時(shí)間：2016-07-19 11:36:07 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：網(wǎng)易 作者：

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“協(xié)助這些商家上市的意義比阿里自身上市還要深遠(yuǎn),。”天貓平臺(tái)專門(mén)成立的“協(xié)助商家上市辦公室”負(fù)責(zé)人顧盈指出,，一邊是大量的企業(yè)缺乏資金，一邊是大量資金找不到出路,。這被稱為中國(guó)資本市場(chǎng)的“堰塞湖”現(xiàn)象,；主板公司比中小板多,，中小板公司比創(chuàng)業(yè)板多，這被稱為中國(guó)資本市場(chǎng)的“倒三角”現(xiàn)象,。如何打通“堰塞湖”,，破解“倒三角”，也體現(xiàn)了深交所在資本市場(chǎng)積極探索“供給側(cè)改革”,、銳意創(chuàng)新的決心和勇氣,。

“有阿里做背書(shū)，讓投資者覺(jué)得更加靠譜,，同時(shí)阿里也可以給予一定的資金支持,。” 在姚建芳看來(lái)，最初的淘寶店鋪—入駐天貓—自建商城—入駐其他電商平臺(tái)—部分開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店鋪—收購(gòu)、合并—尋求上市,，以上部分是同步進(jìn)行,。只是，姚建芳也坦言,，被網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)簽捆綁,，轉(zhuǎn)型受限或許也會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)品牌上市的壁壘區(qū)。

“變量永遠(yuǎn)存在,，不變的是企業(yè)直接融資的旺盛需求,。”顧盈透露，“協(xié)助商家上市辦公室”成立一個(gè)多月以來(lái),，已協(xié)助多個(gè)天貓商家完成了實(shí)地訪談和銷售及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)驗(yàn)證資料等事宜,。同時(shí)，通過(guò)類似座談會(huì)等方式幫助商家和券商以及交易所建立了溝通渠道,。

線上線下打通有助于電商品牌更高溢價(jià)

從依靠阿里平臺(tái)到依靠資本市場(chǎng),，“淘品牌”們要經(jīng)歷的也許不只是IPO。上市之路漫漫,，其間會(huì)有企業(yè)做大規(guī)模,，效益增長(zhǎng)，也可能會(huì)有企業(yè)碌碌無(wú)為,，平庸至死。

如何獲得資本青睞,，為品牌迎來(lái)更高溢價(jià),？多位分析師認(rèn)為，淘品牌作為近十年來(lái)商業(yè)社會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)新生事物,，對(duì)其判斷和分析也應(yīng)該多方審視,，同時(shí)要考慮到商業(yè)大背景。

中泰證券互聯(lián)網(wǎng)零售分析師彭毅認(rèn)為,，線上業(yè)務(wù)的良性發(fā)展是得到資本青睞的前提,，但卻不僅僅是唯一要素，商業(yè)模式的可持續(xù)性及市場(chǎng)空間規(guī)模才是市值核心決定要素,；除了營(yíng)收和利潤(rùn)之外,，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌，還需要關(guān)注品牌+流量+運(yùn)營(yíng)+供應(yīng)端+數(shù)據(jù)五個(gè)方面的優(yōu)勢(shì),。

互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)性給了互聯(lián)網(wǎng)品牌估值溢價(jià),，與線下擴(kuò)張帶來(lái)效果不同的是，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成,，使得網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售業(yè)績(jī)逐年攀升,。但是彭毅也坦言：“線上品牌在供應(yīng)鏈，影響力方面不如傳統(tǒng)品牌；其次,，認(rèn)為線上品牌只能夠依賴線上渠道,，在目前線上增速放緩的前提下，做線下的經(jīng)驗(yàn)不足,，增長(zhǎng)具有不確定性,；最后，認(rèn)為線上品牌受制于平臺(tái),，未來(lái)的增長(zhǎng)有限,。” 對(duì)此，彭毅建議：線上線下打通,，流量創(chuàng)新,，產(chǎn)品創(chuàng)新，供應(yīng)鏈效率提升,。

中泰證券董事總經(jīng)理盧戈則表示,，隨著淘品牌陸續(xù)的上市，這種系統(tǒng)性的現(xiàn)象會(huì)被市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),，帶著阿里烙印的電商品牌如果表現(xiàn)勢(shì)頭良好,，當(dāng)再有新的淘品牌遞交IPO時(shí)，在投資人眼里會(huì)覺(jué)得可能這又是一匹跳出來(lái)的黑馬,。

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