時間：2016-05-10 08:51:42 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)物流服務(wù)網(wǎng) 作者：秋楓

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5月9日,，一份美團商戶曝光的內(nèi)部通知顯示,，今年的8月1號后美團網(wǎng)將正式終止電商團購業(yè)務(wù),，電商團隊將調(diào)離至其他崗位,，屆時入口也將會被封閉,，有消息稱美團正式宣布將把重心放在O2O業(yè)務(wù)上,。這是繼砍掉到家業(yè)務(wù)后,，美團網(wǎng)第二次大刀闊斧的調(diào)整團購業(yè)務(wù),。美團作為團購界的精英，自去年以來,，媒體口中的美團陷入了一種“越燒越能燒,，越燒錢越少，錢少還能燒”的怪圈,。

9日上午,，美團外賣正式發(fā)布公告回應(yīng)此事：

“為更好的服務(wù)消費者及商家，繼續(xù)專注和深耕生活服務(wù)O2O領(lǐng)域,，美團將對原商品交易業(yè)務(wù)做出相應(yīng)調(diào)整,。8月1日后將不再對購物頻道進行推廣，原商品交易團隊將調(diào)整至外賣配送事業(yè)群孵化新業(yè)務(wù),。業(yè)務(wù)調(diào)整期間,，我們將持續(xù)與商家溝通協(xié)調(diào)，商家可以自主選擇提前終止協(xié)議或繼續(xù)履行合作到合同到期,。項目結(jié)款及退還保證金等相關(guān)工作也將同步進行,，保證合作商家的利益。在此期間,，美團仍將為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),，如有售后相關(guān)問題，消費者可撥打客服熱線咨詢處理,。未來,，美團將繼續(xù)戰(zhàn)略聚焦O2O生活服務(wù)平臺，為消費者帶來全方位的吃喝玩樂體驗,。”

美團于2013年7月收購張智勇創(chuàng)辦的猛買網(wǎng),，自此正式開始電商購物業(yè)務(wù)。時至今日,，美團網(wǎng)的電商購物業(yè)務(wù)僅僅存活不到3年,為何突然急剎車,，有什么焦慮？

困局重重,，被砍部分粘度低

美團網(wǎng)存在銷量低,、客單價比較低、抽成上漲,、被爆出要求客戶刷單等重重困局,。另外，業(yè)內(nèi)人士分析道，面對強敵,，美團的資金無法持續(xù)支撐外賣,、團購、O2O到店等多個領(lǐng)域的作戰(zhàn),，內(nèi)外因的合力作用讓美團不得不做出如此決定,。

美團砍掉的電商團購業(yè)務(wù)無法與各大事業(yè)群構(gòu)成生態(tài)聯(lián)動，而且無法輔助核心的“吃喝玩樂”業(yè)務(wù),。美團砍掉的電商團購雖然也是造血項目,，但顯然這是個不成功的，不能投入巨大精力樹立為戰(zhàn)略地位,，更不能形成核心競爭力,。

分拆戰(zhàn)略未達預(yù)期，也未形成有效防御

或許對美團來說,，它們最痛苦的恐怕是打造本地生活服務(wù)O2O大平臺的“T型戰(zhàn)略”并未起到預(yù)期的作用,，反而加快了花錢的速度。比如,，2015年,，美團成立了獨立事業(yè)群及子公司，將補貼力度最大的外賣,、酒店和電影從主體中分拆出去,，此舉被外界認為是美團擴大融資規(guī)模、維持市場份額的曲線救國之策,。

但是,，“T型戰(zhàn)略”使得美團戰(zhàn)線過散，許多細分領(lǐng)域缺乏深耕,，形不成有效競爭力,；被美團分拆出去的外賣、電影,、酒店成為主要支撐,，但沒有可行的商業(yè)模式。此次分拆既沒有拿到額外融資,，也沒有徹底打擊到主要競爭對手，也沒有為燒錢的商業(yè)模式形成更有力地防御,。

壓倒美團的最后稻草,，直面強敵的焦慮

數(shù)據(jù)顯示，未來O2O市場的容量將達到20萬億元,，在這個龐大市場商機中,，引來無數(shù)資本進入。

新美大整合了到店餐飲、到店綜合,、外賣配送,、酒店旅游、貓眼電影全資子公司等七大事業(yè)群,，2016年2月關(guān)閉到家業(yè)務(wù),，4月分拆了貓眼，貓眼分拆后可以獨立融資,。新美大一系列頻繁的動作也顯露出其殺入互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊的熊熊野心,。但隨著阿里12.5億美元注資餓了么和重啟口碑網(wǎng)，百度砸下200億人民幣力推百度糯米,、大眾點評成為上海證券交易所戰(zhàn)略新興板首批掛牌企業(yè),，BAT集中火力在O2O領(lǐng)域做出的大動作，已經(jīng)無形中改變了整個O2O市場格局讓美團異常尷尬起來,。

經(jīng)濟遇冷,、糧草不濟，戰(zhàn)線上牽制新美大越來越多,，讓美團的憂慮越來越深,。　

志在O2O,，電商部分投入少

2015年報告顯示,，美團外賣已成為國內(nèi)最大的餐飲外賣平臺，在外賣領(lǐng)域的確取得了非常不錯的成績,。但O2O是一個連接著線下的生活服務(wù)的萬億市場,，除了外賣市場以外，出行O2O,、支付等多個環(huán)節(jié)都非常重要,。

相比天貓、京東等大的電商平臺,，美團網(wǎng)對電商購物業(yè)務(wù)幾乎沒有重視過,，日常的促銷活動很少見，這跟其自身的運營方式也有必然聯(lián)系,。