時間：2016-07-20 10:39:18 點擊：次
來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：

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今年的中央一號文件提出,，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，形成線上線下融合,、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)資和消費品下鄉(xiāng)雙向流通格局,。

眼下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額年均增速達(dá)50%以上,，但3000家平臺型農(nóng)產(chǎn)品電商實現(xiàn)盈利的只有1%,。農(nóng)產(chǎn)品電商如何不再是賠本賺吆喝,？下一步，“風(fēng)”會往哪吹,？記者采訪了專家和業(yè)內(nèi)人士,。

從零售到批發(fā)

農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用日益完善

阿里研究院發(fā)布的《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書》顯示，2015年阿里平臺完成農(nóng)產(chǎn)品銷售695.50億元,，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過90萬個,。從地域分布來看，廣東,、浙江,、江蘇三地的農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量最多，其中廣東超過10萬個,；而陜西,、山西、江西三省的增幅最快,，其中陜西達(dá)56.35%,。

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成長期,，正在轉(zhuǎn)向多元主體聯(lián)合驅(qū)動,，從長期徘徊于信息服務(wù)到實現(xiàn)在線交易。眼下,，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),、加工、流通等各類市場主體都看好網(wǎng)絡(luò)銷售,，組織化推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的作用凸顯,。在實體店經(jīng)營的基礎(chǔ)上，引進(jìn)電子商務(wù),，線上線下相結(jié)合,，網(wǎng)店與實體店比翼齊飛。

提及線上線下結(jié)合,，樂村淘是一例,。樂村淘是我國第一家村鎮(zhèn)O2O電商平臺，將村鎮(zhèn)小賣鋪升級改造成為線下體驗店,，通過體驗店幫助農(nóng)民網(wǎng)購和銷售農(nóng)產(chǎn)品,。今年3月份，樂村淘啟動“棗聚呂梁”銷售紅棗活動,，6萬多個村鎮(zhèn)體驗店幫助山西呂梁棗農(nóng)銷售紅棗,。目前，呂梁紅棗在全國的銷售額達(dá)300多萬元。

樂村淘推出了適合農(nóng)村現(xiàn)狀的“樂6集”,。董事長趙士權(quán)說,，“樂6集”就是逢6趕集，農(nóng)民喜歡去城里趕集,，我們把這種線下的趕集搬到網(wǎng)上,，讓農(nóng)民足不出村，在網(wǎng)上趕大集,。每月的6日,、16日、26日,，農(nóng)民集中下單,、集中銷售、集中配送,，大大降低了物流成本和采購成本,。

不僅電商在改造傳統(tǒng)農(nóng)村零售終端，傳統(tǒng)農(nóng)批市場也在加速與電商融合,。農(nóng)批市場是農(nóng)產(chǎn)品流通的重要環(huán)節(jié),，人們對其第一印象往往是雜亂。目前,，全國大中型農(nóng)批市場有4000多個，每年80%的農(nóng)產(chǎn)品都要經(jīng)過農(nóng)批市場才能到達(dá)消費者手里,。但農(nóng)批市場以“一手交錢,、一手交貨”的傳統(tǒng)模式為主。交易過程中,，人工搬運,、稱重、計數(shù),，耗時又費力,。

日前，武漢白沙洲大市場入駐谷登電商平臺,，對交易模式進(jìn)行升級,，推行手機(jī)APP線上交易模式，實現(xiàn)線下體驗,、線上交易,，逐漸培養(yǎng)商戶與采購商新的交易習(xí)慣。白沙洲市場鋪設(shè)電子秤,，借助電商平臺,，電子秤連接著POS機(jī)，稱重時即可一鍵生成訂單，交易信息同步發(fā)送到買賣雙方的APP,，買家在平臺上即可了解商鋪真實的產(chǎn)品價格信息,。

從交易紅火到盈利不佳

平臺型電商競爭白熱化

市場容量巨大，農(nóng)產(chǎn)品電商自然成為資本追逐的對象,。2012年,，生鮮電商起步，褚橙進(jìn)京,，荔枝大戰(zhàn),，大型電商和快遞企業(yè)紛紛進(jìn)軍生鮮領(lǐng)域；2013年至2014年,，B2C,、O2O等多種模式同時涌現(xiàn)，預(yù)售,、眾籌,、溯源等互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新風(fēng)起云涌；2015年,，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入融資和兼并重組高潮時期,，各類融資超過70億元……更多的社會資本紛紛入局農(nóng)產(chǎn)品電商盛宴。

2015年,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到1505億元,，增長超過50%。阿里巴巴,、京東等平臺型綜合電商持續(xù)擴(kuò)大村級服務(wù)站的版圖,；農(nóng)商1號、愛種網(wǎng)等農(nóng)資電商讓農(nóng)民足不出戶買農(nóng)資,；順豐優(yōu)選,、優(yōu)菜網(wǎng)等生鮮電商滿足了城市消費者的嘗鮮需求；一畝田,、云農(nóng)場等B2B類農(nóng)業(yè)電商則帶動了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接……“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的各大“風(fēng)口”發(fā)展都很迅猛,。

與紅火的市場和歡喜的淘寶賣家形成鮮明對比的，是平臺型農(nóng)產(chǎn)品電商盈利數(shù)據(jù)的冷清,。

數(shù)據(jù)顯示,，目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商只有1%能夠盈利，7%巨額虧損,，88%略虧,，4%持平。很多農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站都存在趨同投資,、重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致經(jīng)營虧損的問題,，建站和關(guān)站并存,。僅2015年倒閉的農(nóng)產(chǎn)品電商就有水果營行、特土網(wǎng),、采購兄弟,、后廚網(wǎng)、菜管家等,。

“究其原因,，主要是千網(wǎng)一面缺乏特色、客單價較小且規(guī)模不大,、用戶體驗不足且客服質(zhì)量差,、供應(yīng)鏈及冷鏈模式不完善、自營物流和外包物流相互對立,。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長,、農(nóng)產(chǎn)品電商專家洪濤說，雖然農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,，但農(nóng)產(chǎn)品電商虧損倒閉也必須引起高度重視,。

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