時(shí)間：2016-09-18 09:24:35 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：吳文治 陳克遠(yuǎn)

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愈發(fā)火爆的VR有望引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)零售的新變革,。繼3月阿里宣布VR戰(zhàn)略后，京東近日高調(diào)宣布VR/AR戰(zhàn)略,。對于擁有成千上萬商品SKU的電商平臺而言,，如能將虛擬線上商品“真實(shí)”呈現(xiàn)，無疑是巨大商機(jī),。但VR技術(shù)尚未真正普及,，各大電商巨頭只能各出奇招摸索前行。

差別布局

火熱的VR市場,，引動電商巨頭爭相布局,。京東在VR/AR戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，聯(lián)合30多家行業(yè)上下游企業(yè)成立VR/AR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟,，通過品牌,、營銷、運(yùn)營,、金融等方式,，為VR、AR企業(yè)提供支持,。同時(shí),，通過推出VR購物應(yīng)用、AR家裝等產(chǎn)品,，提升用戶購物體驗(yàn),。

京東集團(tuán)CTO張晨表示，京東將通過提供統(tǒng)一的建模工具,，讓使用者可以制作統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的電商應(yīng)用和VR/AR內(nèi)容,，降低建模成本，推動VR/AR新內(nèi)容的產(chǎn)出,。

京東VR/AR戰(zhàn)略的發(fā)布被視做和老對頭阿里在這個(gè)領(lǐng)域的又一次針鋒相對,。今年3月，阿里宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室,，并對外公布VR戰(zhàn)略計(jì)劃,。阿里將同步推動VR內(nèi)容培育和硬件孵化。

從京東,、阿里的布局可以看出,，兩家企業(yè)以打造商品庫、優(yōu)化VR產(chǎn)業(yè)鏈為主要方向,，目的是在行業(yè)發(fā)展初期搶占市場,。蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東表示，蘇寧將依托線下,，在國內(nèi)建立300個(gè)VR“體驗(yàn)館”,。蘇寧旗下聚力傳媒在“8·18發(fā)燒節(jié)”啟動儀式上，推出首款VR產(chǎn)品,。

商機(jī)誘人

VR技術(shù)的應(yīng)用可能是對傳統(tǒng)電商銷售模式的一次顛覆,，在這一過程中無疑蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。從應(yīng)用場景來看,，VR技術(shù)的功能是為消費(fèi)者帶來沉浸式購物體驗(yàn),，而在此之前，要將線上的虛擬商品“真實(shí)”呈現(xiàn),，需要通過三維建模技術(shù)來完成,。

北京商報(bào)記者在網(wǎng)購平臺上可以找到諸多提供三維建模服務(wù)的提供商。其中一家商戶客服人員介紹,，產(chǎn)品建模采取單件計(jì)費(fèi)方式,，如文化襯衫的建模成本約300-500元，具體情況需依據(jù)產(chǎn)品復(fù)雜程度而定,。

京東集團(tuán)首席技術(shù)顧問翁志表示,，VR的購物場景可以彌補(bǔ)線上缺失的線下體驗(yàn)，有助于電商業(yè)務(wù)的提升,。北京商報(bào)記者獲得的數(shù)字顯示,，京東電商平臺擁有超過4000萬的商品SKU。如果這些產(chǎn)品建模,，需要制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，以降低商品建模成本。

VR概念帶給電商的另一大商業(yè)機(jī)遇來自于硬件銷售,。以HTC Vive產(chǎn)品為例,，按Steam Spy網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示,，HTC Vive在上線3個(gè)月后銷量接近10萬臺。根據(jù)IDC和京東發(fā)布的《VR/AR市場分析報(bào)告》顯示,，二季度國內(nèi)VR/Cardboard(手機(jī)盒子)銷量超100萬臺,。

短板明顯

盡管眾多電商平臺將VR應(yīng)用視為電商行業(yè)新藍(lán)海，但不可否認(rèn),，這一實(shí)踐過程中仍有諸多難題有待破解,。可以注意到,，當(dāng)前市場上流通的VR產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出較為明顯的兩極分化態(tài)勢,。僅從產(chǎn)品價(jià)位而言，HTC Vive虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的國行官方售價(jià)為6888元,，而電商平臺上暢銷的產(chǎn)品價(jià)格在幾十元到幾百元不等,。業(yè)內(nèi)人士表示，VR硬件設(shè)施的研發(fā)具有較高的技術(shù)門檻,，不同價(jià)位的產(chǎn)品在成像質(zhì)量上有明顯差別,，這會直接影響到用戶體驗(yàn)。

價(jià)格差異明顯的VR產(chǎn)品,，實(shí)際上瞄準(zhǔn)的是不同的目標(biāo)受眾,。根據(jù)IDC分析報(bào)告顯示，國內(nèi)的VR產(chǎn)品消費(fèi)者以26-35歲的男性居多,，58%的消費(fèi)者對VR產(chǎn)品的品質(zhì)持有中度敏感度,，購買的產(chǎn)品價(jià)位在200元以下的用戶占比在90%以上。

用戶反饋,，VR應(yīng)用存在內(nèi)容匱乏,、硬件不成熟、體驗(yàn)較差等問題,。張晨表示,，當(dāng)前VR行業(yè)仍存在統(tǒng)一規(guī)范缺乏、內(nèi)容單一的短板,，技術(shù)門檻比較高,，距離普及還有一段距離。

藍(lán)海廣闊

事實(shí)上,，去年就有“VR元年”概念的提出,，今年則是VR行業(yè)高速發(fā)展的一年。國家發(fā)改委日前發(fā)布《關(guān)于請組織申報(bào)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設(shè)專項(xiàng)的通知》,，建設(shè)虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新平臺,，支撐開展內(nèi)容拍攝、數(shù)據(jù)建模、圖像處理等技術(shù)的研發(fā)和工程化,，實(shí)現(xiàn)行業(yè)公共服務(wù)水平的提升,。北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會軟件與信息服務(wù)業(yè)處處長仝威海表示，VR和AR已成為信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、信息社會建設(shè)的重要領(lǐng)域和方向,。

根據(jù)IDC分析報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)VR產(chǎn)品在2015-2020年復(fù)合年均增長率將達(dá)到75.5%,。Kitty fok稱，當(dāng)前VR行業(yè)主要應(yīng)用領(lǐng)域在消費(fèi)市場,、商務(wù)市場,、“政府+學(xué)校”三個(gè)方面，但與行業(yè)研發(fā)有關(guān)的份額僅為5%,，VR行業(yè)依然存在巨大的發(fā)展空間,。HTC Vive中國區(qū)總裁汪叢清表示，相較于智能手機(jī),，VR領(lǐng)域的門檻更為苛刻,，但一旦形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其設(shè)備銷量甚至?xí)笥谑謾C(jī),。

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