時(shí)間：2018-04-18 17:35:51 點(diǎn)擊：次
來源：投中網(wǎng) 作者：無冕財(cái)經(jīng)

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烽煙又起,，不，對(duì)騰訊而言,，戰(zhàn)火從未熄滅,。

8年前，在那場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)圈矚目的“3Q大戰(zhàn)”中,，騰訊的掌舵人馬化騰表示：“這場(chǎng)戰(zhàn)斗還將持續(xù)，我們堅(jiān)信必將贏得用戶的支持，打贏這場(chǎng)戰(zhàn)斗,。”與3Q的戰(zhàn)斗尚未平息，騰訊又陷入與UC的糾紛。

8年后,，騰訊早已從輿論風(fēng)暴中安然上岸,，由曾經(jīng)的封閉生態(tài)走向開放，但騰訊的戰(zhàn)爭(zhēng)并未止息,。2018年還未過半,，騰訊多次主動(dòng)出擊，戰(zhàn)場(chǎng)已然轉(zhuǎn)換,，對(duì)戰(zhàn)者從奇虎360和UC變成了阿里巴巴,、網(wǎng)易和行業(yè)后起之秀“頭條系”。騰訊還是那個(gè)“走自己的路讓別人無路可走”的公司嗎,？

纏斗宿敵阿里

“我們也不理解,，為什么要排他，我們也想打破,。希望業(yè)界更加健康,。”2017年9月的一個(gè)論壇上，馬化騰用一種委屈的口吻袒露心聲,。

不過,，馬化騰不曾提及的是，騰訊的邊界,，從未消亡,。當(dāng)微信橫空出世，馬化騰放棄微博戰(zhàn)爭(zhēng)之后,，騰訊的流量城墻從QQ變成微信,。

2013年4月，一直做著社交夢(mèng)的阿里入股新浪微博,，當(dāng)年11月1日,，微信以“含有惡意欺詐內(nèi)容、終止訪問”為由屏蔽阿里系的社交軟件來往,，全面禁止來往的動(dòng)態(tài)分享鏈接,。幾乎同時(shí)，手機(jī)淘寶關(guān)閉了從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和淘寶店鋪的通道,，從微信端的淘寶商品以及店鋪鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入,，會(huì)跳轉(zhuǎn)到手機(jī)淘寶的下載安裝頁面。對(duì)此,，騰訊回應(yīng)稱,，淘寶這種強(qiáng)制封殺的做法，傷害了用戶的溝通體驗(yàn),。

不到兩年時(shí)間,，封殺者與被封殺者互換了位置,。

從2015年3月開始，在微信打開淘寶,、天貓,、支付寶等鏈接，微信提示“阿里巴巴屏蔽了來自微信的瀏覽請(qǐng)求,。”但阿里的說法是,，騰訊所言不實(shí)，希望騰訊解除微信對(duì)阿里系產(chǎn)品的屏蔽,。迄今為止,，來自支付寶、天貓,、淘寶等阿里系產(chǎn)品的鏈接,，用戶均無法通過微信直接訪問。

2018年,，騰訊與阿里的戰(zhàn)火燒得更旺,。

3月15日開始，華西地區(qū)（包括云南,、貴州,、四川、重慶）的沃爾瑪門店拒絕顧客使用支付寶支付,。據(jù)沃爾瑪官方介紹,，華西區(qū)屬于沃爾瑪五大運(yùn)營區(qū)域之一，沃爾瑪在這一區(qū)域的門店超過90家,。同時(shí),，沃爾瑪中國在一份公告中表示，從3月15日起,，沃爾瑪華西區(qū)和微信達(dá)成深度合作關(guān)系,，將推出獨(dú)家優(yōu)惠，并進(jìn)行更多基于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)營銷合作,。

據(jù)無冕財(cái)經(jīng)了解,，騰訊和劉強(qiáng)東分別為京東的第二大股東，沃爾瑪則是京東第三大股東,。早前,，京東已拒絕支付寶支付，而今騰訊系的沃爾瑪選擇跟隨京東的步伐,。

而剛加入騰訊陣營的步步高,，也將支付寶拒之門外。

2月23日,，步步高與騰訊和京東達(dá)成戰(zhàn)略合作,，騰訊和京東入股步步高、分別獲得后者6%和5% 的股份,；3月20日,，步步高與京東到家宣布達(dá)成深度合作，步步高在長沙,、南寧,、成都、重慶等城市的200多家門店將入駐京東到家,，雙方將在商品,、庫存、促銷活動(dòng)等維度進(jìn)行深度系統(tǒng)對(duì)接,，并打通會(huì)員系統(tǒng),，同時(shí)在門店設(shè)置大型前置倉。同樣在3月,，步步高被曝出拒絕使用支付寶,。

騰訊張軍通過微博回應(yīng)，否認(rèn)騰訊主導(dǎo)此事：“其實(shí)現(xiàn)在任何一個(gè)第三方移動(dòng)支付,，都還處在跟商家溝通,、推廣接入的過程，接入與否主動(dòng)權(quán)基本上掌握在商家手里,，第三方支付對(duì)于商家來說,，只是一個(gè)可選擇項(xiàng)，而不是必選項(xiàng),。如何選,，商家會(huì)有自己的考量，任何一個(gè)第三方支付工具,，都只是零售變革的參與者和助力者,，而不是主導(dǎo)者，所以沒有能力也不可能對(duì)商家做任何的干涉,。

但逼迫用戶微信,、支付寶二選一的，只有騰訊系的京東,、沃爾瑪和步步高,。而在3月26日，阿里系的盒馬生鮮停止微信支付,，騰訊和阿里的支付大戰(zhàn)就此上演,，一如當(dāng)年，用戶被逼在QQ和360之間艱難抉擇,。

阻擊“頭條系”

在內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng),，騰訊盯上了頭條系,。

今年3月初，多位用戶反映,，來自今日頭條的鏈接被微信屏蔽,，從今日頭條轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容鏈接至微信朋友圈，即使沒有設(shè)置分組,，微信好友也無法通過朋友圈看到該內(nèi)容,。此后，微信公眾號(hào)“南七道”爆料,，騰訊將以隱私,、版權(quán)問題為由，全面封殺今日頭條,、抖音及其旗下產(chǎn)品,。

對(duì)此，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍回應(yīng)：“這個(gè)造謠造的過分了,。”不過,，無冕財(cái)經(jīng)多次嘗試后，發(fā)現(xiàn)來自今日頭條的多條內(nèi)容確實(shí)僅自己可見,。以內(nèi)容起家,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交的今日頭條動(dòng)了誰的奶酪？

騰訊的重心是社交和內(nèi)容,，馬化騰曾多次強(qiáng)調(diào),。“誰會(huì)顛覆微信？”馬化騰首次公開談及這個(gè)問題時(shí),，是在2015年的12月召開的首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,，彼時(shí)微信已在移動(dòng)社交領(lǐng)域封王。

2017年8月,，今日頭條披露的數(shù)據(jù)顯示,，早在2017年7月31日，今日頭條日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到1.2億,，同比近乎翻倍,。同年5月底，市場(chǎng)調(diào)研公司86Research分析師發(fā)布數(shù)據(jù)稱,，用戶平均每天投入到今日頭條應(yīng)用當(dāng)中的時(shí)間,，已超過Facebook的每天50分鐘。2016年11月17日,，張一鳴在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上透露,，每天每位用戶使用今日頭條時(shí)常達(dá)76分鐘。

而據(jù)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商Quest Mobile數(shù)據(jù),，頭條系2016年9月上線的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件抖音,，用戶數(shù)量已達(dá)1.47億,，僅春節(jié)期間就增長了近3000萬日活。

社交和內(nèi)容,，爭(zhēng)奪的是用戶有限的注意力和時(shí)間,，在一個(gè)應(yīng)用上多花時(shí)間，在另一產(chǎn)品上耗費(fèi)的時(shí)間勢(shì)必減少,。今日頭條和抖音異軍突起，對(duì)于主打社交和內(nèi)容的騰訊會(huì)有多大沖擊,，外界無從知曉,。

2015年7月，騰訊上線了與今日頭條針鋒相對(duì)的天天快報(bào),，但并未如愿阻擋今日頭條的發(fā)展速度,。2017年9月，在抖音勢(shì)如破竹的發(fā)展勢(shì)頭下,，騰訊低調(diào)復(fù)活了曾被它放棄的短視頻項(xiàng)目微視,，并在今年4月2日高調(diào)上線微視4.0版本，鏖戰(zhàn)抖音,。

正面阻擊之外,，騰訊依然沿用著與阿里支付戰(zhàn)的打法。

2015年11月,，用戶轉(zhuǎn)發(fā)今日頭條的文章到微信上時(shí),，會(huì)出現(xiàn)“您未安裝微信”的提醒；而在微信上要打開來自今日頭條的鏈接,，被轉(zhuǎn)跳到“本機(jī)未安裝今日頭條客戶端,，無法打開該應(yīng)用”的頁面。

今年3月,，媒體多次爆出微信朋友圈屏蔽來自今日頭條和抖音的鏈接,，微信方面回應(yīng)稱，這只是因?yàn)橄嚓P(guān)鏈接分享觸達(dá)分享閾值,，觸發(fā)了防刷屏設(shè)置,；之后，QQ空間又被爆出直接屏蔽抖音鏈接,，而騰訊晚些時(shí)候的回應(yīng)表示,，這只是“系統(tǒng)bug”。

“騰訊過去沒有開放之前,，業(yè)界確實(shí)對(duì)我們意見很大,，但是這五六年我們已經(jīng)完全大變樣了，你能看到更開放,、更生態(tài)化的思想形成,，正在往這個(gè)方向走,。”在2017年9月的一個(gè)論壇上，馬化騰坦言,。

一句“規(guī)則”,、一句“bug”，兵不血刃地將競(jìng)品阻攔在帝國的高墻之外,，呈現(xiàn)的是開放的生態(tài),、還是你死我活的戰(zhàn)爭(zhēng)呢？

與網(wǎng)易的版權(quán)戰(zhàn)

騰訊的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),，在其大本營文娛,，對(duì)手則是馬化騰昔日好友丁磊的網(wǎng)易，武器是版權(quán),。

今年“愚人節(jié)”,，擁有超過4億用戶的網(wǎng)易云音樂，被迫下架周杰倫相關(guān)的歌曲,，原因是與騰訊音樂娛樂集團(tuán)的版權(quán)轉(zhuǎn)授到期,。對(duì)于網(wǎng)易云來說，這并不是一個(gè)愚人節(jié)玩笑,。4月5日,，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)表聲明稱網(wǎng)易云音樂侵權(quán)，暫停與其轉(zhuǎn)授權(quán)合作洽談,，并要求對(duì)方作出整改后,，才會(huì)恢復(fù)轉(zhuǎn)授權(quán)洽談。但網(wǎng)易云音樂迄今為止仍未解決相關(guān)歌曲版權(quán)問題,。

這不是騰訊音樂與網(wǎng)易云第一次爆發(fā)版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng),。2015年2月，騰訊旗下的微信對(duì)網(wǎng)易云音樂,、蝦米音樂和天天動(dòng)聽進(jìn)行封殺,，用戶無法把這三家的音樂分享到微信朋友圈。此前的2014年12月,，騰訊向湖北省武漢市中級(jí)人民法院申請(qǐng)?jiān)V前禁令,，禁止網(wǎng)易云音樂傳播侵權(quán)歌曲，并索賠超過1200萬元,。

盡管國家版權(quán)局一再反對(duì)“獨(dú)家版權(quán)”,、“版權(quán)霸凌”，騰訊音樂依然收購了環(huán)球,、華誼,、杰威爾等多家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，構(gòu)筑起行業(yè)壁壘。騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的版權(quán)之爭(zhēng)一再爆發(fā),。2月10日,，在國家版權(quán)局的協(xié)調(diào)推動(dòng)下，雙方宣布,，騰訊云音樂與網(wǎng)易云音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致,，相互授權(quán)的音樂作品達(dá)到各自音樂作品數(shù)量的99%以上。但不到兩個(gè)月,，雙方再次劍拔弩張,，硝煙何時(shí)平息？

網(wǎng)易游戲,，同樣遭遇著來自騰訊的版權(quán)狙擊戰(zhàn),。

2017年，繼《王者榮耀》和《陰陽師》后,，吃雞游戲風(fēng)靡全球,。2017年12月,，網(wǎng)易旗下的《荒野行動(dòng)》玩家過億,、日活用戶達(dá)2000萬，《終結(jié)者2》用戶數(shù)也在當(dāng)月突破5200萬,。但今年4月6日傳出的消息稱,，PUBG公司藍(lán)洞起訴《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》侵權(quán)，要求后者下架并提出巨額索賠,。

據(jù)外媒報(bào)道,，在吃雞游戲爆紅后，騰訊曾謀求收購PUBG開發(fā)商藍(lán)洞,，但以曲折的方式最終獲得后者5%的股權(quán),。2017年11月22日，在吃雞游戲方面,，騰訊宣布同藍(lán)洞達(dá)成戰(zhàn)略合作,，獲得PUBG在中國的獨(dú)家代理運(yùn)營權(quán)。

4月6日,，網(wǎng)易回應(yīng)上述游戲系網(wǎng)易自主研發(fā),，不存在侵權(quán)問題，且將啟動(dòng)維權(quán),。目前,，騰訊并未在國內(nèi)起訴網(wǎng)易。

騰訊與網(wǎng)易的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)仍將持續(xù),。