時(shí)間：2017-08-11 16:43:44 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：財(cái)新網(wǎng) 作者：陳夢(mèng)凡

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繼與騰訊,、今日頭條合作之后,，京東再獲超級(jí)流量入口,。8月10日,，京東與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作,，推出“京度計(jì)劃”,。

具體來(lái)說(shuō),，雙方將在三方面展開(kāi)合作：京東在手機(jī)百度App內(nèi)開(kāi)設(shè)一級(jí)購(gòu)物入口“京東特供”,；百度的數(shù)據(jù)池與京東的電商數(shù)據(jù)深度合作,，幫助京東,、京東的品牌合作伙伴、京東平臺(tái)上的商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放,；通過(guò)導(dǎo)購(gòu)分傭等模式展開(kāi)內(nèi)容電商合作,。

“京東特供”一級(jí)購(gòu)物入口，位于手機(jī)百度的用戶(hù)個(gè)人中心頁(yè)面,。這一入口是由京東開(kāi)放平臺(tái)“開(kāi)普勒”承接,，消費(fèi)者可以在手機(jī)百度內(nèi)完成購(gòu)物,，無(wú)需再次跳轉(zhuǎn)。

百度平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者也可以通過(guò)導(dǎo)購(gòu)分傭,。京東向百度開(kāi)放商品庫(kù),，內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)內(nèi)容引流、交易完成即可獲得傭金,。百度和京東平臺(tái)上自媒體所創(chuàng)作的內(nèi)容,，也可借助百度的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的分發(fā)。

數(shù)據(jù)層面,，百度的用戶(hù)畫(huà)像,、京東的購(gòu)物車(chē)、訂單等電商數(shù)據(jù)將被整合,、分析,，完善廣告投放模型，京東及其品牌合作伙伴,、京東平臺(tái)上的商家可以在手機(jī)百度APP,、手機(jī)百度瀏覽器和百度貼吧手機(jī)客戶(hù)端等渠道投放信息流廣告。

信息流廣告是指出現(xiàn)在社交媒體用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)或新聞客戶(hù)端文章頁(yè)的廣告,。百度的信息流廣告在其大力推廣下逐漸成熟,，百度稱(chēng)，自己的資訊流廣告收入已從今年一季度末的每日1000萬(wàn)元增加至二季度的每日3000萬(wàn),。

在線上流量紅利逐漸消退的大背景下,，京東試圖通過(guò)尋找外部流量中心合作、內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)等各類(lèi)形式觸達(dá)消費(fèi)者,、提升轉(zhuǎn)化率。

此前,，京東已分別與騰訊,、今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作。2016年9月,，京東與今日頭條合作,，在今日頭條上開(kāi)設(shè)一級(jí)購(gòu)物入口“京東特賣(mài)”，同時(shí)基于今日頭條大數(shù)據(jù)能力進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放,，通過(guò)導(dǎo)購(gòu),、分傭等模式，幫助頭條號(hào)內(nèi)容變現(xiàn),。2015年10月,，京東和騰訊合作，借助雙方各自積累的社交行為數(shù)據(jù)和購(gòu)物行為數(shù)據(jù),，為品牌商提供更精確的目標(biāo)消費(fèi)群體畫(huà)像,，并在社交傳播中沉淀粉絲用戶(hù),、激發(fā)在多維場(chǎng)景下的購(gòu)買(mǎi)行為。

對(duì)于類(lèi)似的合作,，有質(zhì)疑稱(chēng)不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶(hù)需求不同,，非電商平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化率低。京東CMO徐雷曾回應(yīng)財(cái)新記者,，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為消費(fèi)者提供的服務(wù)不一樣,，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)就不一樣，平臺(tái)各有優(yōu)勢(shì),。其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)是京東欠缺的,，所以京東與之合作。