時(shí)間：2016-09-19 10:21:58 點(diǎn)擊：次
來源：變革家 作者：馮華魁

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最近參加某巨頭電商企業(yè)舉辦的內(nèi)容電商內(nèi)測活動(dòng),，深深感觸,，中國電商的基本面，已經(jīng)開始發(fā)生根本變化,，引發(fā)這一思考的并不是他們推出了什么功能的產(chǎn)品,，實(shí)際上,，產(chǎn)品還在研發(fā)階段，而是綜合這一個(gè)月以來,，筆者走訪觀察多家電商巨頭之后,，感覺大家都在朝著同一個(gè)方向努力,。

這個(gè)方向也不是什么新奇特，而是被大家早就討論爛了的內(nèi)容電商,，之所以討論爛了,，是因?yàn)榇蟠笮⌒〉淖悦襟w在做內(nèi)容電商的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這簡直就是一個(gè)大坑啊,，跳進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)是個(gè)無底洞,，筆者也嘗試做了一個(gè)內(nèi)容電商平臺(tái)，三個(gè)月之后,，發(fā)現(xiàn)這里面的坑又大又多,，爬出來都很難，何況在里面折騰出動(dòng)靜來,。

而那些在微信上隔三差五就冒出來的內(nèi)容電商案例,，其實(shí)也幾乎是太監(jiān)的命運(yùn)——再也沒有下文了，只有母嬰用品這個(gè)品類在以內(nèi)容電商的名義做著打折處理的事情,，一派熱鬧氣象,。

號(hào)稱走品質(zhì)路線的所有內(nèi)容電商嘗試，包括自媒體,、垂直APP,、各大巨頭、直播平臺(tái),，都還在迷宮里撞墻,。

盡管如此，筆者還是覺得,，中國電商的基本面在發(fā)生根本變化,，京東內(nèi)容總監(jiān)Tom說了一句話，很有意義,，做內(nèi)容電商,，大家都是有手段，但是沒有舞臺(tái),。

大家能寫出花樣翻新的文章,，能拍出唯美的視頻，能用各種逗逼直播玩法吸引粉絲觀看,，但是,，到轉(zhuǎn)化的時(shí)候，用戶的懶癌發(fā)作,，不愿意跳轉(zhuǎn),。

在這方面更加深有感觸的應(yīng)該是蘇寧最近半年來的網(wǎng)紅玩法，從4.18,、6.18到8.18,，每次都花了大價(jià)錢請網(wǎng)紅做直播,，每次都很熱鬧，但一算轉(zhuǎn)化率,，慘不忍睹,。

一怒之下，自己做了直播,，現(xiàn)在自己做直播的還有淘寶和京東,，這幾家巨頭的目的就是讓用戶看直播之后，直接在自己平臺(tái)上下單,，免去跳轉(zhuǎn)步驟,，隔APP如隔山啊，心愿是好的,。

對于這些巨頭來講,，直播、網(wǎng)紅,、達(dá)人,、自媒體、視頻等等,，都是工具，他們是用組合拳來獲得重新分配流量的權(quán)利,，不同于自媒體單一媒介的內(nèi)容電商模式,。

所以，又跟幾年前,，巨頭平臺(tái)收割垂直電商一樣,，未來一段時(shí)間，可能又是巨頭收割內(nèi)容電商的時(shí)候,。

中心化和去中心化這兩個(gè)詞,，曾經(jīng)讓我們討論到嘔吐，但他們真的是相愛相生的一對,，沒有誰取代誰,，只是誰在某一個(gè)階段占據(jù)優(yōu)勢。(很長一段時(shí)間,，我一看到誰在說去中心化取代中心化的論調(diào),，我就想掐死說這個(gè)話的人，納粹法西斯單邊恐怖主義文革思維,，深存于社會(huì)大眾心中,。)

在去中心化的內(nèi)容電商(自媒體的做法)遭遇普遍困境之后，中心化的(阿里京東蘇寧)平臺(tái)在用一系列組合拳開始收割了,。

或許你會(huì)說,，這是根本變化嗎,？電商還不是又回到巨頭壟斷的局面嗎？這是老路子啊,。

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