時(shí)間：2017-08-09 11:15:23 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：

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亞馬遜近日進(jìn)軍東南亞,，新加坡設(shè)置了東南亞首個(gè)配送中心，專門配送日用品等,，主打“2小時(shí)送達(dá)”的快捷性,，加入已有阿里和京東布局在先的東南亞市場(chǎng)，東南亞電商市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)或迎“三國(guó)混戰(zhàn)”,。

作為新興的電商市場(chǎng),，東南亞有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ鴵?億以上消費(fèi)者,，六個(gè)主要的市場(chǎng)——新加坡,、印尼、泰國(guó),、越南,、馬來西亞、菲律賓的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，以及中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的崛起,。據(jù)一份由谷歌聯(lián)合參與撰寫的報(bào)告顯示，東南亞擁有2.6億網(wǎng)民,，每月上線的網(wǎng)民數(shù)量超過380萬人,。到2020年，東南亞網(wǎng)民數(shù)量有望增長(zhǎng)至4.8億人,。此外,，到2025年東南亞“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2000億美元，是2015年時(shí)預(yù)計(jì)的310億美元的6.5倍,。

電商紅海的東南亞市場(chǎng)受到了電商巨頭的青睞,，紛紛加入占據(jù)市場(chǎng)。先是阿里上年收購了東南亞知名電商品牌來贊達(dá),，利用其在東南亞較高的知名度擴(kuò)展市場(chǎng),，其次還融合了在中國(guó)培養(yǎng)的服務(wù)和支付經(jīng)驗(yàn)。將淘寶網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的成功引入東南亞,，計(jì)劃在東南亞6個(gè)國(guó)家開設(shè)網(wǎng)站,，銷售從淘寶上嚴(yán)格篩選出來的商品。“淘寶網(wǎng)”經(jīng)營(yíng)服裝,、雜貨和家電等各種類型的商品,，也將向東南亞的華人普及,。

京東方面也不甘示弱，在印度尼西亞擴(kuò)大其物流設(shè)施網(wǎng),，上個(gè)月還宣布與日本快遞企業(yè)雅瑪多控股展開戰(zhàn)略合作,，利用雅瑪多在東南亞的跨境物流優(yōu)勢(shì)發(fā)展東南亞電商市場(chǎng)。此外,，京東還考慮在泰國(guó)等地強(qiáng)化電商業(yè)務(wù),。

而亞馬遜在這方面，比起中國(guó)兩大電商巨頭阿里和京東來說,，腳步是慢了點(diǎn),，但有著明顯的進(jìn)攻策略。7月27日,，亞馬遜正式登陸東南亞,，并將新加坡作為在其在東南亞電商市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的第一站。

作為進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的第一步,，亞馬遜首先在新加坡推出以2小時(shí)送達(dá)為賣點(diǎn)的“Prime Now”業(yè)務(wù),。有分析認(rèn)為，亞馬遜的戰(zhàn)略是通過利用在發(fā)達(dá)國(guó)家提供當(dāng)天送達(dá)服務(wù)積累的IT(信息技術(shù))經(jīng)驗(yàn),，盡快向消費(fèi)者提供立即需要的商品,，從而彰顯與其他企業(yè)的不同。因此,，亞馬遜選擇了交通,、通信基礎(chǔ)設(shè)施完備的新加坡作為首個(gè)嘗試地點(diǎn)，之后再進(jìn)軍東南亞其他國(guó)家,。此外,，亞馬遜還買下了新加坡電商公司Redmart。

東南亞市場(chǎng)成為了電商巨頭們心中青睞的大蛋糕,，今年巨頭進(jìn)攻的步伐明顯加快,，從阿里到、京東再到亞馬遜,，將以東南亞為舞臺(tái)爭(zhēng)相展開激烈競(jìng)爭(zhēng),。