時(shí)間：2016-08-10 11:28:17 點(diǎn)擊：次
來源：新京報(bào) 作者：

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供應(yīng)鏈電商在搜索引擎的“關(guān)鍵詞”大戰(zhàn),，明顯有違對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)準(zhǔn)則。反向購買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索關(guān)鍵詞,，跟線下企業(yè)惡意搶注其他企業(yè)商標(biāo)的做法類似,。

2015年以來興起了一批“供應(yīng)鏈”電商，基本模式是通過用戶直達(dá)工廠的C2M模式打掉中間經(jīng)銷渠道,，直接對(duì)接大牌的ODM或OEM供應(yīng)商,，成為“無印良品”一樣的電商。目前在該領(lǐng)域,，2015年正式對(duì)外發(fā)聲的必要商城和2016年網(wǎng)易自營(yíng)的嚴(yán)選是最具代表性的兩家,。

而最近，網(wǎng)易嚴(yán)選在百度,、搜狗競(jìng)購了必要商城關(guān)鍵詞,，這讓必要商城覺得“有必要”對(duì)此提出質(zhì)疑，原因很簡(jiǎn)單,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，大量消費(fèi)者往往依賴于搜索引擎尋找感興趣的商品和服務(wù)信息，搜索引擎成為各類線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)最為依賴的用戶引流入口,。此事也引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注,。

稍微熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人，都知道“SEO”這個(gè)術(shù)語,，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”,。SEO是指通過站內(nèi)優(yōu)化比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè),、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等及站外優(yōu)化,，比如網(wǎng)站站外推廣、網(wǎng)站品牌建設(shè)等,，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求,，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量,，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣,。目前稍微成型的線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)基本都設(shè)立了SEO優(yōu)化部門，投入專門的人力,、物力去推動(dòng)自身產(chǎn)品,、服務(wù)和企業(yè)品牌的SEO優(yōu)化功能。

由此可見,，搜索引擎在線上交易所具備的主導(dǎo)位置,，同時(shí)也就帶來了雙刃劍效應(yīng)，一旦被搜索引擎“拋棄”,，就意味著在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索中,，某個(gè)線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)被遺忘在角落，就因?yàn)檫@一入口的喪失,，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距越來越大,。必要商城質(zhì)疑網(wǎng)易嚴(yán)選競(jìng)購必要商城關(guān)鍵詞的，就是因?yàn)榇伺e會(huì)造成對(duì)自身的信息屏蔽,，導(dǎo)致消費(fèi)者無法與必要商城進(jìn)行有效的信息及需求對(duì)接,，其用戶還可能因?yàn)樵陉P(guān)鍵詞搜索中被轉(zhuǎn)接入網(wǎng)易嚴(yán)選，最終成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的囊中之物,。

這其實(shí)就是種惡性競(jìng)爭(zhēng),，供應(yīng)鏈電商本來是通過對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷模式的改造和優(yōu)化，減少不必要的中間環(huán)節(jié),，為消費(fèi)者提供性價(jià)比更高的商品和服務(wù),，但這同樣基于供應(yīng)鏈電商本身是開放性市場(chǎng)，任何有志于在此創(chuàng)造新模式的參與者,，都可能無障礙進(jìn)入,，而消費(fèi)者可以通過供應(yīng)鏈電商之間的公開競(jìng)爭(zhēng)，享有更多的自由選擇權(quán),，通過貨比三家來選擇對(duì)自身更好的產(chǎn)品。

而供應(yīng)鏈電商在搜索引擎的“關(guān)鍵詞”大戰(zhàn),，則明顯有違對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)準(zhǔn)則,。通過反向購買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索關(guān)鍵詞，來形成SEO的壟斷優(yōu)勢(shì),，這同近年來不少線下企業(yè)惡意搶注其他企業(yè)商標(biāo)等關(guān)鍵信息的做法類似,。《商標(biāo)法》第31條規(guī)定,“不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”,，就是監(jiān)管部門對(duì)惡意搶注現(xiàn)象的法律制約,。搶注搜索關(guān)鍵詞，涉嫌鉆相關(guān)線上法律不完善的空子，無論如何,，這類惡意競(jìng)爭(zhēng)及不當(dāng)?shù)美袨樘枚手卮嬖?，不?yīng)該。

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