時間：2018-08-13 08:47:09 點擊：次
來源：億邦動力網(wǎng) 作者：

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在過去的半年時間里,，幣圈呈現(xiàn)出兩種景象,。與年初的火熱不同,，上下漂浮不定的價格以及各種割韭菜的新聞,，無論是投資者還是投機者都有些慌了,。不過,，作為風口上的“區(qū)塊鏈”技術(shù),，卻依舊火熱,，熱度不減,，不僅成為創(chuàng)業(yè)者的突破方向,，更是成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型解決難點的切入口。

對于阿里,、京東以及蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺來說,，為了應(yīng)對線上流量增速減緩帶來的挑戰(zhàn)，紛紛開始布局新零售,，打通線上與線下,，掀起了零售業(yè)的革命。不僅如此，在區(qū)塊鏈火熱的風潮下,，各大電商平臺也都紛紛入局,，相繼宣布進軍區(qū)塊鏈行業(yè)，并推出初期公測產(chǎn)品,，成為獲客的新手段,。

阿里京東蘇寧入局 區(qū)塊鏈成破局新武器

純電商時代已經(jīng)結(jié)束，在新的挑戰(zhàn)以及新的模式下,，需要電商平臺不斷去適應(yīng),，不斷與新技術(shù)結(jié)合。在長久地廝殺中,，科技一直是競爭背后最有力的武器,，尤其是在智能化的今天，表現(xiàn)得更為明顯,。

區(qū)塊鏈的概念出現(xiàn)并不是一天兩天,，但是真正被人們所知所用也就是近一兩年的事情。作為業(yè)內(nèi)的巨頭,，阿里京東以及蘇寧自然不會錯過這一風口,，紛紛加速布局。

眾所周知,，區(qū)塊鏈有著自己獨特的優(yōu)勢,，它是一種防止篡改的分布式記賬系統(tǒng)，在分布式共識算法,、智能合約,、加密算法等基礎(chǔ)上，可解決信任缺失場景下進行交易的問題,。今年的二月份,，天貓國際和菜鳥一同宣布，正式采用區(qū)塊鏈技術(shù),，用于跟蹤,、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息,，以及解決跨境進口商品物流信息造假的問題,。

具體來看，區(qū)塊鏈技術(shù)可在每個跨境進口商品打上“身份證編碼”,，供消費者查詢驗證,，涵蓋生產(chǎn)、運輸,、通關(guān),、報檢,、第三方檢驗等商品進口的全流程。

在阿里之后,，京東也在三月份發(fā)布了《京東區(qū)塊鏈技術(shù)白皮書(2018)》,，宣稱早在2016年就啟動了區(qū)塊鏈技術(shù)在業(yè)務(wù)場景中的應(yīng)用探索與研發(fā)實踐，先后在供應(yīng)鏈,、金融,、保險防欺詐、大數(shù)據(jù)安全,、政務(wù)及公共領(lǐng)域領(lǐng)域落地了不同的區(qū)塊鏈應(yīng)用,。

和阿里類似，據(jù)京東方面的介紹,，借助區(qū)塊鏈技術(shù),，可以實現(xiàn)品牌商、渠道商,、零售商、消費者,、監(jiān)管部門,、第三方檢測機構(gòu)之間的信任共享，全面提升品牌,、效率,、體驗、監(jiān)管和供應(yīng)鏈整體收益,，實現(xiàn)精細到一物一碼的全流程正品追溯,。每一條信息都擁有自己特有的區(qū)塊鏈ID“身份證”，且每條信息都附有各主體的數(shù)字簽名和時間戳,，供消費者查詢和校驗,。

而另一家電商巨頭蘇寧也在今年年初的時候上線了區(qū)塊鏈黑名單共享平臺系統(tǒng)，采用超級賬本fabric聯(lián)盟鏈技術(shù),，將金融機構(gòu)的黑名單數(shù)據(jù)加密存儲在區(qū)塊鏈,。之后，在7月份,，蘇寧還對外發(fā)布了《蘇寧區(qū)塊鏈白皮書》,，宣布計劃用區(qū)塊鏈助力智慧零售健康發(fā)展，打造高情商零售,。同時,，蘇寧方面稱，未來會大規(guī)模應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù),，尤其是在與信譽,、契約相關(guān)的產(chǎn)品溯源上，致力讓守信的人過得更好，打擊非誠實人的欺詐行為,。

值得注意的是,，京東和蘇寧除了發(fā)布白皮書外，還在近期有更進一步的動作,。其中,，京東在7月初向內(nèi)測企業(yè)開放“智臻鏈”區(qū)塊鏈即服務(wù)(BaaS，Blockchain as a Service)平臺,，并將于8月初上線全球區(qū)塊鏈防偽追溯聯(lián)盟主鏈,。蘇寧這邊，區(qū)塊鏈平臺將支持聯(lián)盟鏈和私鏈業(yè)務(wù),，積分應(yīng)用APP將于8月18日之前推出,。

不發(fā)幣 區(qū)塊鏈成獲客新手段

在業(yè)內(nèi)，一直有個誤區(qū),，那就是區(qū)塊鏈必須要發(fā)幣,。其實，對于一些不需要激勵的場景來說,，是完全沒必要發(fā)幣的,。而在京東和蘇寧的區(qū)塊鏈白皮書中也可以看到，雙方對發(fā)幣只字不提,，只是表達出利用區(qū)塊鏈技術(shù)的特性來解決平臺以及行業(yè)中出現(xiàn)的問題難點,。

為了更好地獲取用戶，京東和蘇寧除了發(fā)布白皮書宣傳自己在區(qū)塊鏈應(yīng)用方面的進展外,，還相繼上線區(qū)塊鏈產(chǎn)品,。8月8日，蘇寧“星際家園”正式上線,，通過全新場景整合方式,，搭建家園商業(yè)模式，實現(xiàn)數(shù)據(jù),、流量變現(xiàn),。在這里，消費者可以通過做任務(wù),，獲得魔力值,。

據(jù)介紹，在星際家園中居民擁有唯一不可篡改的區(qū)塊鏈身份,，居民在星際家園的所有信息都用區(qū)塊鏈技術(shù)進行加密存儲,，未經(jīng)居民自身授權(quán)，絕不對外開放,。 居民注冊登錄后通過完成任務(wù)獲取魔力值,，魔力值的獲取主要通過完成家園建設(shè),、邀請好友、健康行走等日?；A(chǔ)任務(wù),，以及完成平臺上不定期上線的蘇寧全產(chǎn)業(yè)定制任務(wù)。

同時,，用戶獲取的魔力值將直接影響能量石的分配,，魔力值越高，同時段獲取的能量石越多,，能量石是居民在星際家園活動中獲得的獎勵,，用于星際家園的消費與兌換，能量石總數(shù)有限,，越早加入越活躍的居民獎勵越多,。

而在此之前，京東也推出了“哈希莊園”,，“京心”作為數(shù)字資產(chǎn),，活力為算力，活力可通過日常任務(wù),、邀請好友等常見方式獲取,，從而提升“京心”的數(shù)量。京心可以在莊園內(nèi)使用,、兌換物品，不具有流通性,，且總數(shù)恒定,，生成量逐漸減少。

需要注意的是,，雖然在“星際家園”和“哈希莊園”中,，沒有提到代幣，但是“能量石”以及“京心”不免讓人想到數(shù)字貨幣,，而獲取“魔力值”看起來也更像是挖礦,。

只不過，京東和蘇寧的這兩款產(chǎn)品更多的是閉環(huán)交易模式,，在吸引用戶的同時,，里面的消費場景更多是自家旗下的產(chǎn)品，流量最終也是流向了內(nèi)部,。在線上流量遭遇瓶頸以及用戶獲取留存難的當下,，“星際家園”這樣的區(qū)塊鏈產(chǎn)品更像是營銷工具，吸引新老用戶入駐,，之后在內(nèi)部進行消費,，得到了用戶,，也得到了流量以及數(shù)據(jù)，也更有利于接下來的分析布局,。

區(qū)塊鏈探索仍處初期 盲目跟風不可取

區(qū)塊鏈作為當下最火的技術(shù)之一,，其擁有的諸多先天性優(yōu)勢可以幫助電商平臺解決一些痛點問題，比如假貨,、消費者維權(quán)以及信任體制,。這些優(yōu)勢可以為平臺以及用戶打造更好的服務(wù)和消費場景。從京東和蘇寧公布的內(nèi)容來看,，目前區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)在物流,、消費和售后等方面都取得了一定進展。

同時,，諸如“哈希莊園”和“星際家園”這樣的產(chǎn)品,，也能進一步幫助平臺獲取用戶，提升活躍度,。在流量獲取成本逐漸提高的今天,，這種區(qū)塊鏈游戲的模式不得不說是一個創(chuàng)新，也會進一步促進新零售業(yè)態(tài)的改革,。

不過,，即便是整個行業(yè)都在朝著好的方向發(fā)展，也要認識到目前區(qū)塊鏈技術(shù)仍處于初期發(fā)展階段,。對于電商平臺來說,，并不是所有的新技術(shù)新模式都適用于自己，還是要從自己的平臺屬性和特性出發(fā),，有選擇性的結(jié)合研發(fā),，不盲目跟風。