時間：2016-05-10 08:58:20 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)物流服務(wù)網(wǎng) 作者：

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5月9日,，一份美團(tuán)商戶曝光的內(nèi)部通知顯示,，今年的8月1號后美團(tuán)網(wǎng)將正式終止電商團(tuán)購業(yè)務(wù)，電商團(tuán)隊將調(diào)離至其他崗位,，屆時入口也將會被封閉,，有消息稱美團(tuán)正式宣布將把重心放在O2O業(yè)務(wù)上。這是繼砍掉到家業(yè)務(wù)后,，美團(tuán)網(wǎng)第二次大刀闊斧的調(diào)整團(tuán)購業(yè)務(wù),。美團(tuán)作為團(tuán)購界的精英,，自去年以來，媒體口中的美團(tuán)陷入了一種“越燒越能燒,，越燒錢越少,，錢少還能燒”的怪圈。

9日上午,，美團(tuán)外賣正式發(fā)布公告回應(yīng)此事：

“為更好的服務(wù)消費者及商家,，繼續(xù)專注和深耕生活服務(wù)O2O領(lǐng)域，美團(tuán)將對原商品交易業(yè)務(wù)做出相應(yīng)調(diào)整,。8月1日后將不再對購物頻道進(jìn)行推廣,，原商品交易團(tuán)隊將調(diào)整至外賣配送事業(yè)群孵化新業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)調(diào)整期間,，我們將持續(xù)與商家溝通協(xié)調(diào),，商家可以自主選擇提前終止協(xié)議或繼續(xù)履行合作到合同到期。項目結(jié)款及退還保證金等相關(guān)工作也將同步進(jìn)行,，保證合作商家的利益,。在此期間，美團(tuán)仍將為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),，如有售后相關(guān)問題,，消費者可撥打客服熱線咨詢處理。未來,，美團(tuán)將繼續(xù)戰(zhàn)略聚焦O2O生活服務(wù)平臺,，為消費者帶來全方位的吃喝玩樂體驗。”

美團(tuán)于2013年7月收購張智勇創(chuàng)辦的猛買網(wǎng),，自此正式開始電商購物業(yè)務(wù),。時至今日，美團(tuán)網(wǎng)的電商購物業(yè)務(wù)僅僅存活不到3年,為何突然急剎車,，有什么焦慮,？

困局重重，被砍部分粘度低

美團(tuán)網(wǎng)存在銷量低,、客單價比較低,、抽成上漲、被爆出要求客戶刷單等重重困局,。另外,，業(yè)內(nèi)人士分析道，面對強(qiáng)敵,，美團(tuán)的資金無法持續(xù)支撐外賣,、團(tuán)購、O2O到店等多個領(lǐng)域的作戰(zhàn),，內(nèi)外因的合力作用讓美團(tuán)不得不做出如此決定,。

美團(tuán)砍掉的電商團(tuán)購業(yè)務(wù)無法與各大事業(yè)群構(gòu)成生態(tài)聯(lián)動,，而且無法輔助核心的“吃喝玩樂”業(yè)務(wù)。美團(tuán)砍掉的電商團(tuán)購雖然也是造血項目,，但顯然這是個不成功的,，不能投入巨大精力樹立為戰(zhàn)略地位，更不能形成核心競爭力,。

分拆戰(zhàn)略未達(dá)預(yù)期,，也未形成有效防御

或許對美團(tuán)來說，它們最痛苦的恐怕是打造本地生活服務(wù)O2O大平臺的“T型戰(zhàn)略”并未起到預(yù)期的作用,，反而加快了花錢的速度,。比如，2015年,，美團(tuán)成立了獨立事業(yè)群及子公司,，將補(bǔ)貼力度最大的外賣、酒店和電影從主體中分拆出去,，此舉被外界認(rèn)為是美團(tuán)擴(kuò)大融資規(guī)模,、維持市場份額的曲線救國之策。

但是,，“T型戰(zhàn)略”使得美團(tuán)戰(zhàn)線過散,，許多細(xì)分領(lǐng)域缺乏深耕，形不成有效競爭力,；被美團(tuán)分拆出去的外賣,、電影、酒店成為主要支撐,，但沒有可行的商業(yè)模式,。此次分拆既沒有拿到額外融資，也沒有徹底打擊到主要競爭對手,，也沒有為燒錢的商業(yè)模式形成更有力地防御,。

壓倒美團(tuán)的最后稻草,，直面強(qiáng)敵的焦慮

數(shù)據(jù)顯示,，未來O2O市場的容量將達(dá)到20萬億元，在這個龐大市場商機(jī)中,，引來無數(shù)資本進(jìn)入,。

新美大整合了到店餐飲、到店綜合,、外賣配送,、酒店旅游、貓眼電影全資子公司等七大事業(yè)群,，2016年2月關(guān)閉到家業(yè)務(wù),，4月分拆了貓眼,，貓眼分拆后可以獨立融資。新美大一系列頻繁的動作也顯露出其殺入互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊的熊熊野心,。但隨著阿里12.5億美元注資餓了么和重啟口碑網(wǎng),，百度砸下200億人民幣力推百度糯米、大眾點評成為上海證券交易所戰(zhàn)略新興板首批掛牌企業(yè),，BAT集中火力在O2O領(lǐng)域做出的大動作,，已經(jīng)無形中改變了整個O2O市場格局讓美團(tuán)異常尷尬起來。

經(jīng)濟(jì)遇冷,、糧草不濟(jì),，戰(zhàn)線上牽制新美大越來越多，讓美團(tuán)的憂慮越來越深,?！?/p>

志在O2O，電商部分投入少

2015年報告顯示,，美團(tuán)外賣已成為國內(nèi)最大的餐飲外賣平臺,，在外賣領(lǐng)域的確取得了非常不錯的成績。但O2O是一個連接著線下的生活服務(wù)的萬億市場,，除了外賣市場以外,，出行O2O、支付等多個環(huán)節(jié)都非常重要,。

相比天貓,、京東等大的電商平臺，美團(tuán)網(wǎng)對電商購物業(yè)務(wù)幾乎沒有重視過,，日常的促銷活動很少見,，這跟其自身的運營方式也有必然聯(lián)系。