Alexa為核心打造的亞馬遜生態(tài)，包括智能門鎖,、家庭內(nèi)多設(shè)備控制等,，作為亞馬遜人工智能落地的戰(zhàn)略性產(chǎn)品Alexa，去年獲得更廣泛的用戶接受度,，目前開發(fā)者為Alexa平臺開發(fā)了超過3萬種技能,，用戶能夠使用超過1200個品牌、4000個智能家居設(shè)備進(jìn)行使用,。目前,，全美智能音箱市場中，亞馬遜占據(jù)約76％的市場份額,。

在2B業(yè)務(wù)方面,，亞馬遜則將進(jìn)一步鞏固其在云計(jì)算方面的優(yōu)勢，目前亞馬遜AWS已經(jīng)是亞馬遜內(nèi)部最賺錢的業(yè)務(wù),，未來憑借其業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)張,，有望獲得更客觀的收入和利潤。

在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域,，亞馬遜計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)展至線下領(lǐng)域,，2017年收購的全食超市便是這一努力的具體動作，此外,，亞馬遜研發(fā)推出的Amazon Go無人超市是其對未來零售購物體驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)性嘗試,，而醫(yī)藥市場也是亞馬遜正在開拓的另一大電商業(yè)務(wù)品類。

另外值得注意的是,，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)也在快速發(fā)展,，在今年第一季度中，亞馬遜主要包括廣告收入的“其他收入”項(xiàng)目同比增長139％至20.3億美元,。

在業(yè)績繼續(xù)高歌猛進(jìn)的同時,，亞馬遜的投入也絲毫沒有放緩的跡象，今年的幾項(xiàng)重點(diǎn)投資包括內(nèi)容領(lǐng)域的60億美元投資,，與摩根大通,、伯克希爾 哈薩維公司聯(lián)合發(fā)起的致力于降低醫(yī)療開支的項(xiàng)目以及在國際市場電商業(yè)務(wù)的投入等。

根據(jù)高盛的統(tǒng)計(jì),，今年前6個月,，亞馬遜投入于其云服務(wù)和電商業(yè)務(wù)的資金總額達(dá)130億美元，比谷歌高20％,，是Facebook的3倍多,。

麥格理銀行分析師認(rèn)為,，即便在亞馬遜的核心電商零售業(yè)務(wù)的利潤率不增長的情況下,，其他業(yè)務(wù)依然能夠在接下來幾年獲得可觀的利潤增長,，尤其是基于訂閱模式的亞馬遜云服務(wù)AWS和新的廣告業(yè)務(wù)正在不斷超出市場的期望。

有分析師認(rèn)為,，盡管亞馬遜輸?shù)袅寺氏韧黄?萬億美元市值的競賽,，但沖擊2萬億美元市值的贏家很大可能會是亞馬遜。摩根士丹利預(yù)測從目前至2025年,，亞馬遜平均年化增長率約為20％,。