時(shí)間：2018-08-02 10:22:13 點(diǎn)擊：次
來源：電子商務(wù)研究中心 作者：

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在過去的13個(gè)季度里,，亞馬遜扭虧為盈,，并在2018年第二季度實(shí)現(xiàn)超過25億美元的盈利，成為歷年來盈利頂峰,。

2018年第二季度也是亞馬遜連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)超過10億美元的季度盈利。在2017年第四季度,，亞馬遜首次實(shí)現(xiàn)了超過10億美元的盈利,。

將亞馬遜的收益與eBay進(jìn)行比較是有意義的，因?yàn)閑Bay多年來一直在盈利,，但其盈利程度卻沒有那么高,。eBay2018年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司營收為26億美元,，凈利潤為5.33億美元（eBay的商品總價(jià)值量為236億美元）。而亞馬遜的凈利潤為25.34億美元,，這幾乎和eBay的全部營收持平,，而且是eBay凈利潤的5倍之多，這一數(shù)據(jù)令人嘆為觀止,。

亞馬遜的大部分利潤來自他們的AWS云計(jì)算和廣告業(yè)務(wù),，這是兩項(xiàng)非常賺錢的業(yè)務(wù),。亞馬遜的零售銷售額扣除成本后的利潤率據(jù)認(rèn)為不超過5%，而來自第三方賣家的銷售則為其產(chǎn)生了約10%的利潤率,。

回顧整個(gè)公共交易歷史,，亞馬遜在2009年之前一直處于虧損狀態(tài)，只是在最近幾年才開始實(shí)現(xiàn)盈利,。即使亞馬遜從未給股票持有人分紅,，只有亞馬遜的股價(jià)持續(xù)上升，投資者才能從所持股份中獲得收益,，而不是獲得一份直接收入,，但是投資者仍選擇放長線釣大魚投資亞馬遜。

亞馬遜是如何一步步壯大的

除了帶有強(qiáng)制性的業(yè)績報(bào)告和亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）的年度致股東信以外,，亞馬遜多年來在很大程度上忽視了股東,。他們一直以來專注于消費(fèi)者身上，并不遺余力地為消費(fèi)者提供盡善盡美的服務(wù),。然后他們建立起運(yùn)營業(yè)務(wù)所需的服務(wù),，并允許第三方賣家入駐。

亞馬遜建立了一個(gè)零售電商平臺(tái),，然后允許商家在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行銷售,，當(dāng)然，品牌和制造商可以通過Vendor Central直接向亞馬遜銷售,，他們也可以按照Seller Central（賣家中心）的模式銷售,。

亞馬遜需要服務(wù)器和云基礎(chǔ)設(shè)施來運(yùn)營業(yè)務(wù),，并開始向用戶提供一整套云計(jì)算服務(wù)。如今,，他們擁有了世界上最大的云計(jì)算業(yè)務(wù)之一,，這再次幫助亞馬遜擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍。

亞馬遜建立了倉庫,，將倉儲(chǔ)空間出租給賣家,，使他們能夠儲(chǔ)存庫存，然后交由亞馬遜來配送,，亞馬遜通過此舉又?jǐn)U大了其業(yè)務(wù)范圍,。

亞馬遜的下一個(gè)增長點(diǎn)

亞馬遜的物流,、廣告和Alexa等新業(yè)務(wù)正受到投資者的關(guān)注，這些業(yè)務(wù)也幾乎都已準(zhǔn)備好在市場上得到爆發(fā)性增長,。

廣告

廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)為亞馬遜帶來了豐厚的利潤回報(bào),，但這僅僅只是開始。亞馬遜正著眼于在谷歌（Google）和搜索引擎巨頭必應(yīng)（Bing）等非亞馬遜網(wǎng)站上投放廣告,，未來將帶來可觀的收入,。谷歌幾乎所有的收入都來自廣告業(yè)務(wù)，如果亞馬遜此舉成功的話,，那么亞馬遜的廣告收入將使得亞馬遜電商平臺(tái)的收入大為遜色,。

亞馬遜的物流網(wǎng)絡(luò)Amazon Logistics

由于消費(fèi)者對(duì)于收貨速度的期望值越來越大（從七天內(nèi)收貨到隔天收貨），Amazon Logistics的送貨速度也隨之在加快,，他們很快將會(huì)開始為第三方賣家送貨,，并與國家郵政和快遞公司形成競爭關(guān)系。一旦亞馬遜有了可以每天把快遞送到全國各條街道上的快遞員,，他們就可以輕松地開始為第三方賣家寄送大型郵件和包裹,。

比如在英國，亞馬遜在短期內(nèi)取代英國皇家郵政（Royal Mail）或者美國郵政（USPS）的這一想法可能太過牽強(qiáng),，但是,，如Whistl（英國第二大郵政公司）、Secured Mail（英國大宗郵件分揀公司）和UK Mail（英國郵政運(yùn)營商）這些公司的確有可能被取代,。未來,，這幾家快遞公司很有可能會(huì)利用皇家郵政的下游服務(wù)將他們的包裹業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到亞馬遜，并只將他們的信用卡賬單信件業(yè)務(wù)留給皇家郵政,。

自營設(shè)備

亞馬遜搭載Alexa語音助手服務(wù)的Echo智能音箱,，和其他設(shè)備如Dash按鈕、Fire Tablet平板電腦,、Kindle閱讀器和Fire TV電視棒,，這些都是羽翼未豐的業(yè)務(wù),。盡管這些業(yè)務(wù)的確都非常有利可圖，但除了零售銷售之外,，亞馬遜目前沒有辦法讓他們像廣告和物流這類服務(wù)一樣作為第三方服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利,。這是一個(gè)“有待觀察”的領(lǐng)域，因?yàn)閬嗰R遜是創(chuàng)新者,，它很快就會(huì)拋棄那些毫無回報(bào)的項(xiàng)目（比如Fire智能手機(jī)）,，只專注于那些有利可圖的產(chǎn)品。亞馬遜的設(shè)備非常受歡迎,，他遲早會(huì)想出辦法把這些設(shè)備轉(zhuǎn)變成一種能夠賺錢并賣給第三方的服務(wù),。

亞馬遜的未來

據(jù)估計(jì)，亞馬遜的收入和利潤將繼續(xù)增長,，同時(shí)隨著物流網(wǎng)絡(luò)和廣告收入開始發(fā)揮成效,，亞馬遜的收入將在未來幾年飆升。未來他們的平臺(tái)尤其是零售業(yè)務(wù)很可能會(huì)處于無關(guān)緊要的地位,。

亞馬遜并不是真正意義上地處于零售業(yè),。亞馬遜的整個(gè)未來都是作為服務(wù)業(yè)存在,，投資者將由此見證亞馬遜未來的收入和利潤大幅增長,。