時間：2017-08-09 08:51:35 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究院 作者：

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生鮮電商速來以燒錢聞名,，存在標(biāo)準(zhǔn)化困難,、成本風(fēng)險高等問題。生鮮電商4000多家入局者中,，4%持平，88%虧損,，且剩下的7%是巨額虧損,，最終只有1%實現(xiàn)了盈利。整個生鮮電商行業(yè)現(xiàn)狀如何?市場中幾個生鮮電商大玩家都處于什么樣的狀態(tài)?

易果生鮮再獲融資

8月3日,，天貓宣布,，向國內(nèi)最大全品類生鮮運營平臺易果集團(tuán)投資3億美元。易果生鮮將與天貓進(jìn)一步全融合，全面加碼天貓超市的發(fā)展,。借助易果生鮮領(lǐng)先的冷鏈物流能力,，天貓超市將進(jìn)一步提高生鮮物流配送能力，最終實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)食材在全國范圍內(nèi)的“朝發(fā)夕食”,。此前,，阿里巴巴集團(tuán)及天貓已先后參與易果生鮮三輪融資，此次融資將主要用于易果生鮮旗下安鮮達(dá)的冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和擴(kuò)張,。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測顯示,，在2012～2015年間，生鮮電商融資事件不斷增多,，在2015年達(dá)到頂峰,。2016僅半年的時間內(nèi)也產(chǎn)生19起融資事件。2016年,，國內(nèi)生鮮電商的整體交易額約900億元,，比2015年的500億元增長了80%，預(yù)計2017年整體市場規(guī)?？梢赃_(dá)到1500億元,。與2015年相近，2016年國內(nèi)生鮮電商市場的融資總額約為60億元,。

盒馬鮮生：顛覆傳統(tǒng)

盒馬鮮生主營生鮮,、價格親民、方便快捷,，可以在店里購買還可以app下單,，半個小時送到家，不想自己做還可以當(dāng)場加工……這是一家叫“盒馬鮮生”的O2O生鮮超市的標(biāo)簽和特色,。

盒馬鮮生以“支付寶會員店”的形式誕生,，是全國首家支付寶會員生鮮實體店，售賣著103個國家,，超過3000種的商品,。顧客無論是在體驗店里購買還是在APP上下訂單，都能享受“五公里范圍,，半小時送達(dá)”的快速物流配送體驗,。

盒馬鮮生在阿里巴巴的支持下，走在了生鮮電商市場的前端,。并顛覆了傳統(tǒng)的生鮮市場,。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心《2016年度網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》(報告下載：www.100ec.cn/zt/wllsbg/)發(fā)布的《2016-2017年度生鮮電商“死亡”名單》顯示，其中有14家生鮮電商企業(yè)宣告破產(chǎn)倒閉,，包括：菜管家,、鮮品會,、美味七七、花樣生活,、正源食派,、果蔬幫等知名平臺。

許鮮難逃“死亡名單”陰影

“許多美味,，許諾新鮮”,，這是賣水果起家的許鮮網(wǎng)的標(biāo)語。公開資料顯示,，許鮮網(wǎng)2014年創(chuàng)辦于北京大學(xué),，后從學(xué)校走向社會，其模式為水果O2O——消費者通過許鮮APP訂購水果,，預(yù)先付款,，第二天自己選擇就近的配送點取貨，或支付5元~10元等待配送上門,。

2014年和2015年,，許鮮網(wǎng)分別獲得數(shù)百萬元天使輪融資和數(shù)千萬元A輪融資，規(guī)模也一路擴(kuò)大,。但讓外界頗為意外的是,，許鮮網(wǎng)的部分功能突然無法正常使用。7月12日,，許鮮網(wǎng)官網(wǎng)上所有線下提貨點均顯示為“裝修”或“即將開業(yè)”狀態(tài),，無法正常下單。許鮮網(wǎng)及其創(chuàng)始人徐晗一直未發(fā)布公開聲明回應(yīng)外界的猜測,，只有新浪微博認(rèn)證為北京漢銀創(chuàng)新科技有限公司的許鮮網(wǎng)官方微博賬號,，在6月29日發(fā)布的微博中回復(fù)部分網(wǎng)友留言時解釋稱，以上情況為“暫時性業(yè)務(wù)調(diào)整”,。

針對生鮮電商的冰火兩重天,，長期關(guān)注電商行業(yè)發(fā)展的國內(nèi)知名電商研究機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務(wù)研究中心特發(fā)表本熱點電商快評,，供參考,。

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