時間：2017-08-10 10:01:00 點擊：次
來源：北京商報 作者：

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從最初的創(chuàng)業(yè)熱潮,，到如今的巨頭爭霸，短短幾年間,，消費者對生鮮電商的印象已經(jīng)從陌生走向熟悉,。但相對生鮮電商自身而言，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低,、冷鏈物流成本高等問題,，仍是阻礙企業(yè)跑通模式實現(xiàn)盈利的攔路虎。

經(jīng)歷眾多垂直生鮮電商的倒閉風(fēng)波后,，天貓對易果的強勢注資,，驗證了生鮮電商巨頭時代的到來。從最初的創(chuàng)業(yè)熱潮,，到如今的巨頭爭霸,，短短幾年間，消費者對生鮮電商的印象已經(jīng)從陌生走向熟悉,。但相對生鮮電商自身而言,，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低,、冷鏈物流成本高等問題，仍是阻礙企業(yè)跑通模式實現(xiàn)盈利的攔路虎,。在新的賽段,，生鮮電商如何跑得更遠(yuǎn)，各方玩家仍在摸索,。

巨頭玩家瓜分市場

天貓日前宣布向生鮮電商運營平臺易果集團投資3億美元,，以此加碼天貓超市的發(fā)展。易果集團董事長,、CEO張曄表示,，此輪融資后，易果生鮮將進(jìn)一步融入天貓生態(tài)圈,，更加快速地將安鮮達(dá)和供應(yīng)鏈發(fā)展壯大，建成一套為“中國生鮮行業(yè)而生”的復(fù)合式物流供應(yīng)鏈體系,。易果表示,，生鮮電商的門檻已經(jīng)很高，船票已經(jīng)派發(fā)完畢,。接下來的重點,，是做好冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)布局，優(yōu)化體驗,，并且把平臺的能力開放給全行業(yè),。

正如易果描述的，生鮮電商的門檻越來越高,，相比于三四年前,，新入局的玩家屈指可數(shù)。相反,，進(jìn)入死亡名單的企業(yè)則越來越多,。此前，生鮮電商平臺不堪虧損壓力離場的事情時有發(fā)生,，如美味七七,、青年菜君、許鮮等都先后退場,。如今行業(yè)內(nèi)的主要玩家大多有著巨頭電商平臺撐腰,，或是規(guī)模較大的資本機構(gòu)支撐。

北京商報記者整理公開數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，阿里系,、京東系生鮮電商平臺以及包括本來生活、中糧我買網(wǎng)等重量級玩家,，占據(jù)了當(dāng)前生鮮電商行業(yè)75%以上的市場份額,。其中阿里系的生鮮電商平臺包括天貓超市,、天貓喵先生以及與蘇寧聯(lián)合投資的易果生鮮，京東系生鮮電商平臺包括京東超市,、京東到家以及曾戰(zhàn)略入股的天天果園,。此外，在其他幾個重量級玩家背后也不乏雄厚的資本支持,，如百度跟投的中糧我買網(wǎng),，九陽股份、鼎暉資本,、中城聯(lián)盟等聯(lián)合支撐的本來生活,，以及騰訊與浙商創(chuàng)投聯(lián)合投資的每日優(yōu)鮮等。

冷鏈物流成本高企

生鮮電商只能是巨頭游戲并非沒有原因,，建設(shè)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施的高昂成本,，是篩選入局者的一道重要門檻。根據(jù)2015中國冷鏈物流報告顯示,，在國內(nèi)4000家生鮮電商中,，有95%的電商無法盈利，而難盈利的部分原因就出現(xiàn)在冷鏈運輸上,，冷鏈成本占到總成本的40%,，占到銷售額的25%-40%。

一位在傳統(tǒng)零售企業(yè)主管物流業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士表示,，在生鮮供應(yīng)鏈中,，首先需要投入的成本在于建倉。生鮮的倉儲環(huán)境需要具備冷凍,、冷藏,、恒溫等不同溫度區(qū)域，這樣的一個倉庫所需要的面積基本都在3000平方米以上,，在一線城市一年的租金可能要500萬-1000萬元,。而不只是在倉儲環(huán)節(jié)，在配送運輸過程中,，同樣需要實現(xiàn)控溫效果,，因此需要專業(yè)的冷藏保溫車，而一輛冷藏車的價格約是普通貨運車輛的2-3倍,。

想要打造一套完整的冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施,，需要投入大量資金，因此在傳統(tǒng)零售行業(yè),，不少企業(yè)選擇將冷鏈運輸交由第三方公司承包,。而對于電商企業(yè)來說，“朝發(fā)夕食”的物流配送服務(wù)日漸成為標(biāo)配，自建的物流體系更利于企業(yè)對服務(wù)和運營效率的把控,。因此,，生鮮電商只能在重資本投入的荊棘路上緩步前行，或是謹(jǐn)慎挑選合作伙伴,。

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